동구의 지역정체성에 관한 실증연구

국문 초록 (Abstract)

도시는 수많은 사건과 방문 경험 기억을 통해 막연하지만 하나의 이미지로 사람들
의 머리속에 저장된다. 따라서 어느 도시를 방문하려 할 때 기존의 이미지를 바탕으
로 결정을 내린다. 산업사회에 들어와 상품과 관광에서의 이점을 살리기 위한 도시
간의 경쟁이 극심해지자 도시의 차별화 노력이 강화되고 있다. 다른 도시와 구분되
는 다른 사람들로부터 각광을 받고 또한 자체 시민으로부터 자부심을 획득할 수 있는
이미지 만들 기가 의도적으로 이루어지고 있다. 이러한 작업은 도시의 브랜드 가치를
높이는 작업 이 다. 브랜드 가치가 높아야 주민들도 자부심을 느끼고 사람들을 유치하
고 벤처도 유치하고 공장을 유치하는 그러한 세상이 오고 있다. 뉴욕시는 자유의 여
신상과 빅애플 이미지를 널리 퍼뜨리려 노력하고 있다. 이들은 모두 자유와 다양성
을 포괄한다는 이미지를 가지고 있다. 파리도 에펠탑을 통해 새로운 문명도시라는
이미지를 만들어 왔고 이를 출발점으로 하여 다양한 문화도시라는 이미지를 만들어내
고 있다.
그런 의미에서 이미지 형성을 위해서는 먼저 지역의 정체성확립이 이루어져야 한
다. 이때 CI(Community Identity) 는 지역사회가 추구하고자 하는 미래상을 제시하
고 그것을 내외의 전략적인 커뮤니케이션 활동수단으로 삼을 수 있다.
그 내용을 보면， 시각적 이미지 통일을 의미하는 VI(Visual Identity), 대내적 의식
통일을 나타내는 MI(Mind Identity), 대외적 행동 통일을 뜻하는 BI(Behavior
Identity) 가 있다. 이를 지방자치단체에 적용하는 목적은 환경개선 및 주민들의 새로
운 생활상을 추구하는데 있다. 그 대상으로는 지역장기종합계획 및 기본구상 / 로고，
마크， 랜드마크， 명소， 추상적인 지역의 특정 부각， 지방자치단체의 꽃， 나무， 새， 주민
의 행동올 통해 지역의 정체성을 확립해 나가는 시민헌장， 행정의 모든 것을 문화의
관점에서 재검토하는 행정의 문화화， 도시의 경관 등이 있다.
CI 의 추진전략으로는 먼저 동구지역 주민올 대상으로 지역정체성에 관한 의식 조사
를 할 수 있다. 이 의식조사를 바탕으로 MI 와 BI를 구성하게 되는 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 1. 지역정체성 형성의 전략 1
• 2. 지역정체성 설태조사 2
• 1) 조사설계 및 일반적 특성 2
• (1) 조사설계 및 방법 2
• (2) 응답자의 일 반적 특성 2
• 2) 동구의 이미지에 대한 설문결과분석 4
• 3. 결과의 요약 15