공영방송의 TV 수신료 인상 거부의도에 관한 탐색적 연구 - KBS 파업기간 20-30대 연령층을 중심으로 = Exploratory Research on the Intention of Rejection for Raising TV License Fee of Public Service Broadcasting - Centered on the 20-30age group during KBS strike period

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The issue of increasing the license fees for KBS presents a social controversy with fiercely opposing pros and cons. This study set out to investigate what kind of contributions the press-related variables, which include the perceptions of freedom and roles of the press and fairness of news coverage in the middle of the press strike in 2012, the political and psychological variables, which include political reliability and efficacy, and the variables of the theory of planned behavior, which are useful for explaining people's intentions for social and cultural acts, would make to the intentions of press-related political expression and actions in the movement of rejecting the increasing license fees for KBS.
As a result, perception of freedom of speech (+), supervision of power (+), fun/interest (+), civil participation (+). and provision of help (-) of the variables of perception of press roles, commerciality (+) and ethics (-) of the variables of news fairness, external political efficacy (-) of the political and psychological variables, and attitude (+) and subjective norms (+) of the variables of the theory of planned behavior turned out to contribute to the intention to reject the increase in license fees for KBS. The study provided implications for the conditions of raising license fees by exploring the factors influencing the intention of rejecting such an increase.

국문 초록 (Abstract)

KBS의 수신료 인상은 찬성과 반대 의견이 첨예하게 대립하는 사회적 쟁점이다. 이 연구는 2012년 언론사 파업 정국에서 언론의 자유 인식, 언론역할인식, 뉴스보도 공정성, 등 언론관련 변인과 정치신뢰도, 정치효능감과 같은 정치심리변인, 그리고 인간의 사회문화적 행동의도를 설명하는데 유용성을 보이고 있는 계획행동이론 변인이 KBS 수신료 인상 거부운동이라는 언론과 관련된 정치적 표현 행동의도에 어떠한 기여를 하는지에 대해 조사하고자 하였다.
연구결과, 언론의 자유에 대한 인식(+), 언론의 역할 인식 변인 중 권력감시(+), 재미/흥미(+), 시민참여(+), 도움제공(-), 뉴스 공정성 변인 중 상업성(+), 윤리성(-), 정치심리변인 중 정치효능감: 외재적(-), 계획행동이론 변인 중 태도(+), 주관적 규범(+)이 KBS 수신료 인상 거부의도에 기여하는 것으로 나타났다. 이 연구는 수신료 인상 거부 의도에 영향을 미치는 요인을 탐색적으로 살펴봄으로써 수신료 인상을 위한 조건에 대한 함의를 제시하고자 하였다.

참고문헌 (Reference)

1 유종원, "한국에서의 공정보도의 개념과 의미에 관한 연구" (33) : 137-164, 1995

2 장문정, "한국과 중국 대학생들의 온라인 콘텐츠 불법다운로드 행위의도에 관한 비교 연구" 한국언론학회 54 (54): 54-76, 2010

3 이준웅, "한국 신문위기의 원인: 뉴스 매체의 기능적 대체, 저가치 제공, 그리고 공정성 위기" 한국언론학회 49 (49): 5-35, 2005

4 이준웅, "한국 신문 위기의 원인: 독자의 공정성 평가와 신뢰의 하락" 2005

5 강태영, "텔레비전 저널리즘의 공정성과 정치" 한국방송학회 1-18, 2004

6 우형진, "텔레비전 시청자의 다이어트 행위의지에 영향을 미치는 요인들 간의 구조적 관계 연구 - TV 프로그램 장르별 시청량, 신체 이미지, 건강염려인식 및 계획행동이론 관련 변인들을 중심으로" 한국방송학회 22 (22): 290-326, 2008

7 우형진, "텔레비전 드라마 시청이 시청자의 성형수술 행위의지에 미치는 영향에 관한 연구 : 계획행동이론을 중심으로" 한국지역언론학회 8 (8): 480-513, 2008

