영화산업에서의 소비 집중도와 산업의 성장성의 관계: 49개국의 영화 흥행 데이터를 중심으로 = Relationship between Concentration of Consumption and Growth of the Market in an Entertainment Industry: Analysis of Movie Box-office in 49 Countries

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

When a few films among hundreds are selected by a majority of moviegoers in movie theaters, the box office revenue concentrates on those mega-hit movies. While consumption concentration is considered as a natural consequence of moviegoers maximizing their utility with their budget, those who emphasize the value of cultural diversity argues that movie concentration may have negative consequences to the movie industry. Testing these two opposite views on concentration of box office revenue, the current study presents an empirical evidence on how concentration of movie consumotion is associated with the size and growth of the industry. Panel data of box office revenue over 49 countries were collected from Box Office Mojo. Results revealed that the current year’s revenue concentration was not predictive of the market size but previous year’s consumption concentration was negatively associated. Furthermore, the current year’s consumption concentration was positively related to the growth rate, but the previous year’s concentration was negatively associated. These results indicate that consumption concentration may be related to the growth of the movie industry only for a short period. The current study presents empirical evidence showing that the concentration of box office revenues on a few movies may cause the temporal growth of the movie industry, but the growth may not persist in following years.

국문 초록 (Abstract)

영화산업은 흥행하기 시작한 영화가 입소문을 통해 더 큰 흥행을 이루고, 그렇지 못한 영화들은 흥행에 크게 실패하는 고위험 고수익(high-risk high-return)시장으로, 관객의 수요가 일부 영화에 집중되는 수요 집중 현상이 흔히 발생한다. 소비 집중은 산업의 성장을 위한 자연적 현상으로 이해되기도 하지만, 한편으로는 다양성의 저해와 산업 불안정성의 원인으로 지목되기도 한다. 이에 본 연구에서는 소비 집중도와 영화산업의 규모 및 성장률과의 관계를 실증적으로 분석하여 소비 집중이 영화산업에 미치는 영향을 알아보았다. 분석을 위해 영화 흥행 데이터를 제공하는 49개 국가에 대해 2002년부터 2017년까지 패널 데이터를 수집하였으며, 국가 별, 연도 별 영화 소비 집중도와 영화산업 규모 및 성장률을 산출하여 소비 집중이 영화산업의 성장률과 불안정성에 미치는 영향을 검증하였다. 분석 결과 소수 영화에 소비가 집중되는 경우 영화산업의 규모가 증가하였고, 이로 인한 규모의 증가는 이듬 해 산업규모의 축소로 이어져 궁극적으로는 소비 집중이 산업의 불안정을 증대시키는 것으로 나타났다. 이 같은 결과는 영화산업의 지속적 발전을 위해서는 영화들의 다양한 소비와 관객들의 안정적인 취향 개발이 뒷받침 되어야 함을 의미한다.

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