한국 e스포츠 프로구단의 팀 속성과 팀 동일시, 스폰서동일시, 스폰서 브랜드 태도, 스폰서 제품 구매의도 간의 구조적 관계

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study audience of 2019 League of Legend Champions Korea were selected as objects and the study were conducted on audience of 2019 League of Legend Champions Korea Competition held on June to August Sampling was performed by using the convenience sampling method, one of the non-probability sampling methods. 279 answers were collected and 245 were finally used while 34 were excluded due to insincerity. SPSS Version 25.0 and AMOS 22.0. werr used for frequency analysis, feasibility and reliability analysis, verification factor analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis. Researching results were as followed. First, team attraction of professional e-sport team had no influence on team identification. Similarity of professional e-sport team had no influence on team identification. The competition result of professional e-sport team had effect on team identification. Star athletes of professional e-sport team had influence on team identification. Second, team identification of professional e-sport team had effect on sponsor identification. Third, team identification of professional e-sport team had influence on brand attitude of sponsor. Forth, sponsor identification of professional e-sport team had no influence on brand attitude of brand attitude of sponsor. Fifth, brand attitude of professional e-sport team sponsor had effect on purchase intention.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과 및 논의
• Ⅳ. 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 구창모, "현대사회와 스포츠 영웅 : 스포츠 영웅의 사회학적 관점" 9 : 46-49, 1998

2 정정희, "한ㆍ일 프로야구 관중의 팀매력성이 팀동일시,스폰서동일시 및 팀충성도에 미치는 영향" 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 24 (24): 57-71, 2013

3 안준상, "프로축구 관중의 지역애착도와 구단이미지, 구단동일시, 모기업이미지, 모기업제품이미지, 모기업제품 구매의도 및 구전의도의 관계" 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 25 (25): 120-130, 2014

4 김용만, "프로축구 관중의 관람태도와 관람만족, 팀신뢰, 팀동일시, 스폰서동일시, 기업이미지, 구매의도 및 구전의도와의 관계" 한국스포츠산업경영학회 17 (17): 13-30, 2012

5 허진, "프로야구의 브랜드개성, 브랜드일시, 브랜드태도 및 재관람의도의 관계에 관한 연구" 한국스포츠산업경영학회 10 (10): 71-82, 2005

6 조태룡, "프로야구 타이틀스폰서십 활동이 스폰서이미지, 프로야구-스폰서일치성, 스폰서공신력, 스폰서태도 및 스폰서 제품의 구매의도에 미치는 영향" 한국체육과학회 22 (22): 657-673, 2013

7 김용만, "프로야구 관중의 관람동기와 팀동일시, 스폰서동일시, 스폰서브랜드태도 및 스폰서기업이미지의 구조적 관계" 한국스포츠산업경영학회 15 (15): 29-45, 2010

8 김홍중, "프로스포츠팀 속성이 구전활동에 미치는 영향" 조선대학교 대학원 2010

9 김용만, "프로스포츠팀 속성과 팀동일시, 기업동일시 및 기업이미지의 관계: 스폰서십 동일시모형을 중심으로" 한국마케팅학회 19 (19): 91-120, 2004

10 임기태, "프로스포츠 팀 동일시가 기업의 브랜드 동일시와 충성도에 미치는 영향" 한국스포츠산업경영학회 10 (10): 115-125, 2005

11 이종호, "프로스포츠 관중의 구매형태에 따른 경기장 시설환경 요인 만족도 비교" 한국체육학회 42 (42): 465-476, 2003

12 이종호, "프로스포츠 관람동기가 팀 동일시, 관람의도 및 브랜드 태도에 미치는 영향" 한국마케팅과학회 15 (15): 99-122, 2005

13 김한주, "프로스포츠 관람동기가 스포츠 소비자의 심리적 애착과 스폰서십 효과에 미치는 영향" 한국광고홍보학회 6 (6): 50-86, 2004

14 신승호, "프로배구팀의 제품속성, 팀동일시 및 재관람의사와의 관계" 한국체육학회 48 (48): 277-285, 2009

15 이상호, "프로농구 팬의 관여도, 스폰서인지 및 스폰서태도가 구매의도에 미치는 영향" 경희대학교 체육대학원 2011

16 김용만, "프로농구 팀속성이 스폰서동일시에 미치는 영향의 구조적 관계" 한국스포츠산업경영학회 21 (21): 35-50, 2016

17 김유경, "프로 스포츠팀 연고와 스타 플레이어가 기업신뢰 및 제품평가에 미치는 영향" 한국상품학회 29 (29): 107-117, 2011

18 김용만, "타이틀스폰서에 대한 프로스포츠팬의 ‘관람동기-동일시-스폰서 십결과’ 모형" 한국체육학회 46 (46): 281-296, 2007

19 이학준, "코로나19 이후 e 스포츠교육의 방향" 2 (2): 28-37, 2020

20 박진우, "코로나-19 팬데믹 시대의 사회적 거리두기 단계에 따른 대규모 스포츠 경기장 좌석 배치의 공간적 최적화" 대한지리학회 56 (56): 53-66, 2021

