엔터테인먼트 마케팅 혁명 [전자자료]

목차 (Table of Contents)

• 자료제공 :
• 도입 좋아, 이제 재미있게 해주지!
• 엔터테인먼트 산업의 부상
• 마케팅의 등장
• 비즈니스의 확장
• 1장 양파껍질 벗기기: 엔터테인먼트 마케팅의 기본
• 엔터테인먼트 산업의 4C
• 콘텐츠
• 전달통로
• 소비
• 컨버전스
• 브랜드 자산의 확장
• 2장 대중, 권력 그리고 플레이어
• 메시지 만들기
• 결정, 또 결정
• 팀 구성하기
• 리더의 특징
• 역사에 남을 거물들
• 3장 영화: 보고 싶고, 봐야 하고, 볼 수밖에 없는
• 시장으로, 시장으로
• 위험 요소가 많은 비즈니스
• 보고 싶게 만들기
• 4장 네트워크 TV, 신디케이션, 라디오
• 네트워트 TV: 모든 것의 모체
• 각 지역 텔레비전 방송국
• TV 시청률의 기본 원칙
• 홍보와 마케팅
• 신디케이션
• 비상업방송
• TV 기술
• 라디오
• 채널을 고정하세요: 라디오 마케팅의 기본
• 디지털 혁신은 계속된다
• 5장 케이블 TV, 다이렉트 위성방송: 베이직, 프리미엄, 페이퍼뷰
• 베이직 케이블의 역사
• 케이블 영화 산업의 성장
• 미디어, 마케팅 그리고 수익
• 가입자를 찾아서
• 멀티채널 시장의 새로운 방향
• TV 신기술
• 6장 출판: 인쇄된 언어
• 책
• 언제, 어디에서, 그리고 누구에게
• 서적 마케팅
• 서적 마케팅에 따르는 새로운 문제점
• 마케팅의 최전방: 캐릭터의 브랜드화
• 변화하는 출판 환경
• 신문
• 잡지
• 전자게임
• 7장 음악
• 음반 회사
• 방송의 중요성
• 라이브 음악
• 음악의 대중 전달: 소매 유통
• 음반 마케팅
• 틈새시장
• 테크노의 물결
• 세계적인 음악 시장
• 8장 스포츠
• 메이저리그 스포츠
• 마케팅의 효과
• 리그가 없는 스포츠
• 온라인 스포츠: 오늘날의 테크놀로지
• 9장 여행과 관광 산업
• 파라다이스를 소망하며
• 계획 세우기
• 도시의 특징 만들기
• 여행과 관광 산업 마케팅의 역학
• 관계 마케팅
• 광고, 홍보, 프로모션
• 대안 관광지
• 10장 전시 엔터테인먼트와 체험 브랜딩
• 전시 엔터테인먼트
• 거리를 벗어나 몰 속으로
• 체험 브랜딩
• 경험의 경제학
• 브랜드에 생명 불어넣기
• 프로젝트 개발의 11단계
• 11장 변화와 도전
• 가자, 세계로
• 뉴 밀레니엄 마케팅
• 저작권 침해 행위
• 주요 국가의 상황
• 12장 우리는 어디로 가고 있는가?