광고모델 속성과 스타마케팅의 관계에 대한 연구- 제품관여도와 패션 라이프스타일을 중심으로 - = Relationship Between Characteristics of Commercial Models and Star Marketing - Focusing on Product Involvement and Fashion Lifestyle -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to explore the relationship between the advertisement model and the star marketing. This study examined the relationship between the product involvement, fashion life style, the properties of the celebrity advertising model, and star marketing. 267 copies were used for analysis using SPSS21.0.
The results of this study are as follows.
First, It appears that there is a relationship between the properties of advertising model and the star marketing. And It appears that the difference in star marketing according to the properties of advertising model.
Second, pursuing the fashion trend have a positive bearing on the model's public strength. Product involvement and pursuing the fashion trend had a positive bearing on the public confidence star marketing. The stronger tendency of pursuing personal characteristics was, the more positive evaluation is given to attractiveness star marketing.
Third, the purchase place and product evaluation standard was different according to the Consumer purchase behavior. There was a relationship with age in product involvement. Age, pocket money, and clothing expenditure show significant differences in fashion lifestyle.

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