스포츠이벤트 타이틀 스폰서십 효과에 따른 기업이미지가 경영성과에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 스포츠이벤트 타이틀스폰서십 효과에 따른 기업이미지가 경영성과에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 또한, 향후 효율적인 타이틀 스폰서십 유치에 유용한 기초 자료를 얻는데 연구의 의의가 있다.
본 연구는 스포츠이벤트 타이틀스폰서십 활동에 적극 참여하고 있는 현대타드사의 직원들을 모집단으로 선정하였다. 선정된 모집단을 대상으로 편의표본추출법(convenient sampling method)을 이용하여 총 300부의 설문을 배부하였다. 조사가 누락되거나 불성실하게 응답했다고 판단되는 설문지 51부를 제외한 249(80%)의 자료가 실제 분석에 사용되었다.
본 연구에서는 타당도와 신뢰도를 확보하기 위하여 전문가집단과의 협의, 요인분석, 신뢰도분석을 실시하였고, 변인간의 관계를 분석하기 위하여 독립 t 검정, 일원배치분산분석, 다중회귀분석을 실시한 결과를 토대로 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 인구통계학적 특성에 따른 타이틀 스폰서십효과, 기업이미지, 경영성과의 차이를 확인한 결과, 연구대상자의 성별, 직책, 근무기간, 연봉에 따라서 집단 간 차이가 있다.
둘째, 스포츠이벤트의 타이틀 스폰서십 효과는 장래성이미지, 사회공헌이미지, 마케팅이미지, 우수이미지에 모두 통계적으로 유의한 영향을 미친다.
셋째, 스포츠이벤트의 타이틀 스폰서십 효과는 경영성과에 통계적으로 유의한 영향을 미친다.
넷째, 스포츠이벤트의 타이틀 스폰서십 효과에 따른 기업이미지는 경영성과에 통계적으로 유의한 영향을 미친다.
이 연구결과를 바탕으로 스포츠이벤트 타이틀스폰서 참여기업을 위한 전략방안을 제시하면 다음과 같다.
첫째, 지속적인 스폰서십 활동 개진과 함께 기업의 특성 또는 경영이념을 효과적으로 대변하고, 소비자들에게 전달할 수 있는 스포츠이벤트를 자체적으로 개발하거나 선별하여 참여하는 노력이 필요하다.
둘째, 참여하고자하는 스포츠이벤트에서 타이틀 스폰서기업의 광고 및 홍보 노출을 극대화할 매체 및 프로그램을 지속적으로 개발해야 할 것이다.
셋째, 기업의 긍정적 이미지를 상기할 수 있도록 사회공헌활동 측면에서의 스포츠 스폰서십 활동을 강화하고, 기업의 가치를 홍보할 수 있는 수단으로서 스폰서십 활동을 병행해야 할 것이다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 3
• 3. 연구의 문제 3
• 4. 연구의 모형 및 가설 4
• 5. 용어의 정의 5
• 6. 연구의 가정 7
• 7. 연구의 범위 7
• 8. 연구의 제한점 7
• Ⅱ. 이론적 배경 9
• 1. 스포츠이벤트 9
• 2. 타이틀스폰서십 11
• 3. 기업이미지 13
• 4. 경영성과 15
• Ⅲ. 연구의 방법 17
• 1. 연구설계 17
• 2. 연구대상 18
• 3. 조사도구 18
• 4. 조사절차 23
• 5. 자료처리 24
• Ⅳ. 연구결과 25
• 1. 연구대상의 인구통계학적 특성 25
• 2. 인구통계학적 특성에 따른 타이틀스폰서십 효과, 기업이미지, 경영성과의 차이 26
• 3. 타이틀스폰서십 효과가 기업이미지, 경영성과에 미치는 영향 41
• 4. 기업이미지가 경영성과에 미치는 영향 46
• Ⅴ. 논의 47
• 1. 인구통계학적 특성에 따른 타이틀스폰서십, 기업이미지, 경영성과의 차이 47
• 2. 타이틀스폰서십 효과가 기업이미지, 경영성과에 미치는 영향 48
• 3. 기업이미지가 경영성과에 미치는 영향 50
• Ⅵ. 결론 및 제언 52
• 1. 결론 52
• 2. 제언 53
• 참고문헌 55
• 부록 61
• ABSTRACT 66