다국적 유통업체의 중국 중부지역 진출 현황 및 시사점

목차 (Table of Contents)

• 국문요약 /3
• 제1장 서론 /11
• 1. 연구 배경 및 목적 /11
• 2. 기존 연구 검토 /13
• 3. 연구 범위 및 한계 /15
• 제2장 중부지역 소매업 현황 /17
• 1. 규모와 성장 /17
• 2. 특징 /22
• 가. 소비거점의 확대 /22
• 나. 소매업태의 다양화 /27
• 다. 신유통의 확산 /30
• 라. 로컬 ‘슈퍼기업’의 출현 /34
• 3. 대외개방 현황 및 장벽 /36
• 가. 대외개방 현황 /36
• 나. 장벽 /39
• 제3장 다국적 유통업체의 중부지역 진출 현황 /44
• 1. 진출 현황: 연해지역 및 로컬기업과의 비교 /44
• 2. 중부 각 성별 주요 유통업체 경쟁 현황 /49
• 가. 후베이성 /49
• 나. 후난성 /53
• 다. 허난성 /58
• 라. 안후이성 /60
• 마. 장시성 /63
• 바. 산시성 /67
• 제4장 중부 소매시장 진출 사례 /71
• 1. 유통업체의 진출 사례 /71
• 가. 특정 지역으로의 진출: 후난평화당 백화점(HEIWADO) /71
• 나. 중소도시로의 확대 진출: 월마트(Wal-Mart) /74
• 다. 새로운 유통 방식의 전개: 안후이 코스몰(Kosmall, 斯茂) /77
• 2. 현지 유통채널 활용 사례 /79
• 가. 전자제품 전문점 활용: LG전자 후베이 지사 /79
• 나. 한국관 설립: 허난 H주식회사 /81
• 다. 대리점 형태로 진출: LG 생활건강 정저우 매장 /82
• 제5장 결론: 전략 분석 및 시사점 /84
• 1. 다국적 유통업체의 중부지역 진출전략 분석 /84
• 가. 진입전략 /84
• 나. 경영전략 /90
• 2. 시사점 /94
• 가. 기업에 대한 시사점 /94
• 나. 정책 시사점 /102
• 참고문헌 /106
• 부 록 /111
• Executive Summary /117