벤처기업의 제품개발 전략 실행과 제품개발 성과간의 관계에서제품 혁신성의 매개효과 검증 = Exploring the Mediating Effect of Product Novelty of Business Ventures on the Relationship between Product Development Strategy Implementation and Performance

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examines the mediating effect of product innovation on the relationship between product development strategy implementation and product development performance of business ventures. The previous researches on product development has mainly focused on the role of venture firms' technological capabilities or that of entrepreneurship in product development. Although there are many important discussions related to the product development of business venture, a more discussion on the relationship between product development strategy implementation and performance of product development is needed. The purpose of current study is to examine the relationship between the entrepreneurial orientation and the R&D department on product development performance. To confirm the model of Day & Wensley(1988) that product novelty mediates the relationship between product development strategy and product development performance. The research results of 703 Korean business ventures suggest that the implementation strategies for product development such as utilizing entrepreneurial orientation and R&D department are more effective for business ventures in terms of product development performance. Also product novelty was prove to be a mediator that intervene the relationships between implementation of product development strategy and product development performance. Those findings may provide implications for whom has interested in the relationship between entrepreneurship and product development performance of business ventures. The differences in between new and existing product performance from the implementation strategy of product development may provide implications for practitioners who understand the process of product development.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 벤처기업의 제품개발 전략 실행과 제품개발 성과간의 관계에서 제품 혁신성의 매개효과를 검토하고 있다. 벤처기업의 제품개발과 관련된 기존 연구들은 주로 벤처기업의 기술력에 초점을 맞추어 보유한 기술 수준과 연구개발 투자가 어떻게 제품개발 성과를 증대시키는 지에 주목하고 있으며, 최근 연구들은 조직수준에 형성된 기업가정신이 제품개발 성과에 어떠한 영향을 미치는 지에 대해 논의하고 있다. 비록 벤처기업의 제품개발과 관련된 많은 중요한 논의들이 형성되어 있지만, 제품개발 전략을 실행하기 위한 연구개발 기능 분화가 어떻게 이루어져야 제품개발 성과가 높은지에 대한 논의는 부족하며, 조직수준에 형성된 기업가정신이 어떠한 과정을 거쳐 제품개발 성과를 달성하게 하는지에 대한 설명 또한 부족하다. 이에 본 연구는 한국의 벤처기업을 대상으로 조사한 설문조사 자료를 이용하여, 벤처기업의 연구개발 기능 분화로 나타난 연구개발 부서의 존재와 벤처기업에 형성된 기업가적 지향성이 제품개발 성과에 미치는 정(+)의 효과를 살펴보았으며, Day & Wensley(1988) 모형을 적용하여, 제품개발 전략 실행과 제품개발 성과간의 관계를 제품 혁신성이 매개하는 지를 확인하였다. 한국의 중소 벤처기업을 대상으로 수집한 703개 자료를 분석한 결과, 연구개발 부서의 기능 분화 및 기업가적 지향성 수준과 같은 제품개발 전략 실행이 제품 혁신성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 제품 혁신성은 제품개발 전략 실행이 제품개발 성과에 미치는 영향을 대체로 매개하여 성과로 연계되는 것으로 나타났다. 특히 기존제품 개발의 경우, 연구개발 부서를 통한 제품개발 전략실행이 제품 혁신성을 높여 제품개발 성과를 높이는 것으로 나타났으며, 신제품개발의 경우 기업가적 지향성이 제품 혁신성을 높여 제품개발 성과를 높이는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과는 벤처기업의 제품개발 전략 실행과 제품개발 성과에 관심을 가진 연구자들과 제품개발 전략이 제품개발 성과로 나타나는 과정을 파악하고자 하는 실무자들에게 시사점을 제공할 것이다.

참고문헌 (Reference)

1 김지대, "중소기업과 대기업의 신제품 개발 성공요인에 대한 비교연구" 10 (10): 147-182, 1999

2 최수형, "중소기업 경영자의 기업가적 지향성이 제품 및 서비스혁신을 매개로경영성과에 미치는 영향" 한국벤처창업학회 12 (12): 145-157, 2017

3 서성한, "신제품개발의 성공요인에 관한 연구" 2 (2): 64-89, 2000

4 정덕화, "신제품개발 조직특성이 신제품 창조성과 개발성과에 미치는 영향에 관한 연구" 한국마케팅과학회 16 (16): 109-132, 2006

