아날로그 옥외광고의 특성화와 도심광장의 활성화를 위한 탐색적 연구: 타임스 스퀘어의 관찰과 광화문광장의 적용을 중심으로 = An Exploratory Study for Specializing Analogue Outdoor Advertisement and Vitalizing City Squares: Including Suggestions Taken from Times Square for Gwanghwamun Square

국문 초록 (Abstract)

본 논의의 목적은 아날로그 옥외광고의 특성화와 도시민들이 부재한 도심광장의 활성화를 위하여 두 대상을 결합하여 발생하는 상승효과를 제안키 위함이다. 따라서 사례로서 ‘타임스 스퀘어’를 관찰하였고, 적용으로서 ‘광화문광장’의 도시민들을 면접하였다. 그 결과 타임스 스퀘어 주변은 거대 규모의 디지털 사이니지가 도심의 또다른 차원의 문화콘텐츠로 자리매김하고 있었다. 그러나 타임스 스퀘어 내부는 다양한 아날로그 옥외광고로 채워져 있어서 진입욕구(재미⋅휴식⋅호기⋅문화)를 충분히 불러일으켰다. 타임스 스퀘어 진입자들은 휴식에 속하는 체험⋅감상⋅참여⋅식사행위를 자유롭게 하고 있었는데, 이는아날로그 옥외광고주의 정밀한 관여이자 세련된 아이디어에서 비롯된 것이라고 본다. 따라서 타임스 스퀘어에서 추출된 재미있는 안전정보의 조형물로 주목, 정밀화와 다양화된 쉼터로 개념화, 직접 접촉하는 문화예술의 기업메세나가 항시 풍성함이라는 상승효과에 대한 광화문광장 진입자들의 의견은 긍정적으로 인정하지만 타임스 스퀘어의 현재 속성과 광화문광장의 역사 통념에 대한 이질성 때문에 곤란해했으며, 아날로그 옥외광고 광고주를 전혀드러내지 않길 희망했으며, 광화문광장의역사에 맞는 기업메세나를 꾀해 줄 것을권장했다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This Study is for an suggestion to arouse synergistic effect as each of specialization and vitalization from combining analogue outdoor advertisement kicked out from digital signage and city squares being absent of oppidan. Thus practical studies were Times Square for extract of practical synergistic effect was observed as case, 10 Entrants in Gwanghwamun Square were interviewed as application. In consequence huge many digital signages have become as cultural contents of another dimension around outside of Time Square. But The inside of Time Square was packed with various analog outdoor advertisements to gave visitors a desire(fun⋅rest⋅curiosity⋅culture) to enter. Entrants in Times Square spent in freedom time of experience, appreciation, participation and meal to fall under a rest. These were assumed to start with some close participation and polished idea of analog advertisement clients about the square. Thus opinion of 10 Entrants in Gwanghwamun Square about virtual application to Gwanghwamun Square to take notice of interesting safety information sculpture, to conceptualize as rest area detailed and diversified, and to enrich always with tangible corporation mecenet was mostly positive. But they had slightly difficult to apply in heterogeneity about current quality of Time Square and historical convention of Gwanghwamun Square, hoped not to express analog advertisement clients, and recommended plot of culture⋅art corporation mecenet well-matched in history of Gwanghwamun Square.

참고문헌 (Reference)

1 Giddens, A., "현대사회학" 을류문화사 240-, 2014

2 이충호, "충견 하치코와 충신 난코(1930년대일본에서의 ‘충(忠), 의 형상화에 대해서)," 단국대학교 일본연구소 41 : 251-275, 2014

3 문윤수, "창의성의 환경으로서 한국다문화의 사회활용에 대한 탐색적 연구: 10명의 한국다문화 관련자의 의견을 중심으로" 사회과학연구원 37 (37): 71-117, 2011

4 유민영, "지역적 특성을 고려한 키오스크서비스의 사용성 평가(강남역 미디어폴과인사동의 키오스크를 중심으로)" 337-340, 2014

5 박보현, "자본의 거리응원 공간 사유화: “Hyundai Fan Park 2010” 사례를 중심으로" 한국스포츠사회학회 23 (23): 29-43, 2010

6 문윤수, "자기주도의 융복합을 위한 한국다문화의 탐색적 연구: 뉴욕 한국문화원 문화예술전문가들의 의견을 중심으로" 사회과학연구원 55 (55): 279-318, 2016

7 서영애, "일제강점기 광장의 생성과특성(조선은행 앞 광장을 중심으로), 한국조경학회" 45 (45): 11-12, 2017

8 Watson, R., "인공지능 시대가 두려운 사람들에게" 원더박스 193-, 2007

9 Gehl, J., "인간을 위한 도시 만들기(도시 공간과 삶 연구)" 비즈앤비즈 47-, 2014

10 문윤수, "음성적 광고의 해석을 통한 한국사회의 '뒷문화' 연구 : TV광고와 지하철 화장실과 연계된 장소에서 수집한 음성적인 광고성 메시지의 비교를 중심으로" 한국광고학회 21 (21): 81-112, 2010

