로컬크리에이터의 시장지향성, 기술지향성이 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구 : 입지, 협업 조절효과 = A study on the effects of Market Orientation and Technology Orientation on managerial performance of Local Creators : Focusing on the moderating effect of location, absorptive capacity

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study investigates the moderating effects of location and collaboration factors on the relationship between market orientation and technology orientation of local creators and their managerial performance. The results show that, first, market orientation and technology orientation have a significant effect on managerial performance; second, location accessibility has a significant moderating effect on the relationship between technology orientation and market orientation. Third, location economics has a significant moderating effect on the relationship between technology orientation and managerial performance. Fourth, collaboration has a buffer moderating effect on the relationship between market orientation and managerial performance. Based on the results of this study, in order to establish sustainable policies for local creators who create value with local resources, it is necessary to provide support to respond to changes by providing regular market and technology research and analysis data to secure market competitiveness. In addition, it is necessary to establish a location policy that considers the accessibility and convenience of customers and experts. Finally, collaborative projects between local creators should be promoted as a matter of policy to create new value through the convergence of local resources, and corporate support policies should be established to contribute to the growth of the local economy.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 로컬크리에이터의 시장지향성 및 기술지향성이 경영성과 간의 관계에서 입지, 협업 요인의 조절효과 영향에 관한 실증연구이다. 연구결과, 첫째, 시장지향성, 기술지향성은 경영성과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 입지접근성은 기술지향성 및 시장지향성과 경영성과 간의 관계에서 유의한 조절효과가 있는 것으로 확인되었다. 셋째, 입지경제성은 기술지향성과 경영성과 간의 관계에서 유의한 조절효과가 있는 것으로 확인되었다. 넷째, 협업은 시장지향성과 경영성과 간의 관계에서 완충적 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통해 지역자원을 활용하여 가치를 창출하는 로컬크리에이터의 지속 가능한 정책수립을 위해서는 시장경쟁력을 확보할 수 있도록 시장 및 기술에 대한 정기적 조사·분석 자료를 제공하여 변화에 대응할 수 있도록 하는 지원이 필요하다. 또한 고객과 전문가의 접근성과 편의성을 고려한 입지정책 마련이 필요하다. 마지막으로 로컬크리에이터 간 협업사업의 정책적 추진으로 지역자원 융합을 통한 새로운 가치 창출로 지역경제 성장에 이바지할 수 있는 기업지원 정책을 마련해야 한다.