공익광고의 주제를 분류하는 다양한 방법들 가운데 하나가 수용자 자신에게 직접적으로 영향을 미치는 자기지향성(help-self)과 사회적 혹은 도덕적으로 바람직한 타인지향성(help-others)으로 ...
http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
https://www.riss.kr/link?id=A99749969
2013
Korean
KCI등재후보
학술저널
63-87(25쪽)
19
0
상세조회0
다운로드국문 초록 (Abstract)
공익광고의 주제를 분류하는 다양한 방법들 가운데 하나가 수용자 자신에게 직접적으로 영향을 미치는 자기지향성(help-self)과 사회적 혹은 도덕적으로 바람직한 타인지향성(help-others)으로 ...
공익광고의 주제를 분류하는 다양한 방법들 가운데 하나가 수용자 자신에게 직접적으로 영향을 미치는 자기지향성(help-self)과 사회적 혹은 도덕적으로 바람직한 타인지향성(help-others)으로 구분하는 것이다. 이 연구의 주요 목적은 이러한 구분(자기/타인 지향성)을 해석수준이론(construal level theory)의 관점과 결합하여 보다 효율적 메시지 프레이밍을 찾아보는데 있다. 이 연구는 해석수준이론에 입각하여 개인의 이익과 밀접한 관련이 있는 자기지향성 공익광고 주제는 타인 혹은 사회적 공익을 위한 타인지향성 주제보다 상대적으로 심리적으로 가깝게 느낄 것이며, 이 경우에는 구체적 정보에 의존하는 하위수준의 해석을 시도할 것이고, 반대로 심리적으로 멀게 느끼는 주제에 대해서는 명분과 같은 상위수준의 해석을 시도할 것이라고 가정하였다. 연구결과를 토대로 다양한 이론적 해석과 실무적 함의가 논의되어 졌다.
다국어 초록 (Multilingual Abstract)
One of legitimate ways to analyse public services advertisements (PSAs) is to categorize their message framing strategies into either “help-self (self-interest)” or “help-others (altruistic)” ad appeals. The main purpose of this study explore ...
One of legitimate ways to analyse public services advertisements (PSAs) is to categorize their message framing strategies into either “help-self (self-interest)” or “help-others (altruistic)” ad appeals. The main purpose of this study explore how those two types of ad appeals affect ad persuasiveness depending on individual’s different levels of psychological distance to each themes. With reference to construal level theory (CLT), this study postulates that people will do detail-oriented (low-level) interpretations for self-interest ad messages because they feel more close to the “help-self” than to the “help-others” public service ad; whereas, people will show cause-oriented (high-level) interpretations for altruistic ad messages because they feel more distant to the “help-others” than to the “help-self” public service ad. Some possible explanations for the present findings are discussed with both theoretical and practical implications.
목차 (Table of Contents)
참고문헌 (Reference)
1 도모노 노리오, "행동경제학" 지형 2007
2 양윤, "해석수준, 메시지유형, 시간적 거리가 메시지 태도와 구매의도에 미치는 영향" 한국광고학회 23 (23): 151-172, 2012
3 김병희, "주제 변화와 수상 실적으로 본 공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망" 한국광고홍보학회 14 (14): 242-264, 2012
4 조형오, "자궁암 검진광고의 메시지 프레이밍 효과 분석: 사전건강신념과 메시지 프레이밍 기대수준의 매개역할" 10 (10): 123-148, 1999
5 최승범, "심리적거리에 따른 소비자의 다국적기업 CSR활동지각과 기업평가" 2012
6 송기인, "사회적 마케팅의 공익성 광고 크리에이티브 분석:공익성 정부광고와 공익광고를 중심으로" 한국방송광고공사 70 (70): 147-174, 2006
7 최현경, "메시지 프레이밍과 지향성이 공익광고 효과에 미치는 영향: 교통안전 공익광고를 중심으로" 한국광고홍보학회 10 (10): 34-65, 2008
8 박재진, "기본적 귀인오류현상에 대한 시간적 거리감의 조절 효과: 유명인의 제품 보증 차원에서의 검증" 한국언론학회 56 (56): 293-310, 2012
9 박유식, "광고유형과 오디언스 특성이 공익광고의 효과에 미치는 영향" 13 (13): 177-200, 2002
10 이종민, "광고 메시지 프레이밍 효과에 관한 연구: 개인적 관여도와 상황적 관여도의 역할 비교를 중심으로" 한국언론학회 51 (51): 282-307, 2007
1 도모노 노리오, "행동경제학" 지형 2007
2 양윤, "해석수준, 메시지유형, 시간적 거리가 메시지 태도와 구매의도에 미치는 영향" 한국광고학회 23 (23): 151-172, 2012
3 김병희, "주제 변화와 수상 실적으로 본 공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망" 한국광고홍보학회 14 (14): 242-264, 2012
4 조형오, "자궁암 검진광고의 메시지 프레이밍 효과 분석: 사전건강신념과 메시지 프레이밍 기대수준의 매개역할" 10 (10): 123-148, 1999
5 최승범, "심리적거리에 따른 소비자의 다국적기업 CSR활동지각과 기업평가" 2012
6 송기인, "사회적 마케팅의 공익성 광고 크리에이티브 분석:공익성 정부광고와 공익광고를 중심으로" 한국방송광고공사 70 (70): 147-174, 2006
7 최현경, "메시지 프레이밍과 지향성이 공익광고 효과에 미치는 영향: 교통안전 공익광고를 중심으로" 한국광고홍보학회 10 (10): 34-65, 2008
8 박재진, "기본적 귀인오류현상에 대한 시간적 거리감의 조절 효과: 유명인의 제품 보증 차원에서의 검증" 한국언론학회 56 (56): 293-310, 2012
