프로스포츠 팀이미지에 따른 관람결정요인과 팀충성도와의 관계 = A study on the factors to watch sports game and the relationship between the degree of Loyalty to one`s favorite team according to the image of professional sports team

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 팀이미지와 관람결정요인 및 팀충성도와의 관계를 규명함으로써, 기업들의 프로스포츠 팀 운영을 경쟁력 있는 사업 분야로 발전을 도모하는데 있어서 요구되는 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 프로스포츠 관람객을 모집단으로 선정하였다. 편의표본추출법을 사용하였으며, 총 343명의 설문지를 유효표본으로 하였으며, 자료분석을 위하여 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 연구결과를 얻었다. 팀이미지가 관람결정요인과 팀충성도에 영향을 미치며, 관람결정요인이 팀충성도에 영향을 미친다. 따라서 관람결정요인의 경기장, 경기력, 가격이 행동적충성도와 태도적충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 종합해 볼 때, 프로스포츠 팀이미지는 관람결정요인과 팀충성도에 영향을 미치므로 구매자들의 구매의사결정에 도움을 줄 수 있는 것으로 나타나 관중의 규모증대와 스포츠시장 확대를 위해 프로스포츠뿐만 아니라 아마추어 스포츠에서도 기업들의 마케팅 및 스폰서십 활동이 이루어진다면 프로스포츠 팀 운영이 기업의 부가가치를 높이는데 도움을 줄 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This article aims to provide the required basic data to facilitate operations of professional sports teams into a competitive business area by modeling the framework for related studies based on preceding researches on the degree of the loyalty to one's favorite team according to the image of the team, and by examining the relationship between the image, the factors to watch sports game and the degree of the loyalty. The objects of this study were selected from the population of current spectators of professional sports. The convenience sampling was employed, and the total number of questionaires as valid samples was 343. Through the above method, the following are the results of the study: The image of the team has an effect on the factors to watch the sports game and an effect on the degree of loyalty, the factors to watch sports games have effects on the degree of loyalty. As the factors, the stadium, he ability for sports and prices have meaningful effects on the behavioral loyalty degree and the attitudinal loyalty degree. To think the above collectively, the team image of professional sports team has an meaningful effect on the factors to watch and the degree of loyalty, which in turn help buyers with decision makings about buying. In this point, the sports-related companies' marketing and sponsorship in both professional and even amateur sports can contribute to the increasing of spectators and expansion of sports market, which then can help the operation of professional team improve value added of the company.

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