반려묘 사료 브랜드의 패키지디자인 연구 : 중·한 반려묘 사료 브랜드 10개를 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Due to the persistent coronavirus, people with emotions such as depression, anxiety and nervousness have increased. As a result, the number of pet guardians continues to increase as more people rely on pets to relieve stress.
Not only in China but also in Korea, as the population ages and the number of family members decreases, the lifestyle is changing accordingly. As a trend of change, people's demand for pet product consumption and design is increasing In order to study the package design of the cat food market in China and Korea, the Chinese and Korean markets and their current status were investigated and analyzed.Based on the results of the analysis, several new cat food package design plans were proposed.
In this study, after collecting data on a total of 10 cat food brands from China and Korea, the top 5 sales rankings in the Chinese and Korean cat food market in 2021, and after organizing the prior study on the package design components, the package design elements(brand logo, color, illustration, typography, layout, container shape) were analyzed.
When surveying 10 Chinese and Korean cat food brands, SWOT analysis method, STP strategy analysis method, and positioning analysis method were used. After grasping the market strategy and market position of other competing brands through analysis, a marketing strategy plan was established based on the results of the analysis, and a new brand package design for the cat was proposed.
It created a new brand called "Nature Secrets" using a mind map, and proposed a package design with clear market strategic direction and competitiveness that distinguishes it from other brands in terms of design.
After setting the conditions of being a consumer living in a first-tier city and having experience in purchasing cat food, a preference survey was conducted on them, and the final package design proposal was selected
through this, and the following conclusion is drawn.
First, the logo was designed in a complex color, which can be used in other media, and displayed unique characteristics of the brand differentiated from other brands. It also gives a feeling that package design has been improved and strengthened.
Second, the package color was used as an auxiliary color with high luminance, and the combination of various harmoniously vivid colors gave excellent texture and vivid three-dimensional feel. This visually improved the effect of attracting consumers.
Third, the illustration uses cat images and natural environment photos to give consumers a friendly, high-quality, and healthy image of the product.
This helps to close the psychological distance between the product and the consumer and increase the influence of cat food brands.
Fourth, typography uses easy-to-read, clear product description text, such as processing important information in bold and large size, and mixes English and Chinese characters appropriately. By showing functional information about cat food products at a glance, allowing consumers to quickly decide which products they want.
Fifth, the layout should consider the characteristics of the product and the delivery of the corporate image, and since it represents the overall image of the package design, it should be configured to reflect not only the product but also the corporate image. Therefore, it is balanced in a harmonious three-tier configuration.
Sixth, the container shape is a single three-dimensional zipper bag, and it is designed based on ergonomics to increase convenience by adding a handle.
Because the added handle is not exposed, so it does not affect the overall package design image. In this way, not only the aesthetics of the product but also the practicality were ensured.
In order to implement the brand strategy, brand positioning must be clear, especially for pet food companies, brand positioning must be established based on fine-grained market analysis. Compared to global strong brands, domestic brands have achieved reasonable and disciplined brand positioning and effective brand communication, but delicate designs and processes are still required to build a brand.
A brand represents a product, and if the product is positioned without quality, that brand will not be able to withstand and build an influential and powerful brand. Companies should increase their investment in strategy and design to narrow the gap with global brands as soon as possible in each area so that consumers can build trust in their brands. In conclusion, companies should build brands that consumers trus
As I learned from researching and analyzing cat food brands, in order not to be cut off in the ever-changing market environment, cat food package design should be designed and developed in accordance with the changing trend. In order to effectively develop a competitive package design, it is necessary to further broaden the research scope and research targets for cat food, and to support various research and development in the future.

국문 초록 (Abstract)

지속되는 코로나 바이러스로 인해, 우울증, 불안 및 초조함 등의 감정을 느끼는 사람들이 증가했다. 이에 스트레스를 완화하기 위해 반려동물에 의지하는 사람들이 증가하면서 반려동물 양육자 수가 계속 증가하고 있다. 중국뿐만 아니라 한국에서도 마찬가지로 인구는 고령화되고 가족 구성원 수는 줄어들면서 생활 방식도 이에 맞게 변하고 있다. 변화의 한 흐름으로, 반려동물 용품 소비 및 디자인에 대한 사람들의 수요가 증가하고 있다.
