TV 공익광고에 나타난 시대 문화의 변화 양상 고찰 - 주제 변화를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

이 연구에서는 시대의 흐름을 내포하는 TV 공익광고에 나타난 주제의 변화를 통해 그 당시 시대 문화의 변화 모습을 찾아보고자 하였다. 이를 위해 1981년부터 2024년까지 제작 방영된 TV 공익광고 총 446편의 광고를 분석하였는데, TV 공익광고에 깃든 문화의 모습을 살피기 위해 10년 단위로 시간을 구분하여 그 변화의 양상을 고찰하였다. 주제를 자연환경, 사회 공동체, 가정·청소년, 경제사회·기타, 공중보건·복지 5개로 크게 분류하여 살펴보았다. 44년 동안 제작된 편수는 사회 공동체, 경제사회·기타, 자연환경, 가정·청소년, 공중보건·복지 순으로 나타났다. 이것은 우리 사회가 사회 공동체 의식 함양에 가장 높은 가치를 부여한다는 것을 의미하는 것이라고 볼 수 있다. TV 공익광고 전체를 대상으로 분석해 본 바, 공익광고의 주제는 시대에 따라 변화하고 있다는 것을 알 수 있었다. 이를 통해 앞으로의 공익광고가 어떻게 변화해 나갈지도 추측할 수 있을 것으로 본다. 이 연구에서는 TV 공익광고에 나타난 언어 표현의 변화 모습은 살피지 못했으나 이 또한 언어가 사용된 당시의 문화 모습을 볼 수 있는 중요한 요소가 될 것이므로 이는 후고를 기약한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study attempted to find out the changes in the culture of the times at that time through the changes in themes that appeared in TV public service advertisements that implied the trend of the times. To this end, a total of 446 TV public service advertisements produced and aired from 1981 to 2024 were analyzed, and in order to examine the culture of TV public service advertisements, the pattern of change was considered by dividing time by 10 years. The themes were broadly classified into five categories: natural environment, social community, family and youth, economic society and others, and public health and welfare. The number of pieces produced for 44 years was in the order of social community, economic society and others, natural environment, family and youth, and public health and welfare. This can be seen as meaning that our society places the highest value on cultivating a sense of social community. As a result of analyzing the entire TV public service advertisement, it was found that the themes of public service advertisement is changing with the times. Through this, we can guess how public service advertisements will change in the future. In this study, the changes in language expression in TV public service advertisements were not examined, but this will also be an important factor in seeing the culture of the time when language was used, so this promises to be a future.