8 금현수, "지역신문의 지속적 구독의도 및 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 이용의도에 관한 연구: 부산 지역 대학생 집단을 중심으로" 한국언론학회 56 (56): 134-160, 2012

9 류태건, "정치효능·정치신뢰·정치참여의 이론과 현실" 한국지방정부학회 14 (14): 243-267, 2010

10 이재신, "정치정보 습득, 관여도, 정치적 불만과정치참여 유형의 관계" 한국언론학회 53 (53): 183-205, 2009

11 이정기, "자살 보도량과 심리적 변인이 대학생의 자살 의도에 미치는 영향에 관한 연구: 공인 및 대학생 자살 보도 이용량, 스트레스, 충동성, 자존감, 계획행동이론 변인을 중심으로" 문화방송 12 (12): 147-187, 2011

12 이정기, "온ㆍ오프라인 공간에서의 ‘저항적(대안적) 정치참여’에 관한 연구: 미디어 이용량, 미디어 신뢰도, 정치신뢰도, 정치효능감이 저항적(대안적) 정치참여 경험과 의도에 미치는 영향을 중심으로" 한국여성커뮤니케이션학회 (18) : 73-109, 2011

13 안차수, "언론소비자가 갖는 이슈에 대한 태도가 언론의 공정성 판단에 미치는 영향" 한국언론정보학회 46 (46): 323-353, 2009

14 문종대, "언론 수용자의 공정성 개념에 대한 탐색적 연구" 한국언론정보학회 38 (38): 183-210, 2007

15 최영재, "언론 공정성의 구성과 실천"

16 문종대, "언론 공정성 개념의 재개념화 - 언론의 자율성 논변을 중심으로" 한국언론정보학회 27 : 93-122, 2004

17 이정기, "사이버 언어폭력 의도에 관한 연구: 사이버 명예훼손/모욕 행위 인식, 연령, 계획행동이론 변인을 중심으로" 사이버커뮤니케이션학회 27 (27): 215-253, 2010

18 이민웅, "보도 공정성의 한국적 기준을 위한 연구" (여름) : 180-209, 1993

19 김승수, "방송수신료의 이론적 검토와 개선방안" 한국방송학회 16 (16): 45-74, 2002

20 박상호, "미디어 신뢰도가 정치효능감과 투표행위에 미치는 영향에 관한 연구: 대학생의 정치참여행위를 중심으로" 한국언론학회 49 (49): 110-135, 2005

21 김원정, "명분도 당위도 잃은 KBS 수신료 인상 요구"

22 박석철, "디지털 시대 TV 수신료 현실화의 긍정적 효과" 한국방송학회 (70) : 36-59, 2010

23 김금미, "대학생의 탈북자에 대한 수용적 행동의도와 행동을 설명하는 변인들: 계획된 행동이론의 수정모형을 적용하여" 한국사회및성격심리학회 25 (25): 1-16, 2011

24 하종원, "대학생의 인터넷 정치참여에 관한 연구 : 정치효능감과 정치신뢰감을 중심으로" 한국언론정보학회 32 : 380-425, 2006

25 최믿음, "대학생들의 종합일간지유료 온라인 뉴스 콘텐츠 이용의도에 관한 연구: 뉴스 콘텐츠 저작권 및 유료화 인식, 뉴스가치평가, 확장된 계획행동이론 변인을 중심으로" 한국언론학회 56 (56): 340-363, 2012

26 이화행, "대학생들의 종합일간지 구독 및 재구독의도에 관한 연구: 독서환경, 뉴스가치평가, 계획행동이론 변인을 중심으로" 한국언론학회 55 (55): 366-392, 2011

27 김균수, "누가 돈을 내고 뉴스를 이용할 것인가?: 디지털 뉴스 콘텐츠 지불의사에 대한 탐색적 연구" 한국언론학회 55 (55): 134-161, 2011

