RV차량 TV광고의 기호학적 분석을 통한 광고의미구조의 커뮤니케이션에 관한 연구 = A Study about Efficiency of Advertisement for Communication in RV Automobile Advertisement through Semiotic Translation.

국문 초록 (Abstract)

오늘날 광고는 정보전달을 통해 우리의 문화와 생활을 창조하고 트렌드를 주도하는 중요한 요소 중 하나이다.
경쟁사의 제품과 뚜렷이 구분하기 힘든 상황일 때 차별적인 경쟁력 강화의 도구로써 사용되는 것이 자사제품에 브랜드 이미지를 부여하여 광고하는 것이다. 이러한 광고는 시각적 효과나 정보전달의 커뮤니케이션적 역할을 한다.
뿐만 아니라 광고는 의미작용을 창출하는 역할을 한다.
광고에서 커뮤니케이션적 현상을 연구하고 검증하는 분야가 바로 기호학이며 모든 학문의 기본을 이룬다.
따라서 본 연구에서는 바르트의 기호학적 분석을 통해 RV차량 TV광고가 제시하고 있는 이미지들을 해석하고, 이러한 광고 의미화과정을 소비자가 적절하게 수용하고 있는지를 알아보기 위하여 디자인 전공자를 위주로 RV차량 TV광고에 대한 이미지 조사를 통하여 커뮤니케이션 분석을 하였다.
광고의 컨셉과 기호학적 분석이 일치할 때 수용자로 하여금 자연스러운 광고 의미생성을 유도하여 설득력을 높일 수 있다.
즉, 광고가 표현하고자한 컨셉이 수용자로 하여금 행동을 유발하는 것이 광고 기호의 실용적 커뮤니케이션이라고 볼 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Advertisements create our culture and life through communicating information and it is one of the critical factors to lead trend in these days.It is discriminative instrument to strengthen the competitiveness that an enterprise invests brand image with their product when it is difficult to classify with competitor's product.Like this, advertisements play a communicative role in visual effect and transmission of information. Also, it play a originative role of meaning function.Semiology is a field of study to research and verify the communicative phenomenon in advertisements and it becomes a basis of other studies.Therefore this study translates images which are indicated in TV advertisement of RV automobile through Roland Barthes's semiotic translation and analyses communication through image research about TV advertisement of RV automobile to people who are majoring in design to know that customers accept advertisement-signification process appropriately.When the concept of advertisement and semiotic analysis are same, customers accept generation of advertisement meaning naturally. In conclusion, we can know that the concept which is indicated in advertisement causes customer's action. This is practical communication of advertisement sign.

참고문헌 (Reference)

1 Heinz kroehl, "현대커뮤니케이션디자인" 도서출판국제 1993

2 Parret H, "현대기호학의 흐름" 이론과 실천 1995

3 김효창, "한국적 광고에 대한 감정 반응 요인과 그 효과 연구 : TV CF를 중심으로" 중앙대학교 2002

4 박희성, "한국 자동차 광고의 포지셔닝 전략과 소비자 인식에 대한 연구 : 종합일간지 광고를 중심으로" 성균관대학교 2000

5 최용호, "커뮤니케이션, 문화 마케팅, 인간사랑" 2005

6 정동훈, "자동차광고의 크리에이티브표현에 관한 연구 : 2000년, 2001년에 게재된 중형승용차 신문광고 중심으로" 중앙대학교 2003

7 임동출, "소비자환경 변화에 따른 승용차광고유형의 변천과정에 관한 연구" 홍익대학교 2000

8 John Fiske, "문화커뮤니케이션론" 한뜻 1997

9 신항식, "롤랑바르트의 기호학" 문학과 경계사 2003

10 나딘, 미하이, "기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고" 커뮤니케이션북스 2005

11 권명광, "광고커뮤니케이션과 기호학" 문학과 경계사 2003

12 Judith Williamson, "광고의 기호학 (광고 읽기, 그 의미와 이데올로기)" 커뮤니케이션북스 2007

13 박영원, "광고디자인 기호학" 범우사 2003

14 "http://www.tvcf.co.kr"

15 "http://www.smotor.com"

16 "http://www.kia.co.kr"

17 "http://www.hyundai-moter.com"

18 "http://www.gmdaewoo.co.kr"