K-POP 아이돌 다큐멘터리의 캐릭터 원형을 통해 본 브랜딩 전략 = Branding Strategies in K-pop Idol Documentaries: A Character Archetype–Based Analysis

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 아이돌 다큐멘터리에 재현된 서사를 캐릭터 원형의 관점에서 분석하여, 세대별 아이돌 브랜딩 전략의 차별적 구조를 규명하는 데 목적이 있다. 이를 위해 크리스토퍼 보글러의 영웅여정 이론과 캐릭터 원형 개념을 분석 틀로 설정하고, 3세대 및 4세대 K-pop 여자 아이돌 그룹의 공식 다큐멘터리를 질적 사례 분석 방법으로 검토하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 3세대 아이돌 다큐멘터리는 연습생 시절의 인고와 성장을 중심으로 한 ‘성장형 영웅’ 서사를 통해 멤버 간 공동체적 유대와 인간적 친밀감을 강조하는 브랜딩 전략을 형성하고 있었다. 둘째, 4세대 아이돌 다큐멘터리는 데뷔 시점부터 높은 전문성과 성취를 전제한 ‘완성형 영웅’ 혹은 내면의 고뇌를 드러내는 영웅 서사를 활용함으로써, 차별화된 전문성과 개인 중심의 친밀감을 기반으로 한 브랜딩 전략을 구축하고 있었다. 본 연구는 아이돌 다큐멘터리를 단순한 기록물이 아닌 휴먼브랜드를 전략적으로 구성하는 서사적 장치로 조명함으로써, K-POP 아이돌 브랜딩 연구를 서사 및 캐릭터 분석의 차원으로 확장하였다는 점에서 의의를 지닌다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to examine the differentiated branding structures of K-pop idol groups across generations by analyzing narratives represented in idol documentaries through the lens of character archetypes. Drawing on Christopher Vogler’s theory of the Hero’s Journey and character archetypes, this study adopts a qualitative case analysis of official documentaries featuring third- and fourth-generation K-pop girl groups. In particular, this study analyzes how character archetypes—such as the hero, mentor, shadow, and ally—are configured within the documentaries, while also examining variations in narrative structures and the resulting differences in branding strategies. The findings are as follows. First, documentaries of third-generation idol groups construct a branding strategy centered on a “growth-oriented heroes” narrative, emphasizing hardship during the trainee period and collective growth, thereby fostering a sense of communal bonding and humanized intimacy among members. Second, documentaries of fourth-generation idol groups employ narratives of “completed heroes” who demonstrate high levels of professionalism and achievement from the outset, or heroes who reveal internal struggles and self-reflection, thus establishing branding strategies based on differentiated expertise and individualized intimacy. By conceptualizing idol documentaries not merely as records but as narrative mechanisms for constructing human brands, this study contributes to expanding K-pop branding research into the domain of narrative and character archetype analysis.