홈트레이닝 활성화를 위한 브랜딩 전략 및 플랫폼 개발에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

최근 몇 년간 단순히 외형적인 아름다운뿐만 아니라 내면의 아름다운 역시 화두에 오르면서 건강과 운동에 대한 중요성이 급속도로 증가하고 있으며, ‘홈트레이닝(Home Training)’이라는 신조어가 생겼다. 이것은 체육시설에서 하는 체육활동이 아니라 언제 어디에서 어떤 도구를 사용하든 상관이 없는 운동법이기 때문에 많은 사람들이 쉽게 할 수 있고, 그와 관련된 정보 역시 쉽게 찾을 수 있다. 이것을 찾는 사람들이 많은 만큼 홈트레이닝 영상과 방법 또한 다양하게 공유되고 있다. 빠르게 정보를 공유할 수 있고 시공간의 제약이 없는 온라인상에서 홈트레이닝의 정보가 늘어나고 있으며, 스마트 폰의 보급률이 높아짐에 따라 사용하기 편리한 홈트레이닝의 애플리케이션 사용자가 늘어나고 있는 추세이다.
본 연구는 국민의 건강을 위한 홈트레이닝 활성화에 대해 브랜드를 개발하고 사용자가 올바른 홈트레이닝을 할 수 있도록 도와주는 플랫폼을 제안한다.
논문의 구성은 홈트레이닝에 대한 이론적 배경에 대해 이해하고 홈트레이닝 관련 국내, 외 애플리케이션 사례 연구를 통해 현재의 문제점 및 연구 과제를 도출한다. 그리고 새로운 홈트레이닝 플랫폼을 제안하여 플랫폼 시나리오를 통하여 홈트레이닝 전문가 1명의 시뮬레이션을 진행한다.
사례 분석을 통해 많은 홈트레이닝 관련 애플리케이션이 홈트레이닝에 도움받기를 원하는 사용자들에게 정보를 제공해주고 있음에도 불구하고 운동에 전문지식이 부족한 이 사용자들은 단순히 보고 따라 하기 쉽지 않으며 잘못 따라했을 경우 몸을 다칠 수 있다.
이 논문의 결론에서 나타날 플랫폼에는 홈트레이닝 전문가가 사용자에게 올바른 홈트레이닝을 가르치는 서비스를 제공한다. 이 플랫폼을 이용하면 사용자가 언제 어디에서나 올바른 홈트레이닝을 위해 사용할 수 있고, 가이드라인을 제시하는 홈트레이너를 통해 쉽고 체계적으로 홈트레이닝을 할 수 있다. 그리고 사용자들 간의 커뮤니티를 통해 사용자들 서로가 의지하며 원하는 목표를 달성할 수 있도록 격려하는 것이 궁극적인 목표이다.
본 연구는 트렌드를 통해 생겨난 홈트레이닝을 올바르고 체계적으로 도움을 받을 수 있는 전문가와 미숙한 사용자를 서로 연결해주는 플랫폼으로 개발하고 비즈니스 제안을 통해 제 4차 산업의 흐름에 맞추어 연구했다는 것에 의의를 둔다. 본 연구를 바탕으로 올바른 홈트레이닝에 대해 더 많은 관심을 가지고 홈트레이닝이 좀 더 활성화되어 다양한 새로운 논제가 제시되길 바란다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 1
• 2. 연구의 범위 3
• Ⅱ. 이론적 배경 6
• 1. 소비자의 변화 6
• 2. 미디어의 변화 7
• 3. 디자인의 변화 8
• 4. 플랫폼의 이해 14
• 4.1 플랫폼의 개념 및 정의 14
• 4.2 플랫폼의 역할 15
• 4.3 플랫폼의 경제적 가치 16
• Ⅲ. 홈트레이닝 배경과 사례 분석 17
• 1. 홈트레이닝의 배경 17
• 2. 홈트레이닝 관련 애플리케이션 사례 연구 19
• 2.1 해외 홈트레이닝 관련 애플리케이션 사례 연구 21
• 2.2 국내 홈트레이닝 관련 애플리케이션 사례 연구 32
• Ⅳ. 사례 조사 분석 및 연구 과제 도출 41
• 1. 사례 조사 분석 41
• 2. 연구 과제 도출 42
• Ⅴ. 홈트레이닝 플랫폼 제안 45
• 1. 플랫폼 제안 및 개발 45
• 1.1 플랫폼 개발 방향 45
• 1.2 플랫폼 방법 및 단계 45
• 1.3 플랫폼의 목표 46
• 1.4 플랫폼 콘셉트 도출 47
• 1.5 플랫폼 구조 47
• 1.6 플랫폼 내 이해관계자들의 역할 및 가치 50
• 2. 플랫폼 브랜딩 및 디자인 전략 51
• 2.1 브랜딩 계획 52
• 2.2 브랜드 전략 52
• 2.3 브랜드 아이덴티티 구축 53
• 2.4 모바일 애플리케이션 개발 59
• 3. 시뮬레이션 진행 1 72
• 3.1 홈트레이너 선정 72
• 3.2 가상 시나리오 73
• 3.3 브랜딩 시뮬레이션 진행 74
• Ⅵ. 결론 77
• 1. 연구의 결과 77
• 2. 연구의 한계 및 제언 78
• 참고문헌 79
• ABSTRACT 83