브랜드 기호학의 체계이론적 정초 = Systemtheoretische Grundlage der Marken-Semiotik

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Diese Arbeit versucht eine systemtheoretische Grundlage über semio- tische Untersuchungen zur Marken-Kommunikation darzulegen, besonders im Hinblick auf allgemeine Systemtheorie(N. Luhmann, S. J. Schmidt) und Marken-Soziologie(U. Kai-Hellmann). In Zusammenhang mit kulturellen Eigenschaften sollen hier verschiedene Konzepte berück- sichtigt werden, wie z. B. Brand (Marke), Positioning (Positionierung), State-Branding, Country-Image etc, wie Kotler und Semprini betonen. Dabei handelt es sich um die Analyse über Country-Image mittels Produkt-, Dienstleistungs- bzw. Non-Profit-Marken, wodurch eine gesamte semiotische-narrative Struktur für ein Darstellungsmodell ermittelt werden soll. Meine Darstellung stützt sich dabei auf soziologische und semiotische Interesse von Luhmann bis zur franzözischen Marken-semiotik (A. Semprini, A. J. Greimas etc.) sowie die neuesten Beiträge von Uwe-Kai Hellmann. In diesem Kontext spielt auch die soziologische Feldtheorie von P. Bourdieu bei der Konstruktion einer Semiose der wirtschaftlichen Wirklichkeit im Bereich der Werbung und Marke eine entscheidende Rolle. Auf deren Basis stelle ich hier ein Modell für eine sog. Marken-Semiotik vor, das sich von der semantischen Isotopie bis zur textuellen Ebene der Story-Telling für State-Branding erstreckt.

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