DEFENDER 모델과 비교광고를 이용한 기존제품들의 포지셔닝 전략

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 비교광고의 포지셔닝 효과에 관한 선행연구
• 1) 비교광고의 유형과 효과에 관한 선행연구
• 2) 비교광고(comparative advertising)의 포지셔닝 효과
• 3. DEFENDER 모델
• 1) 이 연구에서 DEFENDER모델의 유용성
• 2) DEFENDER 모델에서 시장점유율 추정
• 3) per $ 지각도와 선호체계(선호분포) 추정
• 4. 실증연구
• 1) 실험제품 및 실험광고
• 2) 실험설계
• 3) 변수의 조작적 정의 및 측정
• 5. 분석결과
• 1) 속성의 중요도
• 2) 선호함수의 추정
• 3) per $ 지각도
• 4) DEFENDER 모델을 이용한 시장점유율 효과 추정
• 6. 연구의 결과와 한계점
• 1) 연구의 결과와 토론
• 2) 연구의 한계점과 향후연구
• 참고문헌
• 영문초록

참고문헌 (Reference)

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