스포츠 마케팅

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 저자소개 = ⅲ
• 저자서문 = ⅴ
• 감사의 글 = ⅸ
• 제1부 스포츠 마케팅의 기초 = 1
• 제1장 스포츠 마케팅이란 = 2
• 스포츠를 통한 마케팅 = 2
• 스포츠 마케팅 = 4
• 스포츠 마케팅 교육과정의 필요성 = 10
• 학과목으로써 스포츠 마케팅의 진화 = 11
• 경제적 효과 = 12
• 경제적 효과 추산의 요소들 = 13
• 스포츠 마케팅 영역에서의 직업 기회 = 18
• 직업 동향 및 추세 = 23
• 단원 마무리 = 24
• 복습문제 = 25
• 제2장 스포츠 마케팅의 네 가지 영역 = 27
• 스포츠 마케팅 산업 소개 = 27
• 산업의 권위자들이 보는 스포츠 마케팅 = 28
• 이 장의 목표 = 30
• 스포츠 마케팅 내의 영역 알아보기 = 31
• 스포츠 상품 대 비스포츠 상품 = 31
• 통합의 정도 : 전통적 전략 대 스폰서기반 전략 = 34
• 스포츠 마케팅의 기본 원칙 = 37
• 스포츠 마케팅의 네 가지 영역 = 37
• 스포츠 마케팅의 정의 = 58
• 단원 마무리 = 59
• 복습문제 = 60
• 제2부 스포츠를 통한 마케팅 = 63
• 제3장 주류 전략들을 사용한 스포츠를 통한 마케팅 = 64
• 최고의 스포츠 수단 - 슈퍼볼을 통한 마케팅 = 65
• 전통적 전략들 = 66
• 정통의 전략들 = 70
• 단원 마무리 = 99
• 복습문제 = 100
• 제4장 스폰서십의 소개 : 개념, 목표 그리고 요소 = 103
• 스폰서십 동기의 발전 = 104
• 스폰서십의 개요 = 105
• 스폰서십 vs 광고 = 106
• 광고 = 106
• 스폰서십 = 108
• 스폰서십 범주들 = 110
• 주요 개념들 = 114
• 스폰서십에 대한 소비 = 116
• 스폰서십의 특별한 경우들 = 117
• 스폰서십 목적들 = 120
• 각각의 목적의 중요성 = 126
• 스폰서십 요소들과 함께하는 스폰서십 목표들의 매칭 = 127
• 스폰서십 요소들 = 128
• 개요 = 141
• 논쟁의 여지가 있는 문제점들 = 145
• 단원 마무리 = 146
• 복습문제 = 149
• 제5장 스폰서십의 기초 : 계획의 발전과 판매 = 151
• 스폰서십 기초 = 152
• 스폰서십 기초의 개요 = 159
• 스폰서십 헌신 : 가격과 기간의 결정 = 160
• 경향들 = 160
• 가치를 제공하는 요소들 = 162
• 가격 결정 = 171
• 가격을 확립하는 대안의 접근들 = 173
• 지불의 방법 = 178
• 스폰서십 단계 = 179
• 타이밍 = 180
• 스폰서십 제안의 발전과 판매 = 184
• 예비의 행동들 = 185
• 스폰서십 제안 = 186
• 단원 마무리 = 197
• 복습문제 = 199
• 제6장 사전 평가 : 스폰서십 기회의 평가 = 201
• 평가에 대한 관심을 증가시키는 요소들 = 202
• 이벤트 사전 평가가 언제 필요한가? = 207
• 잠재적 스폰서에 의한 평가 = 209
• 잠재적 스폰서에 의한 응용 = 223
• 피스폰서의 적용 = 224
• 이벤트 사전 평가를 수행하는 컨설턴트들의 출현 = 225
• 단원 마무리 = 226
• 복습문제 = 227
• 제7장 레버리징 : 스폰서십의 활성화 = 229
• 레버리징 : 개념과 이론적 근거 = 230
• 레버리징 방법 = 234
• 레버리징 방식의 개요 = 243
• 레버리징 프로그램들의 사례 = 244
• 사례의 개요 = 249
• 제조-구매 결정 = 250
• 단원 마무리 = 252
• 복습문제 = 253
• 제8장 매복 마케팅 = 255
• 매복 마케팅 = 255
• 매복 마케팅의 방법 = 256
• 왜 매복 마케팅을 하는가? = 258
• 매복 마케팅 전략의 실행 = 260
• 저작권 vs. 매복 마케팅 = 260
• 매복 마케팅 전략들 = 260
• 매복 마케팅의 타이밍 = 266
• 매복 마케팅의 몇 가지 사례 = 266
• 매복 마케터들로부터의 보호 = 272
• 예방조치 수단들은 효과적인가? = 280
• 단원 마무리 = 282
• 복습문제 = 283
• 제9장 이벤트 사후 평가 : 성공과 실패의 확인 = 287
• 스폰서십의 의무 = 289
• 기준 척도의 부족 = 290
• 현재의 관행 = 291
• 이벤트 사후 평가를 둘러싼 걱정의 전반 = 302
• 새로운 그리고 향상된 평가법 = 305
• 스폰서 대상 책임 = 309
• 스폰서십 실패의 이유 = 310
• 실패의 개요 = 316
• 스폰서십의 "실패"의 예 = 317
