일반논문 : 전통공연예술의 외래 관광객 유치를 위한 상품화 방안 = Commercialization of Korean traditional performing art

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 전통공연예술의 상품화에 관한 연구 논문이다. 전통공연예술 상품화에 관한 구체적인 논의는 아직 초보단계에 있다. 지금까지는 전통공연예술이 대중화를 위한 방안 마련에 집중했다면, 앞으로의 전통공연예술은 대중화를 위한 노력과 함께 상품화를 위한 체계적 노력이 실행되어야 할 것이다. 상품화를 위한 체계적 노력은 전통예술 분야의 시장 확대를 통해 고용 창출과 수익 증대 등의 긍정적 효과를 기대할 수 있으며, 반드시 이루어야 할 비전이자 해결해야 할 과제이다. 오늘날 관광시장이 확대되고 특히 문화관광 비중이 높아짐에 따라 공연관광에 관한 외국인들의 요구가 증대되고 있다. 이러한 현실을 감안한다면 전통공연예술 상품화는 더욱 시급한 과제가 아닐 수 없다. 다행히 한국의 전통공연예술은 세계 문화 속에서 고유한 지역적 특성을 기반으로 한 다양한 전통원형을 지니고 있어 공연관광 상품화의 가능성이 매우 높다. 하지만 공연관광 상품화를 위한 필수요소인 상설공연장의 부족과 시장세분화를 통한 마케팅 전략의 미흡 등 공급자 측면의 제약으로 인해 공연관광 상품화의 기반은 취약한 실정이다. 전통공연예술의 상품화를 위해서는 반드시 상설 공연이 되어야 하고, 전략적 마케팅 지원이 필수적이다. 또한 공연관광 상품을 개발하기 위해서는 공연관광 상품의 제작 특성을 잘 파악해야 한다. 공연관광 상품 제작의 특성은 크게 세부분으로 하드웨어, 콘텐츠, 마케팅으로 구분된다. 첫째, 하드웨어 측면에서는 상설공연을 할 수 있는 전용관의 확보이다. 이는 공연관광 상품화의 필수라 할 수 있다. 또한 세팅 및 이동이 용이한 무대/음향/조명 등을 개발하여 이동과 제작비 절감을 통한 수익구조에 민감해야 할 것이다. 둘째, 콘텐츠 측면에서는 관념범위를 세계적 보편성을 가져야 하며, 대사가 적은 비언어극이 유리하다. 장기간 공연이 가능하면 잘 훈련된 적정한 출연진이 유리하다. 또한 관객에게는 카타르시스를 제공할 수 있어야 할 것이다. 셋째, 명확한 대상을 겨냥해야 할 것이며, 국가별 연령별로 세분화 된 관객의 특성을 파악하여 지속적이고 전략적인 홍보마케팅을 펼쳐야 할 것이다. 끝으로 전통예술의 공연관광 상품화를 위해서는 한국의 전통공연예술을 바라보는 보다 주체적인 시각이 필요하며, 전통공연예술의 범위 확장이 요구된다. 전통공연예술의 범위를 확장하고 새롭게 규정하는 과정에서 외국과 차별된 전통공연예술의 가치를 재발견할 수 있으며, 이렇게 재발견된 가치야 말로 공연관광의 핵심적 요소가 될 것이다. 전통공연예술이 상품화되어 외래 관광객 유치를 목표로 한다면 외국인의 선호와 취향이 전통공연예술가의 세계관 보다 더욱 중요하게 고려되어야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The main purpose of this research is to suggest structuring and development direction of commercialization of Korean traditional performing art. There is little discussion about commercialization of Korean traditional performing art of all time. There were 7.8million people who visited Korea in 2009 and this number has been increasing 4 % on average during the past ten years. In recent years tourism products related to traditional performing art in many countries has became popular. In korea, performing art focused on nonverbal performance like "Nanta" and "Jump" has revitalized. But many regulations of supply market and insufficient information of demand market make market`s growth get slow. lately government and public institutions have carried out demand research for tourism products related to traditional performing art. This is a great help and good information to study the development of performance tourism. This study provides more detailed informations through the analysis of market research on demand and supply of performance tourism conducted by government. Also product`s List and conditions of performance tourism, the survey result on foreign audience`s satisfaction and data on country and character of the foreigners who saw performances are provided by this research. Base on this, meaningful ways for market segmentation and performing art`s development are suggested. Also because this research is to introduce domestic and foreign cases of traditional performing art, it will be useful to other research workers.