중국과 한국의 반려묘 사료 시장의 패키지디자인 연구를 위해, 중국과 한국 시장 및 현황을 조사 분석하였다. 분석 결과를 바탕으로 여러 가지의 새로운 반려묘 사료 패키지디자인 방안을 제안했다.
본 연구에서는 2021년 중국 및 한국 반려묘 사료 시장에서 매출 순위 Top 5 중국산과 한국산의 총 10개 반려묘 사료 브랜드의 자료를 수집하고, 패키지디자인 구성요소의 선행연구를 정리한 후, 패키지디자인 요소(브랜드로고, 색상, 일러스트레이션, 타이포그래피, 레이아웃, 용기형태)를 분석하였다.
중국 및 한국 반려묘 사료 브랜드 10개를 조사 시, SWOT 분석법 및 STP 전략 분석법, 포지셔닝 분석법을 활용하였다. 분석을 통하여 다른 경쟁 브랜드의 시장 전략과 시장 위치를 파악한 후, 분석한 결과를 바탕으로 마케팅전략 계획을 수립하고 반려묘 뉴 브랜드 패키지디자인을 제안했다.
마인드맵을 이용하여 “자연비밀(Nature Secrets)”이라는 뉴 브랜드를 만들었으며 디자인 측면에서 다른 브랜드와 구별되는, 명확한 시장 전략 방향성과 경쟁력을 갖춘 패키지디자인을 제안했다. 1선도시에 거주하면서 반려묘 사료 구매 경험이 있는 소비자라는 조건을 설정한 후, 이들을 대상으로 선호도조사를 했으며, 이를 통해 최종 패키지디자인 제안을 선정했으며 다음과 같은 결론을 내린다.
첫째, 로고는 복합적인 색상으로 디자인하여, 다른 매체에 사용할 수 있으며, 타 브랜드와 차별화 된 브랜드 고유의 특성을 나타내도록 하였다. 또한 패키지디자인이 개선되고 강화되었다는 느낌을 주도록 하였다.
둘째, 패키지 색상은 보조 색상으로 고휘도 색상을 사용하였고, 다양하고 조화롭게 선명한 색상의 조합으로 우수한 질감과 생생한 입체감을 주었다. 이로써 시각적으로 소비자 유인효과를 향상시켰다.
셋째, 일러스트레이션은 고양이 이미지와 자연환경 사진을 사용하여, 소비자에게 제품이 친근하고 고품질이며 건강한 이미지를 주었다. 이는 제품과 소비자의 심리적 거리를 좁히고 반려묘 사료 브랜드의 영향력을 높이는 데 도움이 된다.
넷째, 타이포그래피는 중요 정보를 굵고 크게 처리하는 등 알아보기 쉬우며 명확한 제품 설명 텍스트를 사용하고, 영문과 한자를 적절히 혼용하였다. 반려묘 사료 제품에 대한 기능 정보를 일목요연하게 보여주어 소비자가 원하는 제품을 신속히 결정할 수 있게 하였다.
다섯째, 레이아웃은 제품의 특성과 기업 이미지의 전달을 고려해야 하며, 패키지디자인의 전체적인 이미지를 나타내므로, 제품 뿐만 아니라 기업의 이미지까지도 반영하도록 구성해야 한다. 그리하여 조화로운 3단 구성으로 균형있게 배치하였다.
여섯째, 용기형태는 싱글 입체 지퍼백의 형태이며, 인체공학에 기반한 디자인으로 손잡이를 추가하여 편리성을 높였다. 추가한 손잡이는 노출되지 않아 전체 패키지디자인 이미지에 영향을 주지 않는다. 이로써 제품의 심미성 뿐만 아니라 실용성까지 갖추도록 하였다.
브랜드 전략을 실행하기 위해서는 브랜드 포지셔닝이 명확해야 하며, 특히 반려동물 사료 기업의 경우 세분화된 시장 분석에 기반하여 브랜드 포지셔닝을 확립해야 한다. 국내 브랜드는 글로벌 강세 브랜드와 비교했을 때, 합리적이고 규율에 맞는 브랜드 포지셔닝과 효과적인 브랜드 커뮤니케이션을 이루었지만, 브랜드를 구축하는 데는 여전히 섬세한 디자인과 과정이 필요하다.