• 단원 마무리 = 321
• 복습문제 = 322
• 폭넓은 스폰서십 예 = 323
• 사례 연구 : 대학 미식축구 경기 미디어 효과와 브랜드 인식 = 324
• 제10장 경기장(개최지) 명명권 = 327
• 명명권의 역사 = 328
• 혜택 = 329
• 계획 요소들 = 332
• 포괄적인 사례 = 339
• 주요 성공 요인들 = 339
• 가치 평가 = 341
• 스포츠 예들 = 346
• 스포츠 세계를 넘어서 = 347
• 결과들의 평가 = 348
• 문제들, 걱정들, 그리고 비평들 = 350
• 성장 기회들 = 354
• 브로커들 그리고 컨설턴트들 = 356
• 단원 마무리 = 356
• 복습문제 = 357
• 제11장 선수보증광고 = 361
• 조화 과정 = 363
• 보증광고 응용들 = 363
• 보증광고인으로써 운동선수의 사용을 지지하는 요소들 = 367
• 보증광고 효율성에 영향을 미치는 요소들 = 370
• 선택 과정 = 376
• 유명인 보증광고인들과의 문제점 = 380
• 다른 잠재적인 문제점들 = 383
• 단원 마무리 = 387
• 복습문제 = 388
• 제12장 라이센싱 = 391
• 역사적 관점 = 392
• 주요 개념들 = 393
• 경제적인 관점 = 395
• 소유권 확립과 유지 = 396
• 계약의 범위 = 398
• 보상 = 400
• 준수(or 이행) 검토 = 402
• 혜택 = 402
• 선택 기준들 = 405
• 침해행위 = 405
• 시장 감시 = 406
• 라이센싱 계획의 발전 = 410
• 라이센싱 계약들의 예들 = 413
• 성장 전략들 = 413
• 단원 마무리 = 415
• 복습문제 = 418
• 제3부 스포츠의 마케팅 = 421
• 제13장 스포츠 시장세분화 = 422
• 세분화 다시 보기 - 소비자 시장 = 423
• 관람스포츠 시장의 세분화 = 424
• 팬 시장 세분화 - 거시적 전망 = 430
• 참여 시장 = 434
• 전체 참여 시장 세분화 = 435
• 포괄적인 사례 - 골퍼 시장 = 436
• 단원 마무리 = 440
• 복습문제 = 442
• 제14장 스포츠 마케팅에서 상품 결정 = 445
• 제품 변수 = 447
• 기본 제품 컨셉 = 448
• 스포츠 상품 = 451
• 스포츠 마케팅 환경의 4 영역 = 455
• 스포츠 상품을 위한 전략 계획 = 456
• 단원 마무리 = 478
• 복습문제 = 480
• 제15장 스포츠 마케팅의 유통 결정과 시설 관리 = 483
• 관람스포츠 = 483
• 참여스포츠 = 510
• 스포츠 제품, 의류, 운동화 그리고 스포츠 연관 상품 = 514
• 시설 관리 = 515
• 단원 마무리 = 531
• 복습문제 = 532
• 제16장 스포츠 상품 마케팅을 위한 프로모션 전략 개발 = 535
• 프로모션 원리 = 536
• 스포츠 제품 마케팅의 촉진 전략 실행 = 543
• 브랜드 가치 = 562
• 크로스 프로모션 = 564
• 효과적인 프로모션 - NBA의 사례 연구 = 566
• 단원 마무리 = 568
• 복습문제 = 570
• 제17장 스포츠 마케팅의 가격 결정 = 573
• 기본적인 가격 개념 = 573
• 가격에 영향을 미치는 요소 = 577
• 일반적 실행 전략 = 582
• 스포츠 상품에 대한 가격의 응용 = 584
• 단원 마무리 = 595
• 복습문제 = 596
• 제4부 스포츠 마케팅의 최근 이슈 = 599
• 제18장 비지니스 스포츠의 관계마케팅 = 600
• 관계마케팅의 기초 = 601
• 관계마케팅의 요소들 = 603
• 스포츠에 있어서 관계마케팅의 적용 = 610
• 스포츠 마케팅 시장에서의 관계마케팅 개요 = 623
• 포괄적인 관계마케팅 프로그램들 = 624
• 관계마케팅 프로그램의 효과에 대한 평가 = 627
• 회복마케팅 = 629
• 관람스포츠에서의 회복마케팅의 과정 = 633
• 단원 마무리 = 634
• 복습문제 = 636
• 제19장 스포츠 마케팅에서 기술의 역할 = 639
• 인터넷 응용프로그램을 위한 기초 = 639
• 스포츠마케팅 사이트의 유형 = 642
• 수입의 흐름 = 644
• 웹기반 목표들 = 650
• www 스포츠 마케팅의 응용 = 651
• 인터넷과 www를 넘어서는 기술 = 664
• 단원 마무리 = 674
• 복습문제 = 675
• 제20장 스포츠 마케팅에서 논란이 되고 있는 주요 이슈들 = 679
• 이질적인 시장들에서의 논쟁 = 680
• 스포츠 마케팅에서 논쟁이 되는 이슈들 = 681
• 단원 마무리 = 708
• 복습문제 = 709
• 찾아보기 = 713