지역 문화축제 성공요인에 관한 연구 : - 부천 지역축제 사례를 중심으로 - = A study on the success factors of local culture festival

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Today, the cultural industry is the power of Culture Industry as well as paying a ripple effect on the various industries. To do the same location visit or concert tickets as a tourist items, take advantage of the Korean Wave, enhance effectiveness and the country's culture and products for the image accordingly. To have a big impact in the overseas advancement of Korean businesses and improved. Cultural Industry economic high value-added industries, high value-added industries : economic (osmu, one sourse multi use) value added and job creation capacity is a big industry.
Considered and cultural content with the development of the internet is borderless considered to be added value and is useful to switch into foreign markets according to the future.The importance of cultural industry is expected to be more emphasis.
In the case of a cultural event in 1995, elected by popular vote since the time the number of explosive and for investment is growing. In the case of local festivals local culture as a means of a Regional Economy Activation in their economy makes every effort to cultivate as a means of a local cultural festival the area.The notification that can create high value added at the same time continually need to evolve as the most logical alternative.
Nationally, big and small, local culture festival is held and the ingenuity of the region was called but the case for lack of a local festival and similar festivals in flooded and qualitative competitiveness. The festival is a lot of situations of a government-initiated for lack of formal operation. The experience-building by the event was based on populism also be used as a political tool often will stop the festival is a one-off cases, not less. As such local cultural festival is institutional side, operational side, interacting with regional aspects and other factors.
Accordingly, the local cultural festival, the institutional aspects of this study alone without access to institutional, operational and regional approach in terms of local culture festival successes. Relative importance for several factors and analyze the cultural festival is I wish to present the future that can succeed. To that end, various theories about the festival and soup and success factors to be derived by analyzing examples of cases and, Bucheon-si, cultural festival.
Success Factors that was presented in a number of research and leading high level through the case of the festival ‘institutional characteristics’, ‘operational characteristics’ and ‘Regional Characteristics’.And the high level and three sub back to the level of classification, respectively.
This study uses a class analysis (ahp) way to a higher level of the three and nine structured and based on surveys of its structure with lower levels of the proceedings. Administrative professionals, civic experts and civic as survey conducted among the 34 and survey analysis is microsoft excel in using the 2010 program. The survey results for each key success factors to think among groups through the reclassification and about the results of the survey were reviewed.
The conclusions drawn in through the process on final as follows :
First, the top levels of relative importance ‘operational characteristics’ and ‘Regional Characteristics’ and ‘institutional characteristics’ analysis.
Second, lower level of importance overall outcome is ‘the differentiation of program topics’ and ‘budgets’, ‘accessibility’, ‘diversity of the program components,’, ‘dedicated system organization’,.‘Citizen Participation,’, ‘Relationship with the surrounding attractions’, ‘convenience’ and ‘Assessment and feedback system construction’ in that order.
Third, while stressing the importance of the part of the importance of administration expert group of subject matter expert group vice versa if the low importance. For the three groups are overwhelmingly high importance ‘the differentiation of program topics’ was chosen as the most important factor.
In conclusion, a local carnival in this study : Policy Implications for the activation would like to come up.
The first topic, the festival program should strengthen the brand through other parts of the differences with the festival. In the case of a local festival similar festival is flooded and purpose and theme are not clear. Not a brand in order to be a one-off in accordance with the festival, he should be deployed.
Second, effective budget should be a festival. Multiple redundant with the United States in a strong personality integrated to cut budgets by looking for hosting of the festival can be used efficiently and at the same time, should be required.
Third, appropriate geographical location of the proposer's necessary. Accessibility of public transportation and introduced in other areas where tourists can come easy as place of the festival is also important.
With additional digital content sharing festival promotion is required. Highly scalable advertising content created offline, not just continuous publicity should be in the Internet.
This study to analyze the success of the local culture festival abroad as well as internal Comparative Analysis of the festival. Analysis of various festivals, not only a local festival success stories, Subject Matter Expert groups, with comparative analysis and that the administration expert groups. Classified as ordinary citizens with meaningful in that they analyzed.
Leading research findings based on the success of a variety of study, although it led us to conclude the regional constraints of research, generalizations about the restraints.That directly with festival at the scene of the working group of local culture, but the limits of this study is not reflecting the success to one.The direction that relevant.

