국내 프로야구단 상대적 가치 평가 연구 = A Study on the evaluation of value of Professional Baseball Clubs in Korea

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 1982년 프로야구가 출범한 이후 2000년 시즌까지 국내 프로야구단들에 대한 팬들의 서포트지수를 통하여 구단별, 시대별 차이를 알아보고 향후 새로운 구단평가기준에 기초가 되는 자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 대상구단은 총 15개 구단이며 총 19시즌을 기준으로 하였다. 또한 팬서포트지수 조사를 통한 구단가치 평가를 위하여 Thomas(1999)에 의해 개발된 팬서포트지수 공식을 이용하였다. 연도별 각 구단의 팬서포트지수를 알아보기 위하여 한국야구위원회에서 제공된 기록을 중심으로 분석하였다.
평균관중수, 경기성적, 연고지 인구, 경기장 관중점유율 등을 변수로 하여 각 각 255% 비중을 두고 평가한 것으로 프로야구단의 가치를 랜들의 서포트지수로 환산하여 평가하였으며 다음과 같은 결과를 나타내었다.
(1) 역대 국내 프로야구단에 대한 팬서포트지수는 롯데가 100점 만점에 74.7점으로 가장 높게 나타났다. 다음으로 LG가 2위를 차지하였으며 삼성, 한화, 해태, 두산과 현대, 쌍방울, SK 순으로 나타났다.
(2) 1982-1989년에는 롯데가 가장 높게 나타났으며 해태와 삼성, 한화, LG, 두산 순으로 나타났다.
(3) 1990년대 이후는 LG가 팬서포트지수가 가장 높게 나왔으며 롯데, 삼성, 두산, 한화, 해태, 현대, 쌍방울, SK 순으로 나타났다.
본 연구를 통하여 향후 매체노출량, 구단의 내부역량, 수입금 분배구조, 연고지역의 시장규모, 선수가치 등을 모두 감안되는 구단가치 평가연구가 필요하다. 또한 국내프로야구단 뿐만 아니라 프로축구, 프로농구단의 구단가치 평가의 인구가 함께 이뤄지는 것이 바람직하다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to evaluate the value of professional baseball clubs in Korea with fan support index which it calculated by drawing fans to its ballpa가.
This study would be placed for the future research of the brand equity for the baseball clubs or other sport clubs in Korea.
This study was modified to the Fan Support Index which was developed by Thomas(1999). It sought the answer by developing a formula to rate the fan support by Korean professional Baseball League franchises. This study encompassed 14 teams that were governed by the Korea Baseball Organization(KBO) since 1982. Each franchise's level of fan support was rated on a 100-point scale. A high score is evidence of a team that does well at the box office despite such possible impediments as a losing record, a small market or a small ballpark. A low score is a sigh of a franchise that underachieves at the gate.
In the result of this study, Lotte was the highest fan support score as 74.7 and followed by LG Baseball club of 69.4. Also, there were 5 Lotte. 4 LG, and 1 Samsung in the top 10 Fan Support Index. It meant that Seoul and Busan baseball fans lead the booming of Korean professional baseball market.
In this study, it was found that there was no significant differences in fan support between 1980's and 1990-2000 league teams. In conclusion, future studies should continue to examine the fan support with other professional sport leagues such as K-league(soccer) and KBL.