인터넷 마케팅의 전략에 대한 이론적 고찰

국문 초록 (Abstract)

인터넷을 통한 마케팅 전략은 기존의 시장점유율 지향적인 마케팅에서 벗어나 시간적, 공간적 무제한성, 다양성, 쌍방향성을 통하여 개별고객에게 접근하여 고객과의 지속적인 관계를 유지할 수 있도록 하는 효과적인 마케팅 수단으로 자리잡아 가고 있다.
인터넷 마케팅은 판매, 지원, 마케팅에 있어서 혁신적인 접근법을 요구한다. 인터넷상의 사업에 뛰어든 기업은 인터넷 사회에서 그들의 사업을 궁극적으로 성공시키기 위해 반드시 따라야할 정보 중심적 가치를 완벽히 이해하기 위해 시간과 노력을 소모하고 있다. 이러한 노력으로 인해 그들을 지구촌에 대한 마케팅에 있어서 기존의 방법을 통할 때 시장, 판매, 지원 등에 드는 막대한 비용을 지출하지 않고도 지출 대비 더 나은 수익과 이윤의 증가라는 보상을 얻고 있는 것이다. 그리고 인터넷 사회와 기업의 결합을 위해서는 반드시 인터넷의 철학인 '정보는 사용자간에 자유롭게 흐를 수 있어야 한다'는 점을 수용해야만 한다.
이상에서 언급된 인터넷 마케팅의 특성들이 효율적으로 이루어지기 위해서는 인터넷 기술과 매체의 상호작용적 특성이 잘 조화되어야 하고, 이러한 편익을 완전히 자본화하는 것을 막고 있는 현재의 기술 수준에서는 많은 사회적, 법적, 기술적 이슈와 단점들이 해결되어야 하는 선결 과제가 있다. 또한, 무엇보다 중요하게 인식해야 할 것은 인터넷 마케팅이 전통적 마케팅을 대체한다기 보다는 보완해 주는 수단이라는 점인데, 인터넷 마케팅은 소비자의 입장에서는 기업 정보에 대한 접근을 다양화시키는 또 다른 영역으로서 전통 마케팅과 공생적으로 발전되어야 한다.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Ⅰ. 서론 = 145
• Ⅱ. 인터넷 마케팅의 일반적 개요 = 146
• Ⅲ. 인터넷 마케팅의 전략 = 149
• Ⅳ. 결론 = 157
• 참고문헌 = 158