브랜드는 제품을 대표하며, 품질이 없는 상태에서 제품 포지셔닝을 하면 그 브랜드는 버텨나갈 수 없어 영향력 있는 강력한 브랜드를 구축할 수 없게 된다. 기업은 전략과 디자인에 대한 투자를 늘려 각 방면에서 최대한 빠른 시일 내에 글로벌 브랜드와의 격차를 좁혀, 소비자가 브랜드에 대해 신뢰를 쌓게끔 해야 한다. 결론적으로 기업은 소비자가 신뢰하는 브랜드를 구축해야 한다.
반려묘 사료 브랜드 조사 및 분석을 하면서 알게 되었듯 끊임없이 빠르게 변화하는 시장 환경에서 도태하지 않으려면, 변화 흐름에 맞추어 반려묘 사료 패키지디자인을 디자인하고 개발해야 한다. 경쟁력을 갖춘 패키지디자인을 효과적으로 개발하려면 반려묘 사료 연구 범위와 조사 대상을 더욱 넓히고, 앞으로의 연구 개발에 다방면적으로 지원해야 한다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구 배경과 목적 1
• 제 2 절 연구 범위와 방법 3
• 제 3 절 연구 구성과 선행연구 5
• 1. 연구 구성 5
• 2. 선행연구의 검토 6
• 제 2 장 이론적 배경 11
• 제 1 절 반려묘 사료의 시장현황 11
• 제 2 절 반려묘 사료의 소비자 행동특성 15
• 1. 중한 반려묘 사료 소비자 연령층 15
• 2. 중한 반려묘 사료 주요 구입경로 16
• 3. 중한 반려묘 사료 월 평균 지출 비용 18
• 제 3 절 반려묘 사료 브랜드의 패키지디자인 구성요소 20
• 1. 브랜드로고 20
• 2. 색상 20
• 3. 일러스트레이션 21
• 4. 타이포그래피 22
• 5. 레이아웃 22
• 6. 용기형태 23
• 제 3 장 중국산과 한국산 반려묘 사료 조사 및 분석 24
• 제 1 절 중국산과 한국산 반려묘 사료 브랜드 조사 24
• 1. 중국산 반려묘 사료 브랜드 조사 24
• 2. 한국산 반려묘 사료 브랜드 조사 39
• 제 2 절 중국산과 한국산 반려묘 사료 브랜드 패키지디자인 분석 48
• 1. 분석 대상과 분석 방법 48
• 2. 중국산 반려묘 사료 브랜드 패키지디자인 비교분석 49
• 3. 한국산 반려묘 사료 브랜드 패키지디자인 비교분석 49
• 제 4 장 국산 반려묘 사료 뉴 브랜드 전략 제안 54
• 제 1 절 SWOT 분석에 따른 뉴 브랜드 STP 전략 54
• 1. SWOT 분석 방법 및 포지셔닝 전략 54
• 2. 국산 반려묘 사료 뉴 브랜드의 SWOT 분석 55
• 3. 국산 반려묘 사료 뉴 브랜드 STP 전략 61
• 제 2 절 국산 반려묘 사료 뉴 브랜드의 패키지디자인 제안 68
• 1. 브랜드 네이밍 설정 68
• 2. 시리즈 네이밍 설정 68
• 3. A Type 시리즈 패키지디자인 69
• 4. B Type 시리즈 패키지디자인 71
• 5. C Type 시리즈 패키지디자인 73
• 6. D Type 시리즈 패키지디자인 75
• 7. E Type 시리즈 패키지디자인 77
• 제 5 장 패키지디자인 제안 조사 79
• 제 1 절 조사 개요 79
• 1. 조사 목적 79
• 2. 조사 대상과 방법 79
• 3. 조사 구성 79
• 제 2 절 조사의 분석과 결과 80
• 1. 반려묘 사료에 대한 소비자 분석 80
• 2. 반려묘 사료에 대한 패키지디자인 분석 83
• 제 6 장 결론 및 제언 91
• 제 1 절 디자인 제안 91
• 제 2 절 결론 95
• 참고문헌 97
• 부록(설문지양식) 101
• 국문초록 107
• Abstract 110