21 장위, "중국 e-스포츠 대회 현장 관람 의도에 영향을 미치는 요인: 확장된 계획된 행동이론과 온라인 사회자본의 적용" 한국광고학회 31 (31): 33-62, 2020

22 김용만, "자아－스폰서 이미지 일치성과 프로야구－스폰서 이미지 일치성이 프로야구 타이틀 스폰서의 브랜드 충성도에 미치는 영향" 한국광고홍보학회 (85) : 258-290, 2010

23 김용호, "자기결정성 이론에 근거한 스포츠팬 관람동기의 다차원적 구조" 1-18, 2008

24 이장주, "이스포츠의 올림픽 정식종목 채택을 위한 정책 방안" 한국스포츠엔터테인먼트법학회 23 (23): 153-176, 2020

25 한국콘텐츠진흥원, "이스포츠실태조사" 2018

26 한국콘텐츠진흥원, "이스포츠실태조사" 2020

27 전중옥, "원산지이미지가 브랜드동일시와 브랜드태도에 미치는 영향 -실용적 제품과 쾌락적 제품의 관여도에 따른 조절효과를 중심으로-" 한국무역학회 33 (33): 73-101, 2008

28 이현정, "올림픽 스폰서의 그린 브랜드 이미지가 그린 올림픽 이미지, 그린 신뢰, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향" 한국체육과학회 29 (29): 381-391, 2020

29 한동철, "스포츠마케팅이소비자의 기업동일시에 미치는 영향" 14 (14): 143-157, 1999

30 김상원, "스포츠 관람요인이 구단이미지및 재관람의도에 미치는 영향" 건국대학교 대학원 2016

31 허은정, "소비자의 윤리적 상품에 대한 태도 및 구매의도의 관련요인 분석" 한국소비자학회 22 (22): 89-111, 2011

32 총효정, "소비자의 구매지연 기간이 구매의도에 미치는 영향에 관한연구" 전남대학교 대학원 2014

33 안광호, "소비자-기업 동일시가 소비자의 제품평가와 행위적 반응에 미치는 영향에 관한 연구" 한국마케팅학회 19 (19): 55-78, 2004

34 최종필, "미디어소비자의 여가 가치관이 TV스포츠중계 시청태도 및 시청행동에 미치는 영향" 한국체육과학회 15 (15): 351-364, 2006

35 김현정, "멀티뷰 e스포츠 중계 서비스의 어포던스 특성이 혁신성지각 및 지속사용의도에 미치는 영향" 한국스포츠산업경영학회 26 (26): 124-137, 2021

36 김덕용, "그린 브랜드 경험이 브랜드 신뢰, 고객만족 및 브랜드 충성도에 미치는 영향" 성균관대학교 경영전문대학원 2011

37 문선정, "그린 구매 의도에 미치는 영향요인에 관한 연구" 한국환경교육학회 25 (25): 291-301, 2012

38 이상호, "e스포츠의 학문적 이해" 부크크 2019

39 이상호, "e스포츠의 역사와 과정" 1 (1): 1-27, 2019

40 송해룡, "e스포츠의 성장과 기업커뮤니케이션" (여름) : 57-80, 2005

41 이안재, "e스포츠산업의 현황과발전방안" 삼성경제연구소 2005

42 박성주, "e스포츠는 ‘진짜’ 스포츠인가?" 한국체육학회 59 (59): 47-58, 2020

43 정분도, "e-스포츠팀의 서비스품질요인이 관람만족과 팀충성도에 미치는 영향" 국제e-비즈니스학회 20 (20): 71-83, 2019

44 김병윤, "e-스포츠구단에 자본시장 러브콜 ‘봇물’. 더벨"

45 배기만, "e-스포츠 팀 속성과 팀 동일시 및 스폰서 기업 제품이미지의 관련성에 관한 연구" 동아대학교 대학원 2008

46 조용찬, "e-스포츠 관중의 관람동기에 관한 척도 개발과 관람동기와 만족도와 재 관람의도 관계의 탐색적 분석" 한국체육과학회 25 (25): 543-556, 2016

47 심재희, "e-스포츠 관람서비스품질이 관람만족과 재관람의사 및 재추천의사에 미치는 영향" 국제e-비즈니스학회 20 (20): 109-118, 2019

48 노예영, "e-sports 팬의 미디어 경험이 e-sports 팀의 후원 기업 이미지와 충성도에 미치는 영향 : e-sports 팀과 후원 기업 간의 지각된 적합성의 조절효과를 중심으로" 1 : 85-, 2018

49 남윤성, "[창간 10주년 기획] 박성희 한국외대 교수 “e스포츠는 스포츠의 미래다”"

50 Bhattacharya, C. B., "Understanding the bond of identification : An investigation of its correlates among art museum members" 59 (59): 46-57, 1995

