광고표현의 ‘상징’ -‘NAI체계’를 통한 한국, 인도의 상징디자인(PSP)에 관한 연구- = The ‘Symbolism’ of Advertisement Expression -A PSP Design Study of India and Korea on ‘NAI System’-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

According to Leslie A. White's Cultural Materialism, The Symbolism is judged by the man who makes use of it a thing containing to a meaning and value. So, The Symbolism of the Advertisement Expression means differ appeared from the message of a meaning based on the production's USP(Unique Selling Proposition) in the case of same object. This meaning request the new judgement degree to various meaning and the necessary of a symbolic interpretant about the symbolism of the ads expression in the global marketing competition. This study make concrete as a discrimination of the symbolism, so called the Nature Symbolism intending departure from nature miracle, the Archetype Symbolism intending came from a traditional myth, the Intersubjective Symbolism intending the quest for value get through the personal relationship. And so, This study should be compare to the symbolism between the Korea's ads expression and the India's ads expression according to the PSP(Perspective Symbol Point)'s meaning system of a culture degree that is base on the Nature Symbolism, the Archetype Symbolism, the Intersubjective Symbolism.

국문 초록 (Abstract)

‘상징체계(Symbolism)’는 그것을 사용하는 의미를 부여한 대상(Stand for)으로 볼 수 있다. 따라서, 광고표현에서의 상징체계는 광고하고자 하는 제품의 특성(USP)에 따라 동일한 대상도 그 의미하는 바가 다르게 나타나는 것을 의미한다. 이것은 광고표현의 상징체계에 대한 다양한 의미를 새로운 판단기준과 그에 따른 상징적 해석이 필요하다는 글로벌 경쟁시장의 당연한 요청이다. 이번 연구에서는 상징체계에 대한 다양한 접근방법가운데 상징체계를 불변적인 자연의 경이로움에서 출발된 자연상징(Nature S), 오래된 전통에 의해 비롯된 설화에 의한 원형상징(Archetype S), 개인의 상호작용에 의한 가치추구에 의한 관계상징(Intersubjective S)으로 나누어 상징체계를 구체화하였다. 또한, 자연상징, 원형상징, 상호상징의 근원적인 출발점에서 나타나는 문화적 차원의 상징점(PSP; Perspective Symbol Point)의 의미체계를 발견하여 한국과 인도의 광고표현에 대한 상징체계를 비교 연구하고자 한다. 결론적으로 양국가간 광고표현의 상징체계에 서로 상이한 상징디자인(PSP; Perspective Symbol Point)의 체계를 발견할 수 있었다.

참고문헌 (Reference)

1 김치수, "현대기호학의" 서울대출판부 25-, 2001

2 심철호, "지향성 : 심리철학소론 (Intentionality : An Essay in the Philosophy of Mind)" (주)나남 83-85, 2009

3 M. Merleau Ponty, "지각의 현상학" 문학과 지성사 51-63, 2002

4 W. Kandinsky, "점. 선. 면" 열화당 17-46, 1999

5 에른스트 카시러, "인문학의 구조내에서 상징형식 개념" 책세상 113-115, 2005

6 그레마스, "의미에 관하여" 인간사랑 35-74, 2003

7 박일호, "예술과 상징형식" 예전사 63-, 2000

8 타나카히로시, "신광고심리" 엘지애드 280-293, 1991

9 A. N. Whitehead, "상징작용 그 의미와 효과" 서광사 19-, 2001

10 니콜라스 루만, "사회체계이론" 한길사 377-411, 2000

11 존피스크, "문화커뮤니케이션론" 한뜻 17-, 2001

12 레슬리 화이트, "문화과학" 아카넷 33-50, 1996

13 임연웅, "디자인방법론 연구" 미진사 182-189, 1998

14 W. Kandinsky, "간딘스키 예술론" 열화당 33-40, 1999

15 Hong, "derrisoghi & Zinkhan; Taylor" Miracle & Wilson 1997

16 Von Weizacker, Carl Fiedrich, "The Unity of Nature" Farrar Staus Giroux, Inc 238-, 1980

17 Nader T. Tavassoli, "The Differential Interac -tion of Auditory and Visual Advertising Elements with Chinese and English" 40 : 2003

18 Luhmann. N, "Social System 2" Opladen 1975

19 Saint Martin, "Semiotic of Visual Language" Indiana University 2001

20 Richard Vaughn, "How to Advertising Works: A Planning Model" 20 (20): 27-33, 1980

21 Langholz, "Hidden Myth: Structure and Symbolism in Advertising" Basic Books 1975

22 Mcluhan, Herbert Marshall, "Explorations in Communication" Bescon Press 1960

23 Barthes. Roland, "Elements of semiology" Encyclopedia Britannica 619-698, 1967

24 Peirce, Charles Sanders, "Collected Papers of Charles Sanders Peirce" Harvard University Press 2002

25 Gerard Deleddalle, "C.Peirce's Philosophy of Signs" Indiana Univ 1990

26 Rudolf Arnheim, "Art and Visual Perception" University of Califonia Press 36-48, 1986