국문 초록 (Abstract)

오늘날 문화산업의 힘은 비단 문화산업뿐만 아니라 여러 산업에 파급효과를 내고 있다. 한류를 활용한 관광 상품으로 촬영지 방문이나 공연 관람 같은 연관 효과가 증대되고 있고 그에 따라 그 나라의 문화나 상품에 대한 이미지가 개선되고 국내 기업의 해외 진출에 큰 영향을 미치기도 한다. 문화산업은 경제적 고부가가치 산업(OSMU, One Sourse Multi Use) 경제적 고부가가치 산업 : 부가가치와 고용창출 능력이 큰 산업
으로 평가 받으며 인터넷의 발달로 문화 콘텐츠는 국경 없는 부가가치로 평가되고 있고 그에 따라 해외시장으로의 진입이 유용하여 앞으로도 문화산업의 중요성이 더욱 강조될 것으로 보인다.
지역 문화축제의 경우 1995년 민선 단체장 시기 이후부터 그 수가 폭발적으로 증가함과 동시에 그에 대한 투자가 계속 증가하고 있다. 지자체의 경우 자신들의 지역경제 활성화를 위한 수단으로 지역 문화축제를 경제 활성화 수단으로 육성에 힘쓰고 있으며 지역문화 축제는 지역을 알림과 동시에 고부가가치를 창출할 수 있는 가장 합리적인 대안이므로 지속적으로 발전할 필요가 있다.
전국적으로 크고 작은 지역 문화축제가 개최되고 있는 실정이지만 지역의 독착성 부재로 타 지역 축제와 비슷한 축제가 난립하고 질적인 경쟁력의 부재로 관 주도적인 형식적 운영의 축제가 많은 상황이다. 또한 정치적 수단으로 활용되어 포퓰리즘에 입각한 선심성 행사가 되는 경우가 많아 축제가 일회성에 그치게 되는 경우도 적지 않다. 이처럼 지역 문화축제는 제도적 측면, 운영적 측면, 지역적 측면 등 여러 요인들이 상호작용하고 있다.
이에 따라 본 연구는 지역 문화축제를 제도적 측면에서만 접근하지 않고 제도적, 운영적, 지역적 측면에서 접근하여 지역 문화축제 성공에 관한 여러 요인 간 상대적 중요도를 분석하고 지역 문화축제가 성공할 수 있는 방향을 제시하고자 한다. 이를 위해 축제에 관한 여러 이론과 국·내외 사례 및 부천시 문화축제 사례를 분석하여 성공요인을 도출하였다.
여러 선행 연구에서 제시되었던 성공요인 및 축제의 선행 사례를 통해 상위수준을 ‘제도적 특성’, ‘운영적 특성’, ‘지역적 특성’으로 구분하였으며 상위 수준은 각각 3개의 하위 수준으로 다시 분류하였다.
본 연구는 계층분석방법(AHP)를 활용하여 3개의 상위수준과 9개의 하위수준으로 구조화 하였고 그 구조도를 바탕으로 설문조사를 진행하였다. 설문조사는 행정전문가, 실문 전문가, 시민으로 분류하여 34명을 대상으로 실시하였고 조사 분석은 Microsoft Excel 2010 프로그램을 이용하여 분석하였다. 설문조사 결과를 통해 각 집단 간 중요하게 생각하는 성공요인에 대해서 재분류하고 조사 결과에 대해 재검토하였다.
위 과정을 통해 최종적으로 도출된 결론은 다음과 같다.
첫째, 상위수준의 상대적 중요도는 ‘운영적 특성’, ‘지역적 특성’, ‘제도적 특성’순으로 분석되었다.
둘째, 하위수준 중요도 종합결과는 ‘프로그램 주제의 차별성’, ‘예산확보’, ‘접근성’, ‘프로그램 구성의 다양성’, ‘전담 조직체계 구성’, ‘주민참여도’, ‘주변 관광지 연계성’, ‘편의성’, ‘평가 및 환류시스템 구축’ 순으로 나타났다.
셋째, 행정 전문가 집단의 경우 ‘예산확보’의 부분의 중요성을 강조한 반면 실무전문가 집단의 경우 반대로 낮은 중요도를 보였다. ‘프로그램 주제의 차별성’ 의 경우 세 집단이 모두 압도적으로 높은 중요도를 보여 가장 중요한 요인으로 선정되었다.