51 Krech, D., "Theory and problems of social psychology" McGrew-Hill 1948

52 Sheppard, B. H., "The theory of reasoned action : A meta-analysis of past research with recommendations for modifications and future research" 15 (15): 325-343, 1988

53 Ajzen, I., "The theory of planned behavior" 50 (50): 179-211, 1991

54 Trail, G. T., "The motivation scale for sport consumption : Assessment of the scale's psychometric properties" 24 (24): 108-, 2001

55 Sengupta, J., "The effects of analyzing reasons for brand preferences : disruption or reinforcement?" 37 (37): 318-330, 2000

56 Marks, G., "Target attractiveness as a mediator of assumed attitude similarity" 8 (8): 728-735, 1982

57 Trail, G. T., "Sport spectator consumption behavior" 12 (12): 2003

58 Ashforth, B. E., "Social identity theory and the organization" 14 (14): 20-39, 1989

59 Madrigal, R., "Social identity effects in a belief–attitude–intentions hierarchy : Implications for corporate sponsorship" 18 (18): 145-165, 2001

60 Clark, C. D., "Remote sensing scales related to the frequency of natural variation-An example from paleo-ice-flow in Canada" 28 : 503-508, 1990

61 Johar, G. V., "Relatedness, prominence, and constructive sponsor identification" 36 (36): 299-312, 1999

62 Kelman, H. C., "Processes of opinion change" 25 (25): 57-78, 1961

63 Dees, W., "Personality fit in NASCAR : An evaluation of driver-sponsor congruence and its impact on sponsorship effectiveness outcomes" 19 (19): 25-35, 2010

64 Bagozzi, R. P., "On the evaluation of structural equation models" 16 (16): 74-94, 1988

65 Allport, G. W., "Murchison, Handbook of social psvchology" Clark Univ. Press 1935

66 Robinson, M. J., "Motives and points of attachment: Differences between college football, men’s basketball, and women’s basketball spectators" 217-227, 2003

67 Randall, D. M., "Methodology in business ethics research : A review and critical assessment" 9 (9): 457-471, 1990

68 Dees, W., "Measuring the effectiveness of sponsorship of an elite intercollegiate football program" 17 (17): 79-, 2008

69 Pham, M. T., "Market prominence biases in sponsor identification : Processes and consequentiality" 18 (18): 123-143, 2001

70 Hogg, M. A., "Interpersonal attraction, social identification and psychological group formation" 15 (15): 51-66, 1985

71 Pratt, M. G., "Identity in organizations:Building theory through conversations" 171-207, 1998

72 Fisher, R. J., "Group-derived consumption:The role of similarity and attractiveness in identification with a favorite sports team" 1998

73 Esports, N., "Global Esports Market Report: An Overview of the Esports Market and Its Valuable Audience" Newzoo 2016

74 Neal, W. D., "For most customers, loyalty isn’t an attitude" 34 (34): 460-469, 2000

75 Fink, J. S., "Environmental factors associated with spectator attendance and sport consumption behavior : Gender and team differences" 11 (11): 8-19, 2002

76 Branvoid, S. E., "Effects of winning percentage and market size on attendance in minor league baseball" 6 : 35-42, 1997

77 Dodds, W. B., "Effect of price, brand name, and store name on buyer’s perception of product quality" 28 (28): 307-319, 1991

78 Abanazir, C., "E-sport and the EU : the view from the English Bridge Union" 18 (18): 102-113, 2019

79 Matsuoka, H., "Direct and interaction effects of team identification and satisfaction on intention to attend games" 12 (12): 244-253, 2003

80 Gladden, J. M., "Developing an understanding of brand associations in team sport : Empirical evidence from consumers of professional sport" 16 (16): 54-81, 2002

81 Hemphill, D., "Cybersport" 32 (32): 195-207, 2005

82 Cornwell, T. B., "Corporate sponsorship of a cause : the role of identification in purchase intent" 58 (58): 268-276, 2005

83 Kelman, J. C., "Compliance, identification, and internalization : Three processes of attitude change" 2 (2): 699-711, 1958

84 Bentler, P. M., "Comparative fit indices in structural models" 107 (107): 238-246, 1990

85 Abrams, D., "Comments on the motivational status of self-esteem in social identity and intergroup discrimination" 18 (18): 317-334, 1988

86 Baade, R. A., "An analysis of major league baseball attendance, 1969-1987" 14 (14): 14-32, 1990

87 Mael, F., "Alumni and their alma mater : A partial test of the reformulated model of organizational identification" 13 (13): 103-123, 1992

88 Gwinner, K., "A model of fan identification : Antecedents and sponsorship outcomes" 17 (17): 275-294, 2003

89 Kahle, L. R., "A functional model of fan attendance motivations for college football" 5 : 51-60, 1996

90 서문식, "A Study on the Various Attribute of E-Sport Influencing Flow and Identification" 한국마케팅과학회 18 (18): 59-80, 2008