아우라 개념 분석에 의한 클래식 브랜드 플래그십 스토어의 브랜드 아이덴티티 표현 방법에 관한 연구 = (A)study on the expression method of brand identity for the classic brand flagship store according to aura concept analysis

국문 초록 (Abstract)

오늘날 발터벤야민은 비록 늦게 알려졌지만, 그의 역작들에는 현대성과 철학적 사고의 묘한 혼합으로 중요한 철학자로 인정된다. 그의 저작의 특징 중 하나로 보이는 양면성은 중복되는 주제가 되기도 하는데, 한편으로는 상실된 것들에 대한 극복할 수 없는 우울함과 슬픔을, 다른 한편으로는 진정으로 인간적인 사회의 실현을 가능하게 하는 아방가르드의 힘에 대한 급진적이고 유토피아적인 믿음을 증언하는 것으로 말해진다고 한다. 본 연구자는 이러한 모순적인 원리들이 발터벤야민의 ‘아우라(Aura)'개념을 중심으로 현대적으로 재해석하고, 현대사회의 브랜드 아이덴티티와 공간디자인 표현방법을 제시하고자 한다. 벤야민이 주장하는 ‘경험’의 개념은 ‘체험(Erlebnis)’과 ‘경험(Erfahrung)'으로 구분한다. ‘체험(Erlebnis)’은 어떤 방식으로든 연관되지 아니하고 삶의 경험에 통합되지 않은 원자화되고 불연속적인 일련의 순간들로 환원되는 감정이라고 볼 수 있으며, ‘경험(Erfahrung)'은 삶의 경험을 의미하며 개인이 느낀 감정, 정보, 사건들의 경험적 축적에 관련된다. 그런 경험을 축적시키는 능력은 전통의 존재에 많이 빚지고 있다. 또한 개인적인 생활뿐만 아니라 집단적인 생활에서의 ‘전통’의 문제이며, 축적되고 무의식적으로 남아있는 산물인 것이다. 이에 본 연구에서는 아우라의 개념을 ‘시간성’과 ‘공간성’으로 분류하여 틀을 제시하고, 그에 따른 공간적 표현요소들의 방법을 ‘클래식 브랜드’인 ‘루이비통(Louis vuitton)’ 플래그십 스토어에 적용시키고 설계하고자 한다.
본 연구를 통해 존재하는 수많은 브랜드들의 유일성과 진정성이 건축·인테리어라는 공간으로 하여금 그 자취가 확대되어 소비자들에게 느껴질 수 있으며 그 속에 항상 머물기를 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Though Walter Benjamin has become known late recently, he is regarded as a significant philosopher because of his masterpieces which are the special mixture of modernity and philosophical speculation. Double-sideness that is considered one of characteristics of Benjamin`s work could be overlapped theme, one side is insurmountable depression, sadness about losing things, the other side is the progressive and utopian testimony about the power of avant-garde which can facilitate the realization of humane society indeed. The researcher reinterprets these contradictory principles modernistically using Walter Benjamin`s concept 'aura' and suggests a brand identity of modern society and express method of space design.

The concept what Benjamin claims is divided as Erlebnis and Erfahrung. Erlebnis is a returning feeling of the time that is not related of anything in any ways, not integrated, and atomized discontinuous moments. Erfahrung means the life related with experienced accumulation of personal feelings, informations, and events. This ability that accumulates these experiences is regarded as 'the result of tradition' remained in unconscious and influenced by the traditional things not only personal life, but also social life. So, the researcher suggests the frame classifying this concept of 'aura', and put method of spatial expression factors into the classic brand 'Louis vuitton' flagship store in this study.
In this study, it is expected that the meaning of exclusiveness and truth of brands with a space of architecture · interior is extended to the consumers mind and remain for a long time.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구 배경 및 목적 1
• 제2절 연구 범위 및 방법 5
• 제2장 아우라 개념의 브랜드 아이덴티티 구축에의 적용 가능성 7
• 제1절 아우라(Aura) 개념 7
• 1. 발터벤야민의 아우라 7
• 2. 아우라 개념의 현대적 해석 10
• 제2절 브랜드 아이덴티티 전략의 최근동향과 플래그십 스토어의 기능과 역할 12
• 1. 브랜드 아이덴티티 경향과 특성 12
• 2. 플래그십 스토어의 기능과 역할 16
• 제3절 아우라 개념과 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 플래그십 스토어의 개념적 상관성 23
• 제3장 아우라 개념에 의한 클래식 브랜드 플래그십 스토어의 브랜드 아이덴티티 요소 분석 26
• 제1절 구축적 표현 요소 27
• 제2절 장식적 표현 요소 32
• 제4장 아우라 개념에 의한 클래식 브랜드 플래그십 스토어의 브랜드 아이덴티티 표현을 위한 공간 디자인 방법 분석 40
• 제1절 클래식 브랜드 루이비통의 마케팅 전략 특성과 플래그십 스토어 40
• 제2절 루이비통의 플래그십 스토어를 대상으로 한 아우라 개념에 의한 브랜드 아이덴티티 표현 방법 분석 44
• 제3절 소결 71
• 제5장 프로젝트 설계안 72
• 제1절 아우라 개념에 의한 디자인 표현 특성과 디자인 방법을 적용한 루이비통 패션 플래그십 스토어 계획안 72
• 제2절 청담동 루이비통 플래그십 스토어 계획안 75
• 제6장 결론 92
• 참고문헌 96
• 국문초록 98