19-20세기 병풍차(屛風次)의 제작과 유통 = From Works of High Art to Consumption Goods: The Production and Circulation of Folding Screens in Nineteenth to Early Twentieth-Century Korea

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This paper aims to explore how painters attempted to meet the increasing demand of folding screens from the nineteenth to early twentieth century. Painters in the late Joseon period developed new strategies in the production and circulation of folding screens for the growing demand. When it comes to the production, the discussion is focused on three types of preparatory drawings (Ko. chobon) which served as models and samples: The first type was the complete preparatory drawing. It was mainly used for hinge-connected panel screens which required complicated designs such as “Ten Symbols of Longevity,” “Tribute Mission at the Chinese Court,” “General Guo Ziyi’s Banquet,” and “the Banquet at the Abode of Xiwangmu, the Queen Mother of the West.” In Joseon society, since court painters produced their works not only for their official duties but also for their commercial profits, they shared the same model drawings for both court and commercial uses. In this case, the sketch itself would be the same even though final products’ quality or the level of workmanship shows discrepancies depending on the costs. The second type was the partial preparatory drawing. It was mostly applied to complex motifs and could be used in association with other drawings for diverse visual effects. Chaekgeori painting was the best example to demonstrate how a certain group of painters from a lineage or workshop monopolized a certain genre of paintings by making use of the preparatory drawings. The third was a combination of complete and partial drawings. This combination made it easy for painters to create isolated panel screens. If customers chose particular subjects among sample panels for their preference, painters could assemble them into one set of screens by using these combination drawings.
As for the marketing channels, modern inventions such as public transportation, postal service, and offset printing press expedited the circulation of folding screens. Thanks to these inventions, folding screens came to be circulated not only by art galleries located near Gwangtonggyo but also by bookstores, wedding utensil stores, and furniture shops all around Seoul. The variety of the price of the final products also provided people easy access to folding screens depending on their budgets. Some painters used the mail service to deliver their work to remote customers and received its payment via the postal money-order service. These new environment of transaction brought enormous changes to the status of folding screens, which were no longer works of high art relished only by the upper classes, but items of customer goods for ordinary people.

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