5 홍진환, "시장지향성과 기업가지향성이 중소기업의 신제품 성과에 미치는 영향" 한국중소기업학회 32 (32): 107-131, 2010

6 양영익, "시장대응, 시장창출의 시장지향성과 기술지향성이제품창조성과 성과에 미치는 영향" 한국마케팅학회 22 (22): 41-63, 2007

7 나상균, "기업가지향성, 신제품개발요인 및 신제품성과의 구조적 관계:중소제조기업을 중심으로" 대한설비관리학회 15 (15): 85-98, 2010

8 최종열, "기업가정신, 혁신역량 및 외부협력이 벤처기업의 기술혁신 성과에 미치는 영향" 한국벤처창업학회 10 (10): 219-231, 2015

9 윤현중, "기업가적 지향성의 성과 효과에 대한 메타 분석" 한국전략경영학회 17 (17): 19-40, 2014

10 윤현중, "기업가적 지향성에 대한 이론적 동향 연구" 한국벤처창업학회 10 (10): 45-62, 2015

11 우형록, "기업가적 지향성과 흡수역량이 중소기업의 신제품개발에 미치는 영향" 기술경영경제학회 21 (21): 57-84, 2013

12 박철민, "기술경영과 신제품개발 성과와의 관계분석 -중규모 제조기업을 중심으로-" 한국벤처창업학회 7 (7): 159-168, 2012

13 Wiklund, J., "The Sustainability of the Entrepreneurial Orientation-Performance Relationship" 24 (24): 37-48, 1999

14 Baron, R. M., "The Moderator-Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research : Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations" 51 : 1173-1182, 1986

15 Keh, H. T., "The Effects of Entrepreneurial Orientation and Marketing Information of the Performance of SMEs" 22 (22): 592-611, 2007

16 Ernst, H., "Success Factors of New Product Development : A Review of the Empirical Literature" 4 (4): 1-40, 2002

17 Covin, J. G., "Strategic Management of Small Firms in Hostile and Benign Environments" 10 (10): 75-87, 1989

18 Deeds, D. I., "Strategic Alliances and the Rate of New Product Development : An Empirical Study of Entrepreneurial Biotechnology Firms" 11 (11): 41-55, 1996

19 Haeussler. C., "Strategic Alliances and Product Development in High Technology New Firms : The Moderating Effect of Technological Capabilities" 27 : 217-233, 2012

20 Zahra, S. A., "Source of Capabilities, Integration and Technology Commercialization" 23 (23): 377-398, 2002

21 Thomke, S., "Six Myths of Product Development" 85-94, 2012

22 Nunnally, J. C., "Psychometric Theory" McGraw-Hill 1978

23 Hair, J. F., "Multivariate Data Analysis with Readings" Prentice-Hall 1998

24 Hoang, H., "Leveraging Internal and External Experience : Exploration, Exploitation and R&D Project Performance" 31 (31): 74-758, 2010

25 Stinchcombe, A. L., "Handbook of Organizations" Rand McNally 142-193, 1968

26 March, J. G., "Exploration and Exploitation in Organizational Learning" 2 : 71-87, 1991

27 Rothaermel, E. R., "Exploration and Exploitation Alliances in Biotechnology : A System of New Product Development" 25 (25): 201-221, 2004

28 Baron, R. A., "Entrepreneurship: A Process Perspective" South-Westen 2005

29 Rauch, A., "Entrepreneurial Orientation and Business Performance : An Assessment of Past Research and Suggestions for the Future" 33 (33): 761-787, 2009

30 Baum, J. A. C., "Don’t Go It Alone: Alliance Network Composition and Startups’ Performance in Canadian Biotechnology" 21 (21): 267-294, 2000

31 Lester, D. H., "Critical Success Factors for New Product Development" 41 (41): 36-43, 1998

32 Cooper, R. G., "Benchmarking Best NPD practices" 47 (47): 31-43, 2004

33 Day, G. S., "Assessing Advantage: A Framework for Diagnosing Competitive Superiority" 52 : 1-20, 1988

34 Zahra, S. A., "Absorptive Capacity : A Review, Reconceptualization, and Extension" 27 (27): 185-203, 2002

35 Cohen, W. M., "Absorptive Capacity : A New Perspective on Learning and Innovation" 35 (35): 128-152, 1990

36 Covin, J. G., "A Conceptual Model of Entrepreneurship as Firm Behavior" 16 (16): 7-25, 1991