SNS 콘텐츠를 통한 자전적 캐릭터의 브랜딩화 : SNS 콘텐츠 <토북이>를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This thesis is a study to show the inner self through SNS contents and define it as a multi-persona by expressing it as a character. The research paper was divided into 4 chapters to study the SNS content works of autobiographical characters. In the introduction of Chapter 1, the SNS platform was defined as a means of showing the unexpressed self and desires, and the purpose and direction of this study were discussed. In Chapter 2, SNS content creation is defined as a play that is an expression of inner self. The relationship with the creator was arranged by analyzing the character who is the narrator in the contents produced by such play. In other words, the researcher organized the characters born from the creator's inner standard as multi-personas. Afterwards, by arranging past and present persona contents as examples, SNS contents proved to be a way of expressing one's small characteristics, inner self, and the self that one wants to show, unlike the appearance of society. After that, the character contents that are currently posted in various ways were organized and a new type, Short Form Contents, was defined as contents that establish a relationship between users that change quickly. In Chapter 3, the research work <Tobugii> character was produced in earnest. Through <Tobugii>, a narrator and multi-persona (autobiographical character) that describes experiences and desires as a graphic influencer created by the researcher, communication with viewers was conducted using the functions of the SNS platform. Chapter 4 confirmed the claim that autobiographical characters seen in SNS contents, which have become games that easily express the inner self through research works, are produced for the satisfaction of creators. The researcher set the work goal of character content to be continued through the creation and publication of SNS content through autobiographical characters. After writing this thesis, I want to brand an autobiographical character by additionally producing and posting SNS character content.

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 SNS 콘텐츠를 통해 내면의 자아를 보여주고 이를 캐릭터로 표현하여 멀티 페르소나로 정의하는 연구이다. 연구논문을 4장으로 나누어 자전적 캐릭터의 SNS 콘텐츠 작품 연구를 하였다. 제1장 서론에서는 표현되지 않는 자아와 욕구를 보여주는 수단으로 SNS 플랫폼을 정의하였고 본 연구의 목적과 방향에 대해 논하였다. 제2장에서는 SNS 콘텐츠 제작을 내면의 자아 표현인 하나의 놀이로 정의내렸다. 이러한 놀이로 제작된 콘텐츠에서의 화자인 캐릭터를 분석하여 창작자와의 관계를 정리하였다. 즉, 연구자는 창작자의 내면의 기준에서 탄생한 캐릭터를 멀티 페르소나로 정리하였다. 이후 과거와 현재의 페르소나 콘텐츠를 사례로 정리하여 SNS 콘텐츠는 사회의 모습과는 달리 자신의 작은 특징, 내면의 자아이자 보이고 싶은 자아를 표현하는 방법임을 증명하였다. 그 이후 현재 다양하게 게시되는 캐릭터 콘텐츠를 정리하여 새로운 유형인 숏 폼 콘텐츠 (Short Form Contents)를 빠른 단위로 변화는 사용자의 관계를 맺어주는 콘텐츠로 정의하였다. 제3장에서는 본격적으로 연구작품 <토북이> 캐릭터를 제작하였다. 연구자가 제작한 그래픽 인플루언서로 경험과 욕구를 서술하는 화자이자 멀티 페르소나 (자전적 캐릭터)인 <토북이>를 통해 SNS 플랫폼의 기능을 활용하여 콘텐츠를 보는 사람들과 소통을 진행하였다. 제4장에서는 연구작품을 통해 내면의 자아를 손쉽게 표현하는 놀이가 된 SNS 콘텐츠에서 보이는 자전적 캐릭터는 창작자의 만족을 위해 제작된다는 주장을 확인하였다. 연구자는 자전적 캐릭터를 통한 SNS 콘텐츠 제작과 게시를 통해 지속할 캐릭터 콘텐츠의 작업 목표를 설정하였다. 본 논문을 작성하고 SNS 캐릭터 콘텐츠를 추가 제작, 게시하여 자전적 캐릭터를 브랜딩화 하고자한다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구배경 및 목적 1
• 제2절 연구 방법 및 논문의 구성 2
• 제2장 이론적 배경 3
• 제1절 캐릭터와 페르소나 3
• 1 캐릭터를 통한 자아 표현 방법과 페르소나 3
• 2 과거 페르소나 콘텐츠와 현재 멀티 페르소나 콘텐츠 5
• 제2절 페르소나의 소통 방법 SNS 콘텐츠 13
• 1 SNS 콘텐츠 유형과 Short Form Contents 13
• 2 캐릭터를 이용한 SNS 콘텐츠의 예시 16
• 제3장 작품 제작 및 연구 28
• 제1절 연구 설정 28
• 1 연구배경 28
• 2 작품 제작 계획 29
• 제2절 캐릭터 분석 30
• 1 캐릭터 배경 30
• 2 자전적 캐릭터 <토북이> 33
• 제3절 콘텐츠 분석 35
• 1 토북이 캐릭터 콘텐츠의 정리 35
• 2 작품 <토끼가 거북이가 된 이유> (2020) 36
• 3 작품 <토끼 탄생의 비밀은> (2020) 39
• 4 작품 <토북이 인스타툰> (2020) 41
• 5 작품 <박하사탕 프로젝트> (2021) 48
• 6 작품 <이기적인 토북이> (2021) 57
• 제4장 결론 60
• 참고문헌 62
• ABSTRACT 64