유통업체 브랜드(PB)와 제조업체 브랜드(NB)가 제품유형별 소비자 구매의도에 미치는 영향 비교연구 : 구매상황과 제조업체 브랜드 명성의 조절효과를 중심으로 = The effect of Private Brand(PB) and National Brand(NB) on consumers purchase intention comparative study depending on product type : focused on the purchase situation and adjust the effect of the manufacturer brand reputation

목차 (Table of Contents)

• <목 차>
• 국 문 요 지 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••ⅴ
• 제 1 장 서 론 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••1
• 제 1 절 문제의 제기 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••1
• 제 2 절 연구의 목적 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3
• 제 2 장 이론적 배경 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4
• 제 1 절 제품유형 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5
• 가. 쾌락적 제품과 실용적 제품의 정의 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5
• 나. 선행연구 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5
• 제 2 절 PB의 정의 및 구분 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7
• 가. 유통업체 브랜드(PB)의 정의 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7
• 나. PB제품의 역할 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8
• 다. PB의 유형 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8
• 라. PB제품과 NB제품 구분 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••11
• 마. PB제품 선행연구 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••12
• 제 3 절 브랜드 제휴 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••13
• 가. 브랜드 제휴의 개념 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••13
• 나. 브랜드 제휴의 의의 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••14
• 다. 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 제휴 •••••••••••••••••••••••••••••••••15
• 제 4 절 제조업체의 브랜드명성 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16
• 가. 브랜드명성의 개념 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••16
• 나. 브랜드 명성의 역할 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••17
• 다. 소비자의 단서이용이론 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••17
• 제 5 절 구매상황 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••18
• 제 6 절 구매의도 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••19
• 가. 구매의도의 개념 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••19
• 나. 소비자 행동과 구매 의사 결정 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••20
• 다. PB제품의 구매의도에 관한 선행연구 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••22
• 제 3 장 연구 1(쾌락적 제품) ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••23
• 제 1 절 연구모형의 설계 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••23
• 제 2 절 가설설정 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••23
• 가. 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드에 따른 구매의도의 관계 ••••••••••••••24
• 나. 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 구매상황과 구매의도의 관계 ••••••••24
• 다. 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 제조업체 브랜드명성과 구매의도의 관 계 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••25
• 라. 브랜드 표기형태와 제조업체 브랜드명성과 구매상황의 구매의도 관계 •••••26
• 제 3 절 연구방법 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••27
• 가. 연구설계 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••27
• 나. 사전조사 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••27
• 다. 실험설계 및 대상 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••29
• 라. 실험절차 및 실험물 제작 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••29
• 마. 변수의 조작적 정의 및 측정 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••30
• 바. 분석방법 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••31
• 제 4 절 연구결과 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••31
• 가. 자료의 점검 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••31
• 나. 가설검증 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••32
• 다. 가설검증 결과 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••35
• 제 4 장 연구 2(실용적 제품) ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••37
• 제 1 절 연구모형의 설계 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••37
• 제 2 절 가설설정 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••38
• 가. 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드에 따른 구매의도의 관계 ••••••••••••••38
• 나. 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 구매상황과 구매의도의 관계 ••••••••39
• 다. 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 제조업체 브랜드명성과 구매의도의 관 계 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••40
• 라. 브랜드 표기형태와 제조업체 브랜드명성과 구매상황의 구매의도 관계 •••••41
• 제 3 절 연구방법 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••42
• 가. 연구설계 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••42
• 나. 사전조사 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••42
• 다. 실험설계 및 대상 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••44
• 라. 실험절차 및 실험물 제작 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••44
• 마. 변수의 조작적 정의 및 측정 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••45
• 바. 분석방법 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••45
• 제 4 절 연구결과 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••45
• 가. 자료의 점검 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••46
• 나. 가설검증 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••47
• 다. 가설검증 결과 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••49
• 제 5 장 결론 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••51
• 제 1 절 연구결과의 요약 및 시사점 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••51
• 제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구과제 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••53
• 참 고 문 헌 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••55
• ABSTRACT ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••60
• <부 록> 설 문 지 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••63