SNS 네트워크의 구조적 특성이 소셜 쇼핑 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 = The Effects of SNS Network Structure on Social Shopping Behavioral Intention -Focusing on SNS Users-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this research was to investigate the effects of the social network characteristics described as network density and centrality, and information trust on purchase intention of tourism products. To collect the data survey method was applied, targeting young people in their 20s and 30s who search tourism information using SNS and are involved with social shopping. Two hundred and thirty six usable answers, out of 300 questionnaires initially distributed, were analyzed for this study by means of SEM(Structural Equation Model). The results showed that centrality and information trust were positively related to information satisfaction. Also, information satisfaction positively affected tourism product purchase intention. However, density was confirmed as information trust. Theoretical and practical implications based on the findings were presented.

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