11 박인성, "옥외광고의 시각적 자극요소가 수용자 반응에 미치는 효과 - 간판을 중심으로 -" 한국디자인트렌드학회 (34) : 133-142, 2012

12 손호중, "어메니티가 삶의 질에 미치는 영향에 관한 연구" 대한지방자치학회 19 (19): 157-178, 2018

13 Sax, D, "아날로그의 반격" 어크로스 18-, 2017

14 전종우, "소비자 감성과 미디어 가치인식이 타임스퀘어 광고에 미치는 영향" 한국광고학회 28 (28): 7-25, 2017

15 조경진, "서울시 좋은 간판디자인 제작 매뉴얼 개발, 한국옥외광고학회 하반기 정기학술대회 발간지" 3-20, 2005

16 이희영, "생활세계의 용산(사진 분석을 통하여 본 성매매 집결지 여성들의 장소 경험 과의미)" 한국사회학회 48 (48): 265-297, 2014

17 박홍순, "생각의 미술관" whale books 97-, 2017

18 변시민, "사회학개론" 박영사 82-, 1998

19 김경동, "사회조사연구방법(사회연구의 논리와 기법)" 박영사 512-, 1999

20 Jacobs, J., "미국대도시의 죽음과 삶" 그린비 72-, 2010

21 정철현, "문화정책과 예술경영" 서울경제경영 201-, 2008

22 김균, "매체와 지각(마샬 맥루언의 핫미디어쿨미디어를 중심으로)," 서강대학교 언론문화연구소 18 : 31-22, 2002

23 최성민, "레트로 마니아" 작업실유령 31-32, 2014

24 김지인, "디지털미디어시대 관념의 허상과 소외의 표현연구" 이화여자대학교 대학원 2008

25 Keen, A, "디지털 현기증(소셜미디어 속에서 길을 잃은 현대인)" 한울아카데미 125-149, 2013

26 조흡, "디지털 텔레비전과 기술결정론" 인물과 사상사 194-, 2000

27 김제중, "디지털 콘텐츠의 변화와 디지털 사이니지 광고 동향" 한국일러스아트학회 17 (17): 1-9, 2014

28 고창균, "디지털 콘텐츠의 변화와 디지털 사이니지 광고 동향" 한국일러스아트학회 17 (17): 01-10, 2014

29 유승철, "디지털 미디어 환경에서 옥외 광고의 새로운 정의와 범위에 대한 연구: 광고학과 법학적 관점의 종합" 한국광고홍보학회 (112) : 199-237, 2017

30 Sandel, M., "돈으로 살 수 없는것들(무엇이 가치를 결정하는가)" 와아즈베리 24-, 2013

31 김지영, "도심 공공 공간 디지털영상매체에 대한 관람자 인식 연구 -서울시 동영상전광판을 중심으로-" 한국디자인지식학회 (21) : 128-137, 2012

32 김영희, "도시환경 개선을 위한 옥외광고사인의 가이드라인에 관한 연구- 인천광역시를 중심으로 -" 한국디자인트렌드학회 (49) : 109-118, 2015

33 揚子葆, "도시의 36가지 표정" 스노우폭스북스 108-, 2018

34 박영윤, "도시문화와 옥외광고디자인 정책" 예학사 56-, 2010

35 박영윤, "도시문화와 옥외광고디자인 정책" 예학사 50-, 2010

36 박영윤, "도시문화와 옥외광고디자인 정책" 예학사 23-, 2010

37 유현준, "도시는 무엇으로 사는가(도시를 보는 열다섯 가지의 인문적 시선)" 율유문화사 273-, 2015

38 박태훈, "도시공간(역사담은 열린 공간으로재탄생한 광화문광장)," 대한지방행정공제회 44 (44): 4-7, 2009

39 최용선, "도시경관 구성요소로서의 옥외광고물 디자인 향상을 위한 연구(신도시 및 특화거리 사례 중심으로)" 중앙대학교 건설대학원 2017

40 은덕수, "도시경관 개선을 위한 옥외광고물 가이드라인에 관한 연구 - 인천광역시를 중심으로 -" 한국디자인지식학회 (12) : 1-10, 2009

41 정혜욱, "도시 광장으로 확장된 미디어아트 - 미디어 생태학관점에서 바라본 환경으로서의 미디어아트 -" 한국영상학회 10 (10): 121-135, 2012

42 이승지, "도시 공간적 특성을 고려한 옥외광고물 자유표시구역의 지정 방안" 한국OOH광고학회 12 (12): 78-105, 2015

43 임종국, "도로변 디지털 빌보드의 성공적 국내 도입을 위한 탐색적 연구 : 옥외 광고전문가의 심층 인터뷰와 해외 사례를 중심으로" 한국OOH광고학회 16 (16): 5-26, 2019

