지역농산물 공동브랜드의 스토리텔링 개발: 안동 ‘그대생강’의 사례를 중심으로 = A Study on the Development of Storytelling of Co-Brand for Regional Agricultural Products : Focusing on the case of 'Geudae Ginger' in Andong

국문 초록 (Abstract)

안동은 전국 최대의 생강 주산지이다. 이 연구는 안동생강의 공동브랜드 ‘그대생강’ 사례를 중심으로 지역농산물 공동브랜드의 스토리텔링 개발 과정을 알아보았다. 그대생강 브랜드의 스토리텔링 개발 과정은 4단계이다. 1단계 자료 조사를 통해 스토리텔링 소재를 수집하였다. 인류에게 오래 동안 약으로 사용되어온 생강은 무엇보다 역사 문화적 이야기 소재가 많다. 2단계로 스토리 자원을 추출하였다. 생강은 두루 이롭게 쓰이면서도 본연의 색과 향기를 잃지 않는 고귀함, 강직함, 정결의 이미지를 가지고 있어 한국 정신문화의 수도 안동의 이미지와 결부시킬 수 있다. 3단계로 스토리텔링을 개발하였다. 핵심 테마를 ‘격(格)이 다른 안동생강’으로 설정하였고, 핵심 스토리로 ≪안동 생강선생 이야기≫ 시리즈를 기획해 시나리오 1편 <안동 생강선생을 소개 하오>, 2편 <도산십삼차(陶山十三茶)의 탄생>, 3편 <사랑을 이어주는 그대생강>을 개발하였다. 4단계에서는 스토리텔링의 활용 방안을 제안하였다. 스토리텔링 확장을 위한 지역 연계 사업화 프로그램으로 ‘그대’ 생강의 이미지를 활용한 소비자 참여형 스토리텔링의 확산방법 및 생강‘선생’의 이미지를 부각한 선생님과 함께 하는 생강 여행 및 생강 축제 등을 제시하였다.
본고는 브랜드 스토리텔링을 통해 격이 다른 안동생강에 대한 정체성을 확립하는데 일조함으로써 그대생강 공동브랜드 활성화의 기틀을 마련하고자 했다. 브랜드 스토리텔링을 통해 안동생강의 효능과 정보, 역사적 사실 등이 널리 알려지고, 생강이 양념이라는 이미지를 벗어나 유용하고 매력적인 지역농산물로 자리매김하며 나아가 안동생강 브랜드 스토리텔링을 문화관광 사업에 활용하여 지역 경제 발전에 도움이 되기를 기대한다.

참고문헌 (Reference)

1 권동은, "차음료 광고 사례 분석을 통한 브랜드스토리 마케팅 - 블랙빈테라티, 까만콩차 광고를 중심으로 -" 한국디자인문화학회 14 (14): 33-42, 2008

2 박재범, "지역경제활성화를 위하여 특산물 지역브랜드로서의 역할" 한국디자인리서치학회 4 (4): 77-89, 2019

3 이용건, "지역 농산물브랜드의 특성과 소비자 구매의향간의 관계 연구: 안동시 사례를 중심으로" 농업과학연구소 37 (37): 331-339, 2010

4 "임금님표이천 브랜드 관리본부"

5 성하림, "이미지광고에서 브랜드스토리가 브랜드태도에 미치는 영향에 대한 연구" 홍익대학교 광고홍보대학원 2007

6 송영애, "음식 스토리텔링의 콘텐츠 구성 전략" 한국콘텐츠학회 13 (13): 120-130, 2013

7 "완주봉동생강" 한국향토문화전자대전

8 황윤영, "영주 사과와 상주 곶감의 지리적 표시제 특성에 대한 연구" 한국지역지리학회 24 (24): 111-120, 2018

9 안종운, "역사팩션서사의 형상화 과정 연구" 경인교육대학교 교육대학원 2010

10 장경재, "역사팩션 영상스토리텔링 유형 연구" 안동대학교 한국문화산업전문대학원 2013

11 石原結實, "여자는 생강이 전부다" 황금부엉이 2014

12 노창길, "안동시 “한국 정신문화의 수도 안동” 세계가 인정" 쿠키뉴스

13 강미혜, "안동생강의 브랜드 활성화를 위한 스토리텔링 개발" 안동대학교 한국문화산업전문대학원 2020

14 "안동생강융복합화사업단"

15 정인창, "안동생강 온오프라인 마케팅을 위한 타 지역과의 차별성과 우수성 자료조사분석 보고서" 안동생강융복합화사업단 2019

16 황지현, "안동사과와 안동산약(마), 2019 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 大賞 수상" 데일리대구경북뉴스

17 무역투자연구원, "안동 생강을 활용한 가공식품 방향 및 시장 트렌드 조사 1" 안동생강융복합화사업단 2018

18 산업정책연구원, "안동 브랜드가치 평가 최종보고서" 2019

19 김장욱, "안동 브랜드 가치, 10년 새 20배 증가" 파이낸셜뉴스

20 강종원, "안동 말 감수, 12월 25일"

21 차재관, "스토리텔링을 통한 지역문화자원의 관광 활성화 방안 연구" 조선대학교 대학원 2011

22 김경희, "스토리텔링 마케팅을 위한 농가 브랜드 개발 사례" 한국농촌지도학회 19 (19): 729-755, 2012

23 강미혜, "생강선생 이야기" 안동주부문학회 27 : 106-109, 2018

24 손일권, "브랜드 아이덴티티" 작가정신 2003

25 김훈철, "브랜드 스토리텔링의 기술" 멘토르 2008

26 신동일, "복분자 먹고 수박 먹고 ‘더위 사냥’ 끝~" 전라일보

27 강미혜, "도산별곡 13차(茶), 안동음식문화 스토리텔러 양성교육과정 ｢내가 만든 요리 스토리 경연대회｣ 대상 수상작(안동시)"

28 한광식, "농업4.0시대의 지역브랜드 성공전략" 백산출판사 2012

29 특허청, "농산물도 이제는 브랜드 시대 ! - 지자체마다 공동브랜드 상표출원 활발 -"

30 전창곤, "농산물 우수브랜드 육성방안" 한국농촌경제연구원 2008

31 농촌진흥청, "농산물 브랜드 관리론" 2011

32 전창곤, "농산물 공동브랜드화 실태와 발전 전망" 한국농촌경제연구원 2003

33 국선영, "농산물 공동브랜드의 이미지에 관한 연구 - 형태·색채를 중심으로 -" (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 30 : 76-86, 2009

34 최미진, "농·특산물의 가치창출을 위한 스토리텔링 방법 연구 - 서산 육쪽마늘을 사례로 -" 한국문화관광연구원 27 (27): 244-267, 2013

35 이종수, "農産物브랜드 스토리텔링 마케팅" 충남대학교 경영경제연구소 34 (34): 25-51, 2012

36 이정진, "‘바우덕이’ 콘텐츠의 스토리텔링 연구 - 축제이벤트 프로그램 개발을 위한 -" 인문콘텐츠학회 (25) : 211-237, 2012

37 김자성, "PR수행과정에 비춰본 스토리텔링 마케팅의 성공요인 분석 연구 : 국내의 스토리텔링 마케팅 성공사례를 중심으로" 서강대학교 언론대학원 2011

38 이승환, "6차산업 활성화를 위한 지역 브랜드 이미지 연구 -영주시를 중심으로-" 한국디지털디자인학회 16 (16): 107-114, 2016

39 안동생강융복합화사업단, "2019년도 사업내용, 12월"

40 서상현, "1000년 역사 봉동생강, 농업유산 지정 시급" 한국농어민신문