28 정연우, "공영방송의 정체성과 수신료 인상의 정당성에 관한 논의" 한국방송학회 (70) : 60-86, 2010

29 노기영, "공영방송의 재원구조와 수신료 제도" 한국방송학회 (70) : 9-35, 2010

30 김재철, "공영방송의 공적가치 인식과 수신료 부담의지의 관계에관한 연구" 한국방송학회 21 (21): 258-304, 2007

31 김찬석, "공영방송 수신료에 대한 사회적 인식 연구" 한국방송학회 24 (24): 127-165, 2010

32 김국진, "[이슈와 전망] 방송복지와 수신료"

33 김윤겸, "[수신료 인상②] KBS 공정성･선정성의 현주소는?"

34 엄수아, "[민주당 여론조사] 76% 수신료 인상 반대"

35 Wang, X., "Toward a detailed understanding of illegal digital downloading intentions: An extended Theory of planned behavior approach" 13 (13): 663-677, 2011

36 Campbell, J. R., "The voter decides" Peterson 1954

37 Ajzen, I., "The theory of planned behavior" 50 : 179-211, 1991

38 Zhang, W., "The revolution will be networked: the influence of social networking sites on political attitudes and behavior" 28 (28): 75-92, 2011

39 Weaver, D. H., "The American Journalist in the 21st Century: U. S. News People at the Dawn of a New Millennium" Lawrence Erlbaum Associates 2007

40 김연식, "TV 기자와 프로듀서의 역할 인식과 공정성 인식 관계 연구" 한국지역언론학회 8 (8): 222-252, 2008

41 Hoffman, L. H., "Satire, punch lines, and the nightly news: Untangling media effects on political participation" 28 (28): 159-168, 2011

42 Nah, S., "Rating citizen journalists versus pros: Editors’ views" 30 (30): 71-83, 2009

43 Ajzen, I., "Prediction of goal-directed behavior: Attitudes, intentions, and perceived behavior control" 22 : 453-474, 1986

44 Graig, S. C., "Political efficacy and trust: A report on the NES pilot study items" 12 (12): 289-314, 1990

45 Ajzen, I., "Perceived behavioral control, celf-efficacy, locus of control, and the theory of planned behavior" 32 : 665-683, 2002

46 Putnam, Robert, "Making Democracy Work: Civic Traditions in Modern Italy" Princeton University Press 1993

47 곽상아, "KBS의 ‘낯뜨거운’ 경영평가 보고서, 파업 부른 이유 외면, ‘자화자찬’ 일색"

48 강진형, "KBS본부노조 정치파업 철회 촉구 기자회견"

49 정현수, "KBS, 수신료 인상 ‘여론몰이’ 나서나"

50 뉴시스, "KBS 파업투쟁 지지 기자회견"

51 주정민, "KBS 공영성 수호는 전 국민의 문제다"

52 조현호, "KBS 경영평가 수신료 인상 홍보수단으로 활용"

53 Ye, L. R., "Fee-based online services: exploring consumers’' willingness to pay" 13 (13): 133-141, 2004

54 Watts, M. W., "Efficacy, trust, and commitment to the political process, Social" 54 (54): 623-631, 1973

55 Fishbein, M., "Belief, Attitude, Iintention, and Behavior: An introduction to theory and research" Addison-Wesley 1975

56 이정기, "20대의 기부의도에 관한 탐색적 연구: 텔레비전 장르별 시청량, 가치성향, 계획행동이론 변인을 중심으로" 한국여성커뮤니케이션학회 (20) : 173-205, 2011

57 이정기, "20대 미혼자의 낙태 및 다자녀 출산의도에 관한 연구: 장르별 텔레비전 시청량, 확장된 계획행동이론 변인을 중심으로" 한국여성커뮤니케이션학회 (17) : 43-79, 2011