사회적 협동조합 브랜드디자인 개발 사례연구 : 꿈터 브랜드디자인 개발사례를 중심으로 = Case Study on Brand Design Development of Social Cooperative : Focus on Koomteo Brand Design Development Cases

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was conducted from June to August 2021 based on the case of development of the brand design of Koomteo, a village management social cooperative in Seoknam-dong, Seo-gu, Incheon, in which the researchers participated. Brand management occur through information and experiences of a specific brand through communication activities between the brand receiver and the sender for a specific brand. The goal and value of a specific brand should be provided to the recipient through a communication medium with visual information whish is understood. The visual elements of such a brand should express the values and goals of a specific brand with an implicit meaning by using various visual components. In this study, based on prior research on brand design, the brand design system development strategy and the final plan of the completed brand were presented. The preference of the completed Koomteo brand design and the differentiation, aesthetic impression, and association of the brand design were verified. As a result, the aesthetics and differentiation of the brand design were found to be statistically significant (F=25.784, p<0.001). Finally, the influence of brand design preference was found in the order of aesthetic impression (=.439, p<.001) and differentiation (=.212, p<.001).

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 2021년 6월부터 8월까지 연구자가 참여한 인천광역시 서구 석남동 마을관리 사회적 협동조합 꿈터 브랜드디자인 개발 사례를 바탕으로 연구하였다. 브랜드관리는 특정브랜드에 대한 브랜드 수신자와 송신자의 커뮤니케이션 활동을 통해 특정브랜드의 정보와 경험을 통해 일어나는 다양한 현상이다. 특정브랜드의 목표와 가치를 수신자에게 보다 쉽고 명료하게 시각적인 정보와 함께 커뮤니케이션 매체를 통하여 제공되어야 한다. 이러한 브랜드의 시각적인 요소는 다양한 시각적 구성요소들을 활용하여 특정브랜드의 가치와 목표를 함축적인 의미를 담아 표현해야한다. 본 연구에서는 브랜드디자인의 선행연구를 바탕으로 브랜드 디자인 시스템의 개발 전략과 함께 완성된 브랜드의 최종안을 제시하였다. 완성된 꿈터 브랜드디자인의 선호도와 브랜드디자인의 차별성, 심미성, 연상성을 검증하였다. 그 결과 브랜드 디자인의 심미성과, 차별성은 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다(F=25.784, p<.001). 최종적으로 브랜드 디자인의 선호도의 영향력은 심미성(=.439, p<.001), 차별성(=.212, p<.001) 순으로 나타났다.

참고문헌 (Reference)

1 권응환, "협동조합의 공동브랜드 마케팅역량이 사업성과에 미치는 영향과 환경특성의 조절효과" 동명대학교 2018

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4 김성재, "소상공인 공동브랜드 전략을 위한 디자인 개발사례 연구 - 큐란 브랜드디자인 개발사례를 중심으로 -" 한국상품문화디자인학회 (47) : 53-63, 2016

5 장혜진, "사회적 협동조합의 지속가능 요인에 관한연구" 경희대학교 테크노경영대학원 2022

6 신재욱 ; 송영은, "브랜드 로고타입 디자인을 위한 타이포그래피의 상징성에 관한 연구 - 코바코(COBACO) 리뉴얼 사례를 중심으로 -" 사단법인 한국브랜드디자인학회 10 (10): 87-104, 2012

7 김성재, "브랜드 경험(Brand Experience)디자인 시스템 개발사례 연구-‘정家네곳간’ 브랜드 개발사례 중심으로-" 한국콘텐츠학회 18 (18): 38-46, 2018

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9 "https://www.city.go.kr"

10 "https://brunch.co.kr/@highkick/34"

11 Aaker, J. L., "Dimensions of brand personality" 34 (34): 347-356, 1997