결론적으로 본 연구에서는 지역축제 활성화를 위해 다음과 같은 시사점을 제시하고자 한다.
첫째, 축제 프로그램 주제의 브랜드화를 통한 타 지역 축제와의 차별성을 강화 하여야 한다. 국내 축제의 경우 목적과 주제가 명확하지 않고 비슷한 축제가 난립하고 있다. 그에 따라 일회성 축제가 되지 않기 위해서는 하나의 브랜드를 구축해야한다.
둘째, 효율적인 축제예산 편성이 되어야 한다. 다발성으로 진행되는 중복적 성격이 강한 축제의 경우 통합개최 등을 모색하여 예산을 절감함과 동시에 효율적으로 사용할 수 있도록 하여야 한다.
셋째, 적절한 지리적 위치 선정이 필요하다. 대중교통과의 접근성 등 타 지역에서 유입되는 관광객들이 쉽게 올 수 있는 곳을 축제의 장소로 지정하는 것도 중요하다.
부가적으로 디지털 콘텐츠 공유를 통한 축제 홍보가 필요하다. 확장성이 높은 홍보 콘텐츠를 생성하여 오프라인만이 아니라 인터넷 매체에 지속적인 홍보가 되어야 한다.
본 연구는 지역 문화축제의 성공요인을 분석하기 위해 국내뿐만 아니라 국외 축제를 비교 분석하였다. 한 지역의 축제만을 분석한 것이 아니라 여러 가지 축제의 성공사례를 비교 분석하였다는 점과 더불어 행정전문가 집단, 실무전문가 집단, 일반시민으로 분류하여 분석하였다는 점에서 의미가 있다.
선행연구를 통해 다양한 연구자의 연구결과를 바탕으로 성공요인을 도출하였지만 지역적인 제약이 있어 연구결과의 일반화에 대한 제약을 가지고 있는 점과 직접 축제 현장에서 근무하는 집단의 의견을 반영하지 못한 점은 본 연구의 한계점이지만 지역문화 축제를 성공시키기 위한 하나의 방향을 제시했다는데 의의가 있다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경과 목적 1
• 1. 연구의 배경 및 필요성 1
• 2. 연구의 목적 3
• 제2절 연구의 내용과 범위 6
• 제3절 연구 방법 8
• 제4절 연구의 구성 9
• 제2장 이론적 고찰 및 선행연구 11
• 제1절 지역축제에 관한 이론 11
• 1. 지역축제의 개념 11
• 2. 지역축제에 유형 15
• 3. 지역축제의 기능 및 효과 22
• 제2절 지역축제의 현황 25
• 1. 국내 지역축제 25
• 1) 국내 지역축제의 개요 25
• 2) 국내 주요축제 현황 28
• 2. 일본 지역축제 30
• 1) 일본 지역축제의 개요 30
• 2) 일본 주요축제 현황 31
• 3) 일본 지역축제의 성공요인 33
• 3. 부천시 지역축제 36
• 1) 부천시 문화산업의 개요 36
• 2) 부천 주요축제 현황 39
• 3) 부천 주요축제 파급효과 42
• 제3절 지역축제의 선행연구 44
• 1. 지역축제의 성공요인에 관한 선행연구 44
• 2. 지역축제의 문제점 47
• 3. 선행연구의 시사점 49
• 제3장 연구방법 52
• 제1절 연구모형 52
• 제2절 조사설계 및 계층분석 방법(AHP) 54
• 1. 조사 설계 54
• 2. 계층분석방법(AHP) 55
• 1) 계층분석방법(AHP) 개요 55
• 2) 계층분석방법(AHP) 구성 원리와 특징 56
• 3) 계층분석방법(AHP) 적용단계 57
• 제4장 연구결과 67
• 제1절 표본특성 67
• 제2절 상위수준 연구결과 69
• 제3절 하위수준 연구결과 71
• 제4절 종합 연구결과 77
• 제5절 집단별 인터뷰 77
• 1. 행정 전문가 집단 79
• 2. 실무 전문가 집단 79
• 3. 일반 시민 집단 80
• 제5장 결론 81
• 제1절 연구결과 요약 81
• 제2절 정책적 함의 83
• 제3절 연구의 의의 및 한계 85
• <참고문헌> 86
• <부록> 90