44 육복철, "대전광역시의 도시계획시설로서 광장의 공간구성과 이용실태에 관한 연구" 목원대학교 산업정보대학원 2011

45 노이경, "기업홍보관에 나타나는 디지털사이니지 유형에 관한 연구(‘현대 모터스튜디오 고양’ 사례를 중심으로)" 57-58, 2017

46 주현정, "기업의 융복합 문화경영이 조직 효과성에 미치는 영향: 조직 커뮤니케이션의 매개효과를 중심으로" 한국디지털정책학회 13 (13): 191-206, 2015

47 Palfre J., "그들이 위험하다" 갤리온 369-, 2008

48 이윤정, "교양 없는 관광객’ 원천 차단 길바닥에 앉거나 누우면 벌금" 이코노미조선

49 신동희, "광화문광장 조성의 어메니티 가치에 관한 연구" 한양대학교 도시대학원 2008

50 신유림, "광화문 광장의 중층성에 대한 연구" 대한건축학회지회연합회 20 (20): 17-26, 2018

51 김송미, "광화문 광장 디자인 -마유미, 세르지오, 마려화, 손현아의 사례를 중심으로-" 한국디자인학회 24 (24): 32-53, 2011

52 장세훈, "광장에서 공원으로 : 5·16광장 변천의 공간사회학적 접근" 한국공간환경학회 26 (26): 164-208, 2016

53 박승규, "광장, 카니발과 미학적 정치 공간" 한국공간환경학회 (34) : 60-86, 2010

54 Hovland, R., "광고와 사회(광고의 사회적 역할에 관한 고전적 및 현대적 논선)" 나남출판 112-, 1989

55 서구원, "광고와 사회"

56 박훈, "공원 및 광장을 중심으로 하는 도시계획시설의 장소재현 연구" 사단법인 인문사회과학기술융합학회 7 (7): 187-200, 2017

57 권영걸, "공공디자인행동론" 날마다 35-, 2011

58 이미나, "공공 커뮤니케이션 매체로서 OOH미디어의 활용 방안에 관한 연구" 한국OOH광고학회 12 (12): 33-48, 2015

59 김선영, "공공 공간으로 본 도시형 오픈 스페이스와 광장디자인 - 청계천, 예술의 전당, 쌈지길, 오모테산도 힐스, 롯본기 힐스, 예르바 부에나 센터 디자인 분석을 중심으로 -" 한국디자인트렌드학회 (22) : 47-58, 2009

60 Ellard, C, "공간의사람을 움직인다(마음을 지배하는 공간의비밀)" 더 퀘스트 49-50, 2017

61 문윤수, "거시사적 경제사에 치중된 광고사를 미시사적 일상성으로 모색키 위한 탐색적 연구: 미국의 ‘검은 목요일’로 알려진 경제사건(1929년 10월 24일)일자의 뉴욕타임스에 실린 광고해석을 중심으로" 사회과학연구원 42 (42): 321-353, 2016

62 문윤수, "감성적 방문 매력으로서 한국 대도시의 외모 연구 - 대전시에 대한 광고·홍보물 해석, 직접 방문 관찰, 대학생 의식조사를 중심으로" 한국광고홍보학회 12 (12): 259-299, 2010

63 정어지루, "純애드버타이징" 형설출판사 21-, 2000

64 위키피디아, "“Times Square”라는 검색어"

65 아이뉴스, "“Blade runner 2049”라는 검색어"

66 Gary, M., "why McLuhan’s still hot and cool" 61 (61): 214-218, 2004

67 Pine, B. J., "Welcome to the Experience Economy" 76 : 97-105, 1998

68 Alexiou, A., "Urban Visionary" Rutgers University Press 2006

69 Mcluhan, M., "Understanding Media: The Extensions of Man" McGraw-Hill Book Co 1964

70 Rašković, S., "The influence of trees on the perception of urban squares" 14 (14): 237-245, 2015

71 Jun, J. W., "The Effect Model of Billboard Advertising Media, St. Thomas University" 8 (8): 13-33, 2016

72 Benoit, F., "Square, Plaza, Piazza, Place(What Do We Know about these Targets of Urban Regeneration Programmes?), Sage Publications Ltd" 49 (49): 3081-3099, 2012

73 Peled, S, "Phone booths are back in Time Square-and They’re telling the story of Immigrants" CNN

74 Gehl, J., "Life Between Building" The Danish Architecture Press 1971

75 Burgess, G., "Field Resesrch(a Sourcebook and Field Manual)" George Allen & Unwin 1982

76 Csikszentmihalyi, M, "Creativity" Harper Perennial 106-, 1996

77 Hollis, L., "Cities are good for you(The Genius of the Metropolis)" Bloomsbury 93-, 2013

78 Breckner, R., "Bildwahrnehmung-Bildwahr nemung, Segmentanalyse als Methodisher Zugang zur Erschlie β ung bildichen Sinns" 37 (37): 143-164, 2012

79 정장진, "4차 산업 혁명의 전제 미술을 알아야 산다" 미메시스 46-48, 2018

80 Traub, J., "42번가의 기적(타임스퀘어의몰락과 부활)" 이후 24-, 2007