문화 상징적 관점에서 본 브랜드 자산가치의 형성에 관한 연구 = A Study on the Creation of Brand Equity Value from the Perspective of Cultural Symbolism

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the concept, creation process, definitions and values of brand equity, which are vested in brand as a cultural symbol associated with business culture. Usually, the brand equity produces values for consumers and companies through a combination of product quality, images, loyalty and more. In particular, internal marketing as a latest focus in marketing world and the expansion of brand equity value based on marketing mix factors become paths of consequence in preoccupation of a brand.
Moreover, culture is a standard for evaluating possible values of product and service, and may be a ground where market is further specialized for a comprehensive range of generations or classes, and consumers can form their own culture spontaneously. So it needs creation of a new value and requires ongoing new communications between producers and consumers. Thus, it is required that companies recognize why culture is essential in brand marketing and try to create their own cultural values in product and business. In this context, this study concerns a discussion about cultural settings as historical symbol and seeks to deal with the values of brand equity as vested in brand as a cultural symbol associated with business culture.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서 보고자 하는 것은 브랜드 자산의 개념과 그에 따른 형성과정, 브랜드 자산의 의미에 대한 다양한 정의 및 기업의 문화와 상호연계성을 갖는 문화 상징적인 브랜드로서 브랜드자산의 가치에 대하여 살펴보고자 한다. 보통 브랜드 자산은 제품의 질과 이미지, 충성도 등이 복합적인 역할을 통해 소비자와 기업에게 각각 가치를 생산한다. 특히 마케팅 분야에서 조명되고 있는 내부 마케팅과 마케팅 믹스 요인에 의한 브랜드 자산가치의 확대는 브랜드 선점의 중요한 과정이 되고 있다.
또한 문화는 상품과 서비스의 가치가 평가되는 기준이며, 세대나 계층을 포괄하여 시장을 세분화하고, 소비자 문화를 자생적으로 형성하게 되는 영역이라고 지적될 수 있어 새로운 가치창출이 필요하며, 지속적으로 생산자와 소비자의 새로운 커뮤니케이션을 요구한다. 따라서 기업은 브랜드 마케팅에 있어서 문화의 중요성을 인식하고 상품과 기업의 문화적 가치를 창출하고자 하는 노력이 필수적으로 요구된다. 이런 의미에서 시대를 상징하는 문화적 배경담론에 대한 관심으로 기업의 문화와 상호연계성을 갖는 문화 상징적인 브랜드로서 브랜드자산의 가치에 대하여 다루고자 한다

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