중국 여성들의 한국 화장품 구매 행동 변화에 관한 실증적 분석 = Empirical Analysis of Chinese Women’s Korean Cosmetics Purchase Behavior Change

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study empirically analyzed Korean cosmetics purchase behavior among Chinese women and provides data needed to develop effective marketing strategies toward the goal of K-beauty becoming more influential in the Chinese market. The study targeted to make a contribution to the prosperity of the Korean cosmetics industry. For this, a survey was conducted among Chinese female tourists in Jeju-do and Chinese female employees at PricewaterhouseCoopers (PwC) in Shanghai, and the results found the following: Many Chinese women started to show a high interest in Korean cosmetics after watching Korean TV series. When asked what made them choose Korean cosmetics, ‘quality excellence’ was most responded. In terms of the most important factor in buying Korean cosmetics, ‘skin compatibility’ was the highest. In terms of an information source, ‘internet search’ was the highest. When asked where they usually buy Korean cosmetics, ‘duty-free shop’ was most responded, followed by ‘online channel’. When asked what made them buy Korean cosmetics, ‘Korean Wave’ was most responded. It is critical for Korean companies to closely monitor these changes in Chinese female consumers’ purchase behavior to penetrate into the Chinese market. The Korean industry must continue to observe such changes and reflect them in their business strategies. In the cosmetics industry, personal preference is crucial. Therefore, Korean cosmetics can continue to grow in the Chinese market if Chinese consumers’ needs and wants are understood and reflected in both distribution and advertising strategies in a well-organized manner.

참고문헌 (Reference)

1 응우예티반아인, "한류가 한국화장품 브랜드 태도, 만족 및 향후 구매의사에 미치는 영향 -베트남대학생을 중심으로-" 한국인체미용예술학회 15 (15): 209-219, 2014

2 조애영, "한국제품에 대한 중국소비자의 구매행동에 관한 연구 : 화장품 중심으로" 목원대학교 대학원 2010

3 이선애, "한국 화장품 위협하는 중국 화장품…‘K뷰티 신화’ 빨간불" 아시아경제

4 김나연, "중국인 유학생의 미용행태에 관한 연구 - 광주지역을 중심으로 -" 한국인체미용예술학회 16 (16): 101-114, 2015

5 이정희, "중국인 유학생들의 기초화장품 사용 및피부 관리 실태조사" 한국인체미용예술학회 17 (17): 189-200, 2016

6 오령, "중국관광객의 한류인식과 외모관여도가 한국화장품 구매행동에 미치는 영향" 인천대학교 대학원 2014

7 황석, "중국관광객의 한국화장품 구매 시 브랜드 추구혜택과 구매행동에 관한 연구" 중앙대학교 대학원 2012

8 원정연, "중국 여성의 화장품 구매행태에 관한 연구 : 상해 거주 여성 소비자를 중심으로" 숙명여자대학교 원격대학원 2009

9 서정, "중국 여성소비자의 화장품 구매행동연구 : 서안시 여성소비자의 구매행동을 중심으로" 배재대학교 대학원 2010

10 김복금, "중국 여성들의 한국색조화장품 구매행동과 만족도에 관한 연구" 호서대학교 벤처전문대학원 2014

11 한매, "중국 여성들의 피부 유형과 화장품 구매 형태" 광주여자대학교 일반대학원 2015

12 이뢰, "중국 소비자의외제 화장품 속성지각이 만족도 및 충성도에미치는 영향" 고려대학교 경제연구원 144-178, 2007

13 심청청, "중국 소비자의 구매 행동에 관한 연구 : 중국 화장품 시장 및 한국 화장품업체의 중국시장 진출을 중심으로" 서울대학교 대학원 2002

14 김현화, "중국 상해지역 20∼25세 여대생들의 화장품 구매 형태에 관한 연구" 건국대학교 산업대학원 2012

15 우미옥, "우리 나라 여성들의 화장품 제품 디자인에 따른 구매 성향 연구" 3 (3): 111-122, 2002

16 이준규, "방한 중국인 관광객의 화장품 선택속성이 만족과 충성도에 미치는 영향 : 한류의 조절효과를 중심으로" 경희대학교 관광대학원 2013

17 김미지, "미국 청소년의 미에 대한 인식과 화장품 사용 및 구매 성향 분석" 영산대학교 일반대학원 2017

18 이철녕, "中國 女性의 韓國 化粧品에 대한 認識과 使用實態에 관한 硏究 : 山東省 地域 中心으로" 숙명여자대학교 원격대학원 2014

19 "www.baidu.com"

20 김미지, "K-Beauty의 미국 진출을 위한 미국 청소년의 화장품 구매 행동에 관한 연구 -K-Beauty의 경제적 이동을 중심으로-" 한국미용학회 24 (24): 786-796, 2018

21 이동현, "450조원 황금 시장 여성 경제타징지, 중국 신유통의 새 승부처" 뉴스핌