프로야구팬의 행동의사와 팀 자긍심, 애착도의 관계

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 프로야구팬의 행동의사와 팀 자긍심, 애착도의 관계를 분석한 것으로 서울(잠실 2팀, 목동), 인천(문학), 대전(한밭), 대구(시민), 부산(사직), 광주(무등) 야구장을 찾은 프로야구 관중을 중심으로 편의추출법을 이용하여 총 1600부의 설문지를 받아 총 1578부를 최종분석으로 사용하였다. SPSS 18.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 및 다중회귀분석 을 실시하였으며 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 프로야구 팬의 행동의사와 팀 자긍심과의 관계를 분석한 결과 팬 행동의사의 요 인 중에서 구체적으로 경기관람의사와 추천의사, 상품구매의사 요인이 팀 자긍심에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 둘째, 프로야구 팬의 행동의사와 애착도의 관계를 분석한 결과 팬 행동의사의 요인 중에서 구체적으로 경기관람의사와 추 천의사, 상품구매의사 요인이 애착도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 팀 자긍심과 애착도의 관계를 분석한 결과 팀 자긍심은 애착도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 향후 연구에서는 축구, 농구, 배구 등의 프로스포츠 팬 행동의사와 팀 자긍심, 애착도의 관계를 알아보고 비교하여 보는 것이 프로스포츠 발전에 도움이 될 것이라 고 판단된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The This study analyzed relationship between behavior intention and team pride & loyalty in professional baseball fans. Research subjects were 1600 baseball fans who visited Seoul(Jamsil 2team, Mokdong), Incheon(Munhak), Daejeon(Hanbat), Daegu(Citizen), Busan(Sajik) and Gwangju(Mudeung) Baseball Stadium. Totally 1578 copies were used as the final data.??Analysis of frequency, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation and multiple regression analysis were carried out by using SPSS 18.0. The analytical results are as follows. First, as a result of analyzing relationship between behavior intention and team pride in professional baseball fans, the game spectatorship and product purchasing intention, recommendation intention??factors were indicated to have statistically significant. Second, as a result of analyzing relationship between behavior intention and??loyalty in professional baseball fans, the game spectatorship and product purchasing intention, recommendation intention factors??were indicated to have statistically significant. Third, as a result of analyzing relationship between team pride and loyalty, the team pride was indicated to have statistically significant influence upon loyalty. The judgment will also be helpful in the development of professional sports to learn to see in a future study to compare the in soccer, basketball, volleyball and team pride and loyalty pro sports fan behavior intention relationship.

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