디자인산업을 통한 문화공간 형성 : 홍대앞 시각디자이너를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Abstract

The formation of cultural space
through design industry:
a Study on the visual designer in Hongdae area

Moon, Heera
Graduate School of Urban Sociology, University of Seoul

The purpose of this research is to understand the design industry that has effect on forming cultural space. Cultural space means the area that produces culture. It naturally results from creative industry and is fostered under the initiative of government.
The Hongdae area is considered autogenic cultural space which produces subculture such as music and dance on the basis of art identity. Recently, the geographical area representing the Hongdae area has expanded from Seogyo-dong to Yeonnam-dong, Sangsu-dong, Habjeong design studios initiated this phenomenon.
We can know that design has played a key role in forming the Hongdae area as cultural space, in that design is an important field and creative industry provides the characteristics of location by building clusters.
The research method is like this. The 「Seoul city employer survey」 was used to examine the cluster status of the design studios. In order to identify the designers' tendency, and I interviews a total of 16 designers including 6 in others area. In order to understand the space of Hongdae area, the field survey was conducted in parallel. The results of the analysis are as follows. The analytical results are as follows.
Firstly, there are many small-scale spaces in Hongdae area. The visual design studios which are small and poor, are clustered through the interconnection of the physical space with the past housing culture, the spin-effect caused by the workrooms of Hongdae art majors and the development of publication industry. Centered on this fact, value chain system is formed around the district.
Secondly, when designers got into the unstable labor situation as the publication industry was depressed due to the unusual situation of Hongdae area, they carried out independent design activities through self-branding based on their unique tendency and identity, which offered the cultural differentiation to Hongdae area different from Jung-gu district that shares the characteristics of design industry.
Thirdly, designers’ activities produced complex cultural space, influencing the local businesses and developmental commercial power formed in Hongdae area. The local businesses formed on the basis of complex cultural space led the local space consumption, while the developmental commercial power strengthened the cultural images as commercial space directing this, or forstered the crisis of local identity as commercial space disregarding this. In terms of this fact I could see that around Hongdae area, commerce develops, space expands and the differentiation as cultural space reinforces by designers equipped with local specialty and working in a differentiated manner.

Key word: cultural space, Hongdae area, designers, tendency, self branding

국문 초록 (Abstract)

국문초록

디자인산업을 통한 문화공간 형성:
홍대앞 시각디자이너를 중심으로

서울시립대학교 대학원
도시사회학과
문희라

이 연구는 디자인산업을 통한 문화공간 형성을 이해하는데 그 목적이 있다. 문화공간은 문화를 생산하는 지역을 의미하며, 창조산업의 터전에서 자생적으로 형성되거나, 정부 주도로 조성된다. 홍대앞은 미술 정체성을 토대로 음악, 댄스의 하위문화를 생산하는 자생적인 문화공간이다. 최근 홍대앞을 의미하는 지리적 영역이 서교동에서 연남동, 상수동, 합정동, 성산동으로 확장하였는데, 이러한 현상에 독립적인 디자인 활동을 하는 디자이너들이 영향을 준 것으로 나타났다. 디자인은 창조산업에서 중요 분야이며, 창조산업은 클러스터를 형성하여 장소성을 형성한다. 이런 배경에서 홍대앞이 문화공간으로 형성되는데 디자인이 중요한 영향을 주었음을 알 수 있었다.
이 연구의 문제는 다음과 같다. 첫째, 홍대앞에서 디자인스튜디오가 집적하게 된 배경을 알아보았다. 둘째, 디자이너들의 활동, 성향, 정체성을 중심으로 홍대앞이 가지는 문화공간으로서의 차별성을 살펴보았다. 셋째, 홍대앞이 가지는 특수성과 디자이너들의 독특한 활동이 홍대앞 공간 생산에 어떤 영향을 주었는지 살펴보았다.
다음은 연구의 방법이다. 디자인스튜디오의 집적 현황을 보기 위해 통계청「서울시사업체조사」를 사용하였으며, 디자이너들의 성향을 파악하기 위해 홍대 지역 10명, 이 외 지역 6명으로 총 16명의 디자이너와 심층인터뷰를 진행하였다. 홍대앞 공간을 파악하기 위해 현장조사를 병행하였다. 분석 결과는 다음과 같다.
첫째, 홍대앞은 소규모 공간이 많고 골목길을 가진 과거 주거문화를 가진 물리적 공간, 홍대 미대생들의 작업실에 의한 파생효과, 출판산업의 성장과 맞물려 영세한 시각 디자인스튜디오가 집적될 수 있었고, 이를 중심으로 가치사슬이 형성되어 있었다.
둘째, 홍대앞의 특수한 환경에서 출판산업이 위축되어 디자이너들이 불안정한 노동환경에 놓이게 되자, 디자이너들은 독특한 성향, 정체성을 기반으로 셀프 브랜딩을 통한 독립적인 디자인 활동을 전개하였다. 이는 디자인산업의 특징을 공유하는 중구와 차이를 보이며, 홍대앞의 문화적 차별성을 제공하였다.
셋째, 디자이너들의 활동은 복합문화공간을 생산하여 홍대앞에 형성된 골목상권과 발달상권에 영향을 주었다. 골목상권은 복합문화공간을 기반으로 형성되어 지역의 공간소비를 주도하였으며, 발달상권은 이를 지향하는 상업공간으로 문화 이미지를 강화하거나 이를 무시하는 상업공간으로 지역 정체성의 위기를 조성하였다. 이를 통해 홍대앞은 지역의 특수성과 차별화된 활동을 하는 디자이너들에 의해 상업이 발달하고 공간이 확장되며, 문화공간으로서 차별성이 강화되는 것을 알 수 있었다.

