스토리텔링 형식의 VMD전략에 관한 연구 : IKEA를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

현대의 마케팅은 소비자 중심의 구매형태가 실현되고 상품은 기업의 이미지를 함께 전달하는 매개물이다. 따라서 기업은 상품을 통해 기업의 아이덴티티를 전달하기 위해 노력하게 되었고 이러한 노력은 디스플레이(display)의 변화로 이어졌다. VMD는 시각적으로 상품의 내용을 전달하고 이를 통해 상품내용과 가치를 높일 수 있는 공격적 마케팅의 한 방법인다. 하지만 우리나라의 VMD는 소비자의 Need보다는 판매자 중심으로 진행되어 왔다. 따라서 연구자는 소비자 중심의 VMD 방법을 제시하기 위해 스토리텔링 형식의 VMD 접목을 시도하였다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ.서론 = 1
• 1.1 연구의 배경 및 목표 = 1
• 1.2 연구의 범위 및 방법 = 4
• Ⅱ. 스토리텔링과 VMD의 고찰 = 5
• 2.1 스토리텔링의 개념 및 정의 = 5
• 1) 스토리텔링의 역사 = 6
• 2) 스토리텔링의 기능 = 7
• 3) 스토리텔링의 요소 = 9
• 2.2 VMD 개념 및 정의 = 12
• 1) VMD의 목적 = 14
• 2) VMD의 전개방법 = 17
• 3) VMD의 구성요소 = 24
• 2.3 스토리텔링 형식에서의 VMD 역할 = 28
• 1) 공간적 스토리텔링 VMD = 28
• 2) 시각적 스토리텔링 VMD = 31
• Ⅲ. VMD와 IKEA의 전략 = 33
• 3.1 IKEA 특성 = 33
• 1) 기업개요 = 34
• 2) 비전과 경영 철학 = 35
• 3.2 IKEA의 전략 = 37
• 1) 경영 구조 = 37
• 2) 마케팅 전략 = 38
• ① 데모그래틱 디자인 = 38
• ② 공감마케팅 - 집에서의 생활 = 40
• ③ 혁신적 디자인 = 42
• ④ 소재의 차별화 = 43
• 3.3 IKEA의 효과적 VMD 접근방향 = 47
• 1) 취향과 개성 맞춤형 VMD = 47
• ①대상별 맞춤 VMD = 49
• ②컬러별 = 55
• 2) 아이중심 VMD = 59
• ①유아 = 60
• ②어린이 (3세-7세) = 62
• ③어린이 (8세-12세) = 63
• 3) 친환경적, 편리한 VMD = 65
• ①소재 = 66
• ②기능 = 67
• IV. 스토리텔링을 기반으로 한 VMD전략 정의 = 70
• 4.1 스토리텔링 형식의 VMD 전략 = 70
• 4.2 스토리텔링 형식의 VMD 접근 방법 = 73
• 4.3 스토리텔링 형식의 VMD 방향성 = 77
• 1) 아이덴티티 스토리텔링 VMD = 77
• 2) 감성적 스토리텔링 VMD = 78
• 3) 상상 스토리텔링 VMD = 79
• 4) 리텔링 VMD = 81
• V.결론 = 83