멜버른(Melbourne)시의 문화예술 정체성 실체 = Truth of Melbourne City Art & Culture Identity

국문 초록 (Abstract)

본 연구목적은 멜버른 문화예술 행사가 도시의 차별성과 도시 이미지를 형성하는데 어떠한 매개체적인 역할을 하는지에 대한 연구이다. 문화예술 행사의 이미지 요소인 슬로건, 로고와 심벌, 캐릭터 등의 역할 분석이다.
연구방법 및 범위는 멜버른의 각종 문화예술행사를 중심으로 전문가에 의해 비중 있는 행사 7가지를 선정 행사별 매개체 이미지 요소를 대상으로 실체 조사를 통해 자료를 분석하였다. 분석결과 로고와 심벌은 전 행사에 존재하고 있었으며, 그 다음이 슬로건 사용 이었다. 그러나, 캐릭터를 사용하고 있는 행사는 한 곳도 없었다.
결론은 첫째, 행사 로고 및 심벌 사용에 있어서 사용률이 가장 높은 곳은 행사 홈페이지와 포스터에 슬로건과 함께 복합적으로 사용함을 발견하였다. 둘째, 캐릭터는 한국과는 달리 행사에 보조적으로 사용하는 곳은 없었다. 그러나 각 행사별 로고와 심벌은 슬로건과 함께 사용하는 사례들이 높은 것으로 나타났다. 이는 이미지 요소 중 로고와 심벌은 슬로건과 함께 문화예술 행사에서 중추적 역할을 하고 있으며 도시 이미지를 형성하는데 중요한 역할을 하고 있는 것으로 판단된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to investigate the mediating roles of cultural art events in Melbourne in developing differentiating points of the city and forming an urban image.
Specifically, this study is a survey of the roles that image factors of the cultural art events, including logos, symbols, and characters. As for the research methodology and scope, this study first had experts to select seven cultural art events among those events held in Melbourne, and then the researcher conducted a practical survey on them in terms of mediating image factors, before analyzing the collected data. According to the results of the analysis, logos and symbols can be found in every event, and use of slogans was usually found. However, there was no event that incorporated a character.
Conclusions are as follows: First, logos and symbols in events are most actively used in event home pages and posters, and they are usually used together with slogans. Second, characters were not used subsidiarily in the events, unlike cases of Korea. However, the cases of using logos and symbols together in each event were frequently found. The results can be interpreted that logos and symbols, among the image factors, are playing critical roles in cultural art events, together with slogans; thereby, they are playing an important role in developing an urban image.

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