주제어: 문화공간, 홍대앞, 디자이너, 성향, 셀프 브랜딩

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 제Ⅰ장 서론 1
• 제1절 연구 문제의 배경과 목적 1
• 제2절 연구의 방법 및 구성 5
• 1. 연구의 방법 및 주요 자료 5
• 2. 연구의 구성 및 흐름도 11
• 제3절 연구의 차별성과 의의 13
• 제Ⅱ장 이론적 배경 17
• 제1절 문화공간 17
• 1. 문화공간의 개념 18
• 2. 문화공간과 창조산업 27
• 3. 문화공간과 장소 브랜드 33
• 제2절 디자인산업과 디자이너 36
• 1. 디자인산업의 개념과 특성 37
• 2. 디자이너의 개념과 특성 43
• 제3절 문화공간으로서의 홍대앞에 관한 선행연구 49
• 제Ⅲ장 홍대앞 디자인산업 53
• 제1절 서울의 전문디자인업체 집적 지역 및 주요 업종 54
• 1. 국내 디자인산업의 현황 54
• 2. 전문디자인업체가 집적된 주요 지역 55
• 3. 전문디자인업체의 주요 업종 60
• 제2절 홍대앞 디자인스튜디오의 집적 요인 64
• 1. 단독주택 중심의 상업공간 64
• 2. 홍대 미대생들의 작업실과 예술적 정체성 70
• 3. 마포구 출판산업의 영향 76
• 제3절 홍대앞 시각디자인 중심의 가치사슬 79
• 1. 창작 단계 80
• 2. 제조 단계 83
• 3. 유통 및 생산 단계 85
• 4. 판매 단계 89
• 제4절 소결 90
• 제Ⅳ장 홍대앞 디자이너 93
• 제1절 독립적인 디자인 활동 95
• 1. 셀프 브랜딩의 전개 96
• 2. 명성의 이점과 상품화 109
• 제2절 홍대앞 디자이너의 성향과 다양한 정체성 115
• 1. 개별 활동 선호와 디지털 보헤미안으로서의 정체성 116
• 2. 재미 추구와 예술가로서의 정체성 124
• 1) 일에서 재미를 추구하는 성향 124
• 2) 예술가로서의 정체성 127
• 3. 혁신 추구와 문화기업가로서의 정체성 129
• 1) 혁신을 추구하는 성향 130
• 2) 문화기업가로서의 정체성 135
• 제3절 소결 137
• 제Ⅴ장 홍대앞 문화공간 140
• 제1절 디자이너들이 생산하는 복합문화공간 141
• 제2절 홍대앞 상권에 미친 영향 146
• 1. 골목상권과의 관계 148
• 2. 발달상권과의 관계 153
• 1) 복합문화공간을 지향하는 상업공간 154
• 2) 지역 정체성 위기를 조성하는 상업공간 158
• 제3절 소결 162
• Ⅵ. 결론 164
• 제1절 연구의 요약 164
• 제2절 연구의 시사점 및 한계 170
• 참고문헌 173
• <표 목차>
• <표 1-1> 연구 참여자의 인구사회학적 특징 7
• <표 1-2> 전문디자인업의 산업부류코드 10
• <표 1-3> 연구의 흐름도 12
• <표 1-4> 홍대앞에 관한 선행연구 13
• <표 2-1> 장소브랜드가 형성된 문화공간의 개념 35
• <표 2-2> 홍대앞의 주요 변화 51
• <표 3-1> 1995-2017년 전문디자인업체 수 변화 56
• <표 3-2> 2017년 전문디자인업체 업종별 규모 61
• <그림 목차>
• <그림 3-1> 1995-2017년 서울 전문디자인업체 주요지역의 변화 57
• <그림 3-2> 1995-2017년 마포구와 서교동의 전문디자인업체 변화 59
• <그림 3-3> 1995-2017년 마포구 주요 행정동 전문디자인업체 수 60
• <그림 3-4> 2017년 마포구 전문디자인업체 업종 분류 61
• <그림 3-5> 2017년 서교동 전문디자인업체 업종 분류 62
• <그림 3-6> 홍대앞의 주요거리와 골목길 68
• <그림 3-7> 홍대앞 서점 및 독립서점의 공간 분포 81
• <그림 3-8> 컴퓨터기기 유지보수 업체의 공간분포 83
• <그림 3-9> 홍대앞 화방의 공간 분포 84
• <그림 3-10> 홍대앞 편집샵 공간 분포 86
• <그림 3-11> 홍대앞 출력소 공간 분포 88
• <그림 3-12> 홍대앞 가치사슬과 연관된 장소 90
• <그림 5-1> 홍대앞 상권의 구분 147
• <그림 5-2> 2020년 홍대앞 디자인스튜디오의 공간적 분포 149
• <사진 목차>
• <사진 3-1> 골목길 스튜디오와 반지하 상점 70
• <사진 3-2> 홍대앞 거리풍경 73
• <사진 3-3> 홍대앞 DMZ 카페 76
• <사진 4-1> 진정성 있는 자기표현 105
• <사진 5-1> 직접생산 방식을 추구하는 유통 및 판매 공간 144
• <사진 5-2> 상업과 창착 활동을 겸하는 공간 145
• <사진 5-3> 골목상권 151
• <사진 5-4> 미술 중심의 정체성을 연상하게 하는 상업공간-1 155
• <사진 5-5> 미술 중심의 정체성을 연상하게 하는 상업공간-2 156
• <사진 5-6> 미술 중심의 정체성을 연상하게 하는 상업공간-3 157
• <사진 5-7> 홍대다움을 무시하는 상업공간