광고메시지 신뢰성과 광고태도, 금연의도에 대한 스포츠모델 및 메시지 유형별 효과 = Effects of the Type of Sport Model and Message on Message Incredibility, Advertising Attitude and Nonsmoking Behavioral Intention

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 체육전공 대학생들을 주요 대상으로 하여 모델(유명인과 일반인)과 메시지(긍정적 메시지와 부정적 메시지) 중심의 금연광고가 금연광고 메시지 신뢰성과 광고태도, 금연의도에 미치는 효과를 검증하였으며, 그 결과를 제시하면 다음과 같다. 첫째, 유명 스포츠스타가 모델로 나온 금연광고가 일반인인 모델로 나온 금연광고보다 광고태도와 금연의도가 높은 것으로 나타났다. 둘째, 긍정적 메시지에 노출된 집단이 부정적 메시지에 노출된 집단보다 금연광고 메시지 신뢰성과 광고태도, 금연의도 모두 높은 것으로 나타났다. 셋째, 모델과 메시지 유형의 광고태도 및 금연광고에 대한 개별적 주 효과가 발견되어 유명 스포츠스타가 모델로 등장하고, 메시지 또한 긍정적 메시지로 구성한 금연광고가 다른 금연광고물보다 광고태도 및 금연의도가 높은 것으로 나타났다. 넷째, 금연광고 메시지 신뢰성과 광고태도는 금연의도에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to measure the impact of the anti-smoking advertising on message incredibility, advertising attitude and nonsmoking behavioral intention focused on physical education major students. In terms of the impact of anti-smoking advertising, the model type was divided by celebrated model and ordinary model, the message type was divided by positive and negative message. The results revealed as followed. First, anti-smoking advertising bycelebrated model showed high scores on advertising attitude and nonsmoking behavioral intention. Second, positive message on anti-smoking showed high scores on message incredibility, advertising attitude and nonsmoking behavior intention. Third, anti-smoking advertising by celebrated model and positive message showed high scores on advertising attitude and nonsmoking behavior intention. Fourth, message incredibility and advertising attitude on anti-smoking advertising influenced positively on nonsmoking behavior intention.

참고문헌 (Reference)

1 차광석, "흡연자와 비흡연자의 폐기능, 유산소 운동능력, 혈압, 혈중 헤모글로빈 비교" 40 (40): 845-857, 2001

2 이명천, "흡연 여부와 메시지 프레이밍에 따른금연광고 효과 연구" 한국광고홍보학회 8 (8): 210-236, 2006

3 성동준, "체육전공 남자 대학생의 흡연여부가 유산소 체력요인에 미치는 영향" 한국보건교육건강증진학회 28 (28): 97-104, 2011

4 강서현, "유명인 커플 모델의 광고효과에 관한 연구 : 모델 간의 조화와 제품 유형을 중심으로" 경희대학교 대학원 2012

5 조재현, "유명인 모델에 대한 호감도 및 공감정도가 금연캠페인 효과에 미치는 영향" 한국광고홍보학회 10 (10): 295-317, 2008

6 곽동성, "유명인 광고모델의 속성이 브랜드 태도에 미치는 영향 - 아동들의 제품유형을 중심으로" 한국방송광고공사 (62) : 7-28, 2004

7 김성기, "아동들의 나이와 구매제품유형에 따른 유명인 광고모델의 효과" 한국광고학회 16 (16): 311-336, 2005

8 이상빈, "마케팅광고 척도 핸드북" 학지사 2000

9 유재순, "대학생의 흡연 관련 요인에 대한 진단적 연구 -PRECEDE 모형을 근간으로-" 한국간호교육학회 13 (13): 266-276, 2007

10 뉴스한국, "대학생 흡연율, 6년 사이 평균 5% 올라"

11 김은희, "뇌파측정(EEG)을 통한 텔레비전 광고모델의 광고효과에 관한 연구" 한국커뮤니케이션학회 18 (18): 273-299, 2010

12 이세진, "기업의 사회공헌활동 유형에 따른 광고모델의 효과 연구" 한국광고홍보학회 (88) : 223-247, 2011

13 조형오, "금연캠페인 전개 과정에 따른 흡연유형 분포의 구조적 변화 및 금연광고에 대한 반응 고찰: 2005~2006년도 금연캠페인 사례를 중심으로" 한국광고홍보학회 8 (8): 232-266, 2006

14 김재영, "금연메시지의 강도와 지향성이 커뮤니케이션효과에 미치는 영향" 13 (13): 29-44, 2002

15 조형오, "금연광고 메시지가 대학생 흡연태도에 미치는 영향 : 개인적 특성과 메시지 프레이밍의 매개역할을 중심으로" 45 : 25-50, 1999

16 조형오, "금연광고 메시지 유형의 효과분석 : 메시지 프레이밍과 메시지 소구방향의 매개역할" 11 (11): 133-157, 2000

17 김완석, "광고태도가 상표태도 형성에 영향을 미치는 과정에 대한 상표친숙도의 영향" 34 : 31-49, 1997

18 황인석, "광고모델 친숙도의 효과에 관한 고찰: 중복 출연 친숙도와 일상 친숙도를 중심으로" 한국소비자학회 22 (22): 207-231, 2011

19 이상현, "공익광고효과에 영향을 미치는 감정이입의 다차원반응단계에 대한 실증연구" 18 (18): 307-319, 2007

20 홍종필, "공공 커뮤니케이션 갬페인 설계의 과학적 접근: 미디어 효과, 설득 및 행동변화 이론의 통합화 모형의 활용" 한국소비자·광고심리학회 7 (7): 249-276, 2006

21 Kamen, J. M., "What a spokesman does for a sponsor" 15 : 17-24, 1975

22 Jeong, M. H., "The relationship between knowledge and attitude about smoking of college student smokers" 20 : 69-78, 2006

23 Pechmann, C., "The effects of antismoking and cigarette advertising on young adolescents' perception of peers who smoke" 21 : 236-251, 1994

24 Mitchell, A. A., "The effect of verbal and visual components of advertisements of brand attitudes and attitude toward the advertisement" 13 : 12-23, 1986

25 Agrawal, J., "The economic worth of celebrity endorsers : An event study analysis" 59 (59): 56-62, 1995

26 Andrews, D. L., "Sport stars : The cultural politics of sporting celebrity" Routledge 2001

27 Erdogan, Z., "Selecting celebrity endorsers : The practitioner's perspective" 41 (41): 39-47, 2001

28 Atkin, C., "Effectiveness of celebrity endorsers" 23 : 57-61, 1983

29 Kamins, M. A., "Celebrity and non-celebrity advertising in a two sided context" 29 (29): 34-42, 1989

30 Kamins, M. A., "An investigation into the match-up hypothesis in celebrity advertising : When beauty may be only skin deep" 19 (19): 4-13, 1990

31 Freiden, J. B., "Advertising spokesperson effects : An examination of endorser type and gender on two audiences" 24 (24): 33-41, 1984

32 Schoenbachler, D. D., "Adolescent processing of social and physical thereat communications" 25 (25): 37-54, 1996

33 Lavidge, R. J., "A model for predictive measurements of advertising effectiveness" 25 : 59-62, 1961