뉴미디어 시대의 아이덴티티 디자인 표현 전략에 관한 연구 = A Study on the Identity Design Expression Strategy of the New Media Era

국문 초록 (Abstract)

디지털 미디어의 진보와 첨단 기술의 발전은 기존과는 다른 커뮤니케이션방식으로 소통의 확장을 이루며 변화하고 있다. 미디어의 환경 변화는 사회 전반으로 확장하며 다양하고 역동적인 모습으로 진화를 거듭하고 있다. 기업의 커뮤니케이션 역시 이러한 시대적 변화 속에서 대중과 소통하기 위하여 진화하는 미디어 환경에 적응하며 유연하게 대응할 수 있는 디자인 전략이 필요하게 되었다. 본 연구는 이러한 필요성에 따라 기존의 경직되고 고정된 구조에서 벗어나 통합과 융합 등이 자유로운 유연하고 다양한 아이덴티티 디자인의 표현 전략을 제안하고자 한다.
본 연구에 앞서 뉴미디어와 아이덴티티 디자인의 이론 고찰을 통하여 변화하고 있는 뉴미디어 시대와 이에 따른 아이덴티티 디자인의 진화 과정에 대하여 살펴 보았고, 이를 통하여 새롭게 나타난 유연한 아이덴티티 디자인의 유형과 특징을 확인할 수 있었다. 구체적인 사례분석과 전문가 심층 인터뷰를 통하여 뉴미디어에 대응하는 아이덴티티 표현 전략으로 ‘비물질성’, ‘매시업’, ‘연결성’을 갖춘 매서블 아이덴티티를 제안하며, 작품 연구를 통하여 제안하고자 하는 표현 전략을 갖춘 아이덴티티 디자인을 구현하였고, 실제 디자인을 통하여 새로운 미디어 환경에 따라 유연하게 전개되는 아이덴티티 디자인을 확인할 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Advanced technology and digital media have been changing with a communication mode different from the former as realizing the extension of communication. And the change of media environment is being spread to entire society, and it is taking diverse as well as dynamic aspects as repeating its evolution. Corporate communication, too, has come to need design strategies to adapt itself to and cope flexibly with media environment constantly evolving in order to communicate with people in this changeful era. According to such necessity, this study aims to suggest expression strategies for more liberal, flexible, and diverse identity designs through integration and convergence not remaining in a fixed and stiff structure that has existed.

Before proceeding to the research, this author conducted theoretical consideration on new media and identity design in order to look into this new media age constantly changing and the evolving process of identity design based on that, and with this, it was possible to figure out the types and characteristics of flexible identity design that has newly appeared. With detailed case analysis and expert in-depth interviewing, the study has suggested mashable identity equipped with ‘immateriality’, ‘mash-up’, and ‘connectivity’ as identity expression strategies to cope with new media, has realized identity design equipped with expression strategies to be suggested through research on works, and has seen identity design that develops flexibly correspondingly to the new media environment through actual design.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 1
• 2. 연구의 방법 및 범위 1
• 3. 연구 흐름도 3
• II. 이론적 배경 4
• 1. 뉴미디어 시대로의 전환 4
• 1.1 뉴미디어의 이해 5
• 1.2 뉴미디어와 현대 사회의 변화 10
• 2. 뉴미디어 시대의 진화 12
• 3. 아이덴티티 디자인의 이해 15
• 3.1 아이덴티티 디자인의 개념 고찰 16
• 3.2 아이덴티티 디자인과 스토리텔링 19
• 3.3 미디어 환경변화에 따른 아이덴티티 디자인의 흐름 20
• Ⅲ. 사례분석 26
• 1. 아이덴티티 디자인의 변화 26
• 1.1 뉴미디어 시대의 아이덴티티 디자인의 특징 26
• 1.2 사례선정 기준 및 분석 방법 28
• 2. 유형별 사례 31
• 2.1 수적재현 31
• 2.2 모듈화 36
• 2.3 가변화 39
• 2.4 부호변환 45
• 3. 사례 분석 결과 47
• 4. 전문가 심층 인터뷰 54
• 4.1 전문가 심층 인터뷰 대상과 내용 54
• 4.2 전문가 심층 인터뷰 결과 56
• Ⅳ. 작품연구 58
• 1. 매셔블 아이덴티티 디자인 58
• 1.1 개념과 특징 58
• 1.2 표현 전략 59
• 2. 작품 제작 63
• 2.1 주제선정 배경 63
• 2.2 디자인 컨셉 및 전개 64
• 2.3 최종 작품 68
• Ⅴ. 결 론 73