캘리그라피의 감성융합 특성과 브랜드 가치 = The Emotional convergence characteristic and Brand Values of Calligraphy

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Calligraphy of emotional fusion era has the characteristic that can sensuously express a variety of emotions and attributes of the brand. It also has the advantage that the character of calligraphy itself can implicitly express the symbolism of the target to be represented as a single image.
The calligraphy expresses the emotion with the properties of the Hangul characters without being tied to its unique rectangular frame, and its expression often fuse into brand attributes on target.
Therefore, calligraphy stimulates consumer with a unique style of expression that connects to their nostalgic sensibility and their sensibilities that are fused to brand design by calligraphy stimulate the consumer's attention and emotions so that they purchase the product. Humanistic design education and building database through understanding of cultural diversity, changes to emotion along with the science development, and Comparison of foreign cases in order for the discussion on the excellence of the Hangul calligraphy and its applicability in various fields.
The research in this context is to set up a thesis about the Emotional convergence properties and brand values ​​of calligraphy and therefore explore the values from the fusion as brand design and characteristics of calligraphy.
Research methods are to look at the theoretical background and the status of calligraphy as a design material of emotional branding through the literature study, and explore the convergence characteristics from domestic brand design where calligraphy is applied.
In order to obtain more effective conclusion, this paper looks at the value of the applied brand as well as the convergence characteristics and the possibility of development and creativity of brand.

국문 초록 (Abstract)

감성융합시대의 캘리그라피는 브랜드의 속성과 인간의 다양한 감성을 감각적으로 표현해 낼 수 있는 특성을 지니고 있다.
또한 캘리그라피의 문자 자체가 하나의 이미지로서 표현하고자 하는 대상의 상징성을 함축적으로 표현할 수 있다는 장점도 가지고 있다. 또한 캘리그라피는 한글 고유의 사각 틀에 얽매이지 않고 문자의 속성을 이용해 감성을 표현하며, 그 느낌은 대상의 브랜드 속성에 융합되는 특성도 지니고 있다.
그래서 캘리그라피는 독특한 표현 방식으로 복고풍의 향수라는 감성으로 소비자를 자극하고 캘리그라피를 적용한 브랜드 디자인에 융합된 그 감성은 제품 구매로 연결할 수 있도록 소비자의 시선과 감성을 자극하고 있다고 평가되고 있다.
이러한 시대적 흐름에 한글 캘리그라피의 우수성 및 다양한 분야의 적용 가능성에 대한 논의를 위해서는 다양한 문화에 대한 이해와 과학의 발전에 따른 감성의 변화 그리고 외국사례의 비교분석을 통한 인문학적 디자인 교육과 데이터베이스 구축의 필요성이 제기되기도 한다. 이러한 배경에서 본 연구는 캘리그라피의 감성융합 특성과 브랜드 가치에 대한 논제로 캘리그라피의 특성과 브랜드 디자인으로서의 융합적 가치를 살펴보고자 한다, 연구방법은 문헌연구를 통한 이론적 배경과 감성브랜드 디자인 소재로의 위상을 약식으로 살펴보고 캘리그라피가 적용된 국내의 브랜드디자인을 선별하여 그 융합적 특성을 살펴본다. 그리고 좀더 효과적인 결론을 얻기 위하여 캘리그라피의 융합적 특성뿐만 아니라 캘리그라피가 융합된 브랜드의 가치를 살펴보고 브랜드 창조와 발전 가능성도 모색하고자 한다.

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