중국 맥주 라벨과 도시 브랜드의 상호작용에 관한 연구 : 칭다오 맥주 라벨을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

현대사회에 유행하고 있는 광고와 달리, 라벨은 일반적으로 작은 직사각형 또는 타원형으로 구성된다. 라벨과 광고는 사이즈와 형식에 있어 많은 차이가 있지만, 공통적으로 제품의 가치를 홍보하기 위한 것인 만큼 내포한 의미가 유사하다. 우선 차이점을 먼저 살펴보면, 라벨보다는 광고가 더 개방적으로 나타나며, 광고는 소비자로 하여금 상상하도록 만들곤 한다. 반면 라벨은 광고보다 함축적이며, 직접적으로 브랜드의 핵심을 표현하기 위한 수단이다. 종종 광고와 라벨을 두고 “곡(曲)이 달라도 교묘한 솜씨는 똑같다”라는 말을 들을 수 있다.
현대의 맥주 라벨은 더 많은 부호 의미를 부여받았으며, 단순히 제품과 기업의 정보를 소비자에게 전달하는 기능을 넘어, 일정한 사회적 특성 그리고 문화 전달 기능과 경제적인 가치를 가지게 되었다. 또한 라벨은 판촉효과 및 판매업체와 소비자와의 커뮤니케이션을 위한 중요한 역할을 하고 있으며, 더 나아가 상품의 신뢰성에도 큰 영향을 미치고 있다.
이러한 이유로 본 연구자는 라벨이 아주 큰 연구 가치를 갖고 있다고 판단하였다. 현재까지 맥주 라벨과 도시 브랜드 간의 상호작용을 논의한 연구는 찾아보기 어려운 경향이 있었다. 본 연구는 이를 고려하여, 칭다오 맥주를 중심으로 연구하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Unlike advertisements popular in modern society, labels come in small sizes from beginning to end, usually in rectangular or oval shapes. There are many differences in size and format between labels and advertisements, but both are meant to promote the value of the product, and the meaning is the same. There is more open advertising than labels and more space to imagine. In contrast, labels are more implicit and direct than advertising. It is said that the meaning of advertisements and labels is like “Even if the songs are different, the craftsmanship is the same.”
Beer labels not only record and deliver product and company information, but also beer labels in the modern consumer market are given more sign meaning. Beer labels have certain social characteristics, cultural transfer functions and economic value. In addition to the ability to describe and communicate these products, labels also play an important role in promotional effects and communication with vendors and consumers. Furthermore, the reliability of the product is also greatly influenced.
So I think labels have a lot of research value. Since there are not many studies on the interaction of beer label and city brand, this paper will focus on Tsingtao beer.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 및 목적 1
• 제2절 문제제기 및 연구방법 4
• 제2장 맥주 라벨과 도시 브랜드의 상관성 8
• 제1절 맥주 라벨의 이론적 접근 8
• 1) 광고와 상표의 이념 8
• 2) 맥주 라벨의 등장과 발전 18
• 제2절 도시 브랜드의 개념 및 특징 22
• 제3절 중국 도시 브랜드에 영향을 미친 맥주 라벨 29
• 제3장 중국 칭다오지역문화와 맥주 라벨의 변천과 역사 36
• 제1절 칭다오 지역문화 변화와 문화코드 36
• 1) 어촌과 대외도시로서의 칭다오 36
• 2) 문화 융합도시로서의 칭다오 39
• 제2절 칭다오 맥주 라벨의 발전 역사 및 분류 42
• 1) 발전 과정 43
• 2) 칭다오 맥주 라벨의 분류 55
• 제3절 칭다오 맥주 라벨과 칭다오 지역 문화의 상관성 59
• 1）개방적 문화 60
• 2）해양 문화 62
• 3）전통 문화 63
• 제4장 맥주 라벨과 도시 브랜드의 상호작용 분석 67
• 제1절 문화적 작용 68
• 제2절 사회적 특성 74
• 제3절 경제적 가치 82
• 제5장 결론 88
• 참고문헌 94
• ABSTRACT 98