농촌관광 참여자의 사전기대가 사후평가에 미치는 영향 = Influence of Rural Tourist’s Preliminary Expectation on the Post Evaluation

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to empirically explore the influence of Rural Tourist’s Preliminary Expectation on the Post Evaluation. For this purpose, study model and hypotheses were established through document researches, questionnaires were prepared to assess variables based on document researches and questionnaire data were collected for an empirical analysis. The subjects of this study were 254 participants in rural tour. In EFA, 3 sub-factors of tourist’s preliminary expection, naming each Relation, Practical and Deviation Expectation, were identified, while 5 sub-factors of post evaluation, naming each Emotional, Social, Experimental, Economic, and Qualitative Evaluation. From the EFA results, 3 main hypotheses about the influence relationship between Post Evaluation and Relation Expectation, Practical Expectation, Deviation Expectation, and 15 sub-hypotheses were derived as the hypotheses consist of this study model. As results of verification on study hypotheses, all the hypotheses except only one sub-hypothesis were adopted and it was confirmed that the rural tourist’s Preliminary Expectation had a statistically significant positive influence the Post Evaluation. The only hypothesis rejected was about the relationship between the Deviation Expectation and the Social Evaluation, which can be understood as the tendency of deviant tourists to avoid social activity.

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