유튜브를 활용한 대중음악 홍보방안에 관한 연구: 국내 주요 음악 관련 유튜브 크리에이터를 중심으로 = Study of Popular Music with YouTube Application: Focused on Major YouTube Music Creator in South Korea

국문 초록 (Abstract)

본 논문은 온라인 중심으로 재편되고 있는 대중음악 시장의 변화와 관련하여 최근 새로운 비즈니스 모델로 부상하고 있는 유튜브를 활용한 대중음악의 홍보 방안에 관한 연구이다. 국내·외 음악 산업과 관련한 자료를 분석한 결과 대중음악 산업은 온라인 중심으로 재편되어 스트리밍 음원 서비스의 성장이 전체 음악 산업의 발전을 견인하는 역할을 하고 있으며, 특히 국내 음악 사용자는 온라인 음악 서비스 이용방법 중에서 유튜브를 가장 많이 활용하고 있음을 알 수 있었다. 또한, 국내 음악 산업은 주로 대형 기획사 중심으로 편중되어 있으나, 대형 기획사도 고비용 고수익 기반의 제작 방식에 변화가 나타나고 있으며 이러한 변화의 주요 원인은 소비자의 소비패턴 변화로부터 기인한다고 할 수 있다. 최근 주목받고 있는 다중채널네트워크 산업은 주요 플랫폼인 유튜브를 활용하여 온라인 기반 동영상 및 콘텐츠의 기획, 제작, 유통, 지원, 홍보, 수익화, 관리 등과 관련한 일련의 모든 비즈니스 분야에 이르는 사업으로 기존의 전통 적인 영상 제작 비즈니스나 광고, 방송, 홍보 등과는 다른 구조로 구성되어 있다. 이렇게 새로운 미디어를 활용하여 비교적 적은 비용과 쉬운 방법으로 음악을 홍보할 수 있는 방법들이 나타나게 되는 것은 소형 제작사나 인디 뮤지션들에게 대형 기획사 중심으로 편중된 국내 대중음악 시장에 대처할 수있는 새로운 가능성으로 대두되고 있다. 본 논문에서는 국내 음악 관련 주요 유튜브 크리에이터인 J. Fla, Jung Sung Ha, Raon Lee에 대한 개별 특징과 성공요인을 분석하였다. 이러한 분석과 연구를 바탕으로 채널 구성, 독창적인 셀프 브랜딩, 콘텐츠 품질 강화, 멀티채널의 구축, 소통 중심의 채널 운영, 세밀한 고객 분석, 정당한 수익 배분 요구등 7가지의 세부적인 방안을 도출하였다. 본 연구를 통해 새로운 미디어 환경에 대처하는 구체적인 대중음악 홍보 방안을 제시하여 자본 규모에 상관없이 국내 개인 음악 창작자와 중소형 제작 사가 능동적으로 음악을 창작하거나 제작할 수 있는 환경을 조성하고, 이를 통해 아티스트나 소형 제작사가 스스로 시장경쟁력을 갖추어 대형 기획사에 편중되어 있는 국내 대중 음악시장의 불균형을 보완할 수 있는 계기가 될 수있기를 바란다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims at exploring the marketing strategies of popular music with MCN(Multi Channel Network) where YouTube, a newly emerging business model, plays a role as a main platform in consideration of the changes of popular music market being reorganized to go on online. The analysis of preceding research and data related to the music industry at home and abroad indicates that the popular music industry has been reorganized centered on online, thus the growth of music streaming service leads the development of the music industry as a whole, especially it is found that YouTube is the most preferred method of online music service among Korean music service users. Although the Korean music industry has been heavily weighted in favor of large agencies, currently they attempt to change the high-cost and high-profit production method, and the main cause of such shift comes from the changed consumption patterns among consumers. The recently growing MCN industry is a business model that uses YouTube, a major platform, to cover a series of businesses connected to the planning, production, distribution, support, marketing, making profit and management of online video clips and contents, which is structured in a different way from the traditional perspectives of video producing businesses or advertisements, broadcasting and marketing. The emergence of such an easy way to promote music by utilizing the new media at a relatively small cost suggests a new possibility to small producers or independent musicians regarding how to deal with the domestic popular music market that has been driven by large agencies. This study selected top 3 YouTube Music channels in Korea. Also it analyzed the characteristics and success factors of influential YouTube creators in the Korean music category such as J. Fla, Jung Sung Ha and Raon Lee. Also, based on such analyses and research, it drew up 7 specific strategies such as making a channel, creative self-branding, enhancing the quality of contents, establishing multi-channel, making communication-based channels, analyzing customers in detail and requesting for fair profit-sharing. By suggesting detailed marketing strategies of popular music that consider the new media environment, it wishes to create an environment where domestic individual musicians and small, medium-sized producers could actively be able to create or produce music regardless the size of capital, allowing small producers to have a chance to ease the imbalance of the Korean music industry being dominated by large agencies by equipping with market competitive power.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론 2. 대중음악 산업의 현황과 변화 2.1. 국내·외 대중음악 산업의 현황 2.2. 대중음악 산업의 변화 3. 유튜브와 다중채널네트워크 3.1. 유튜브의 역사와 특징 및 수익구조 3.2. 유튜브 크리에이터 3.3. 다중채널네트워크와 음악 산업 4. 음악 관련 유튜브 크리에이터 분석 4.1. 제이플라 4.2. 정성하 4.3. 라온리 5. 결론

참고문헌 (Reference)

1 변정민, "한국대중음악산업의 발전전략 연구" 경희대학교 2017

2 이상수, "이상수의 경제톡 ‘유튜브로 나만의 브랜드 갖기’"

3 로버트 킨슬, "유튜브레볼루션(Youtube Revolution)" ㈜도서출판 길벗 2018

4 "유튜브 홈페이지"

5 "유튜브 고객센터 홈페이지"

6 권혜진, "유튜브 개인도 수익 내는 3.0시대 개막"

7 최진우, "온라인 음원 시장에서의 다중 채널 네트워크(MCN) 활용과 협업에 관한 연구" 경희대학교 2017

8 "소셜블레이드 홈페이지"

9 김한샘, "셀프브랜딩 미디어채널로서 SNS플랫폼의 구축방안에 관한 연구" 한성대학교 2017

10 김진우, "뮤직비즈니스 바이블" 박하 2016

11 박선민, "디지털 시대 한국 대중음악의 변화양상 연구" 고려대학교 2017

12 조정원, "국내 7개 엔터, K-POP 뮤직비디오 콘텐츠 관리 위한 MCPA 조인식 진행"

13 윤덕환, "‘유튜브 검색’의 나비효과"

14 배기형, "MCN－커뮤니케이션이해총서" 커뮤니케이션북스(주) 2016

15 IFPI, "Global Music Report 2018" IFPI 2018

16 한국콘텐츠진흥원 정책본부, "2017 음악산업백서" 한국콘텐츠진흥원 2018