아동 마케팅 전략과 스포츠 브랜드인지도와의 관계 = (The) Relationship between Marketing Strategy for Kids and Recognition Levels of Sport Brands

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 아동과 부모의 성향을 분석하고 조사하여 마케팅 전략을 제시하고 그 전략과 스포츠 브랜드 인지도와의 관계를 실증적으로 규명하고자 한다.
즉, 인구통계학적 특성에 따른 아동마케팅 전략요인의 차이를 보고, 인구통계학적 특성에 따른 스포츠 브랜드인지도와의 차이를 보며, 마지막으로 아동 마케팅 전략에 따라 스포츠 브랜드 인지도에 영향을 미치는지를 보려고 한다.
본 연구는 서울 강남지역에 소재하고 스포츠 브랜드를 이용하고 있는 이용자들을 모집단으로 설정하여 유층집략무선표집법(stratified cluster random sampling method)을 이용, 초등학생 학부모 중 552명을 추출하였다. 본 연구에서 사용한 설문지의 신뢰도는 Cronbach' α 값이 .667 ∼ .844로 나타났으며, 사용한 통계분석방법은 독립 t-검정(independent t-test), 일원변량분석(one-way ANOVA), 표준중다회귀분석(standard multiple regression analysis) 이었다.
이상과 같은 연구방법 및 절차를 통하여 본 연구에서 도출한 결론은 다음과 같다.
첫째, 인구통계학적 특성에 따른 마케팅 전략 요인 차이에서 성별, 연령, 직업, 최종학력, 소득수준, 월 평균 의복구입비에 따라서 제품전략요인, 가격전략요인, 유통전략요인, 촉진전략요인에서 모두 통계적으로 유의한 차이를 나타냈다.
둘째, 인구통계학적 특성에 따른 소비자 집단의 스포츠 브랜드 인지도 차이에서 성별과 아동의 월평균 의복 구입비를 제외한 각 연령대별, 직업별, 최종 학력별, 소득수준별 집단이 통계적으로 유의한 차이를 보였다.
셋째, 아동마케팅 전략이 스포츠 브랜드 인지도에 미치는 영향에서 브랜드 인지도에 영향을 미치는 마케팅 믹스요인은 제품전략과 가격전략의 순으로 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 유통전략과 촉진전략은 브랜드 인지도에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to analyze the propensity of children and their parents in order to provide marketing strategy and to verify the correlations between the strategy and the perception of sports brands. We will be focusing on the different factors of children marketing and perception of sports brand according to demographic statistics. Finally we will be discussing the influence of children marketing on the perception of sports brand.
For this study, we sampled 552 people from the population of sports brand users in Kangnam area with stratified cluster random sampling method. The reliability of the questionnaire used in the study is marked .667 ∼ .844 of alpha value of Cronbach. The statistical methods used were independent t-test, one-way ANOVA and standard multiple regression analysis.
The conclusion drawn from the methodology and procedures mentioned above is as follows.
First, the different factors of marketing strategy according to demographic statistics showed significant differences of product strategy factors, pricing strategy, distribution strategy and promotion strategy according to sex, age, occupation, educational background, income and average expenditure on clothing.
Second, perception of sports brand by consumer groups marked statistically important differences according to age, occupation, educational background and income.
Finally, for the influence of children marketing on perception of sports brand, it is shown that marketing mixture factors are product strategy and pricing strategy statically influencing the brand perception in the successive order. However, distribution and promotion strategy are not shown to have statistically important influences.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 국문초록
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• 3. 연구의 문제 = 3
• 4. 연구의 변인 = 5
• 5. 연구의 가설 = 5
• 6. 용어의 정의 = 6
• 7. 연구의 범위 = 10
• 8. 연구의 제한점 = 10
• Ⅱ. 이론적 배경 = 11
• 1. 아동의 정의 = 11
• 2. 아동의 특성 = 11
• 3. 초등학생 자녀를 둔 부모의 역할 및 특성 = 12
• 4. 브랜드 인지도 구성 = 13
• 5. 브랜드 인지도의 중요성 = 14
• 6. 국내 주요 스포츠 브랜드 현황 = 15
• 요약 = 28
• Ⅲ. 연구방법 = 29
• 1. 연구설계 = 29
• 2. 연구대상 = 30
• 3. 조사도구 = 31
• 4. 조사절차 = 33
• 5. 자료처리 = 33
• Ⅳ. 연구결과 = 35
• 1. 인구 통계학적 특성에 따른 마케팅 전략 요인 차이 = 35
• 2. 인구통계학적 특성에 따른 스포츠브랜드 인지도 차이 = 40
• 3. 아동 마케팅 전략이 스포츠 브랜드 인지도에 미치는 영향 = 42
• Ⅴ. 논의 = 44
• Ⅵ. 결론 및 제언 = 46
• 1. 결론 = 46
• 2. 제언 = 47
• 참고문헌 = 48
• 부록 = 51
• ABSTRACT = 56