9 박유식, "광고유형과 오디언스 특성이 공익광고의 효과에 미치는 영향" 13 (13): 177-200, 2002
10 이종민, "광고 메시지 프레이밍 효과에 관한 연구: 개인적 관여도와 상황적 관여도의 역할 비교를 중심으로" 한국언론학회 51 (51): 282-307, 2007
11 이병관, "공익광고의 프레이밍 효과에 관한 연구 - 메타 분석" 한국광고홍보학회 14 (14): 33-60, 2012
12 김재휘, "공익광고 메시지의 프레이밍과 결과 지각이 환경 행동에 미치는 영향" 한국소비자·광고심리학회 5 (5): 4-4, 2004
13 부경희, "공익광고 메시지의 귀인(attribution) 효과에 관한 실증연구: 메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로" 12 (12): 7-35, 2001
14 조용석, "공익 광고의 주제 유형별 효과: 이슈 유형(사회적-개인적)에 따른 메시지 및 수용자 변인의 영향" 한국광고홍보학회 9 (9): 71-104, 2007
15 김재휘, "가치지향에 따른 환경광고 메시지의 설득효과" 한국방송광고공사 56 : 81-99, 2002
16 Limayem, M, "What makes consumers buy from Internet? A longitudinal study of online shopping" 30 (30): 421-432, 2000
17 Barnett, M. A, "The role of self-and other-oriented motivation in the organ donation decision" 14 (14): 335-337, 1987
18 Ellen, P. S, "The role of perceived consumer effectiveness in motivating environmentally conscious behaviors" 10 (10): 102-117, 1991
19 Liberman, N, "The role of feasibility and desirability considerations in near and distant future decisions: A test of temporal construal theory" 75 (75): 5-18, 1998
20 MacKenzie, S. B, "The role of attitude toward the Ad as a mediator of advertising effectiveness: A test of competing explanations" 23 : 130-143, 1986
21 Tanner, J. F, "The protection motivation model: A normative model of fear appeals" 55 : 36-45, 1991
22 Edell, J. A, "The power of feelings in understanding advertising effects" 14 : 421-433, 1987
23 Maheswaran, D, "The influence of message framing and issue involvement" 27 (27): 361-367, 1990
24 Tversky, A, "The framing of decisions and the psychology of choice" 211 : 453-458, 1981
25 Petty, R, "The elaboration likelihood model of persuasion, In Advances in experimental social psychology" Academy Press 123-205, 1986
26 Banks, S. M, "The effects of message framing on mammography utilization" 14 (14): 178-184, 1995
27 Thomas, M, "The effects of information type and temporal distance on purchase intentions" Cornell University 2006
28 Obermiller, C, "The baby is sick/The baby is well: A test of environmental communication appeals" 24 (24): 55-70, 1995
29 Trope, Y, "Temporal construal" 110 : 403-421, 2003
30 Bandura, A, "Self-efficacy mechanism in human agency" 37 (37): 122-147, 1982
31 Dhar, R, "Seeing the forest or the trees : Implications of construal level theory for consumer choice" 17 (17): 96-100, 2007
32 Ajzen, I, "Prediction of goal-directed behavior: Attitudes, intentions, and perceived behavioral control" 22 : 453-474, 1986
33 Ganzach, Y, "Message framing and buying behavior: A field experiment" 32 : 11-17, 1995
34 Zaichkowsky, J. L, "Measuring the involvement construct" 12 : 341-352, 1985
35 Brunel, F. F, "Explaining gendered responses to ‘help-self’ and ‘help-others’ charity ad appeals: The mediating role of world-views" 29 (29): 15-27, 2000
36 Trope, Y, "Construal level theory and consumer behavior" 17 (17): 113-117, 2007
37 Compeau, D. R, "Application of social cognitive theory to training for computer skills" 6 (6): 118-143, 1995
38 Keller, P. A, "Affect, framing, and persuasion" 40 : 54-64, 2003
삼국유사 색채어의 길흉표현과 오방정색론의 확산에 관한 연구
선거 캠페인 법정 홍보매체의 후보자 결정요인과 투표 선택에 미치는 영향 연구
학술지 이력
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | |
2017-12-15 | 학술지명변경 | 한글명 : 언론학연구 -> 지역과 커뮤니케이션외국어명 : Journalism & Communication -> Locality & Communication | |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) |
학술지 인용정보
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.79 | 0.79 | 0.89 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.83 | 0.8 | 1.339 | 0.07 |