미디어 노출과 대인 커뮤니케이션이 20대 여성의 신체 만족도와 외모 관리 행동에 미치는 영향 = 사회적 규범의 역할을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

사회 전반적으로 외모에 대한 중요도가 높아지고 있는 가운데 그 중에서도 특히 20대 여성들이 외모 관리 및 변형에 많은 관심을 보이고 있다. 이에 본 연구는 20대 여성의 신체 만족도와 외모 관리 행동에 영향을 미치는 요인으로써 외모 관련 미디어 콘텐츠 노출과 대인 커뮤니케이션을 상정하고, 이러한 영향 관계에서 외모 관리에 대한 사회적 규범이 어떠한 역할을 하는지 살펴보았다. 연구결과, 주변 사람들로 부터 외모에 대해 놀림을 당한 경험이 높을수록 신체 만족도는 감소하고 성형 의도는 증가하는 것으로 나타났다. 또한 외모와 관련된 미디어 콘텐츠에 대한 관심도가 높을수록 다이어트 의도와 성형 의도가 증가하는 것으로 나타났다. 한편, 주변 사람들과 외모에 대해 이야기를 나눈 경험은 신체 만족도와 외모 관리 행동에 직접적으로는 영향을 미치지 않지만, 외모 관리에 대한 묘사적 규범 및 명령적 규범에 정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이 중 외모 관리에 대한 묘사적 규범은 신체만족도에 부적인 영향을, 다이어트 의도에 정적인 영향을 미쳤다. 반면 외모 관리에 대한 명령적 규범은 성형 의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 외모와 관련된 사회문화적 커뮤니케이션은 20대 여성들의 외모에 대한 행태에 직접적으로 영향을 미치기도 하지만, 사회적 규범 형성에 영향을 미침으로써 간접적으로도 영향을 미친다고 할 수 있다. 본 연구는 이러한 결과를 토대로 헬스 커뮤니케이션 분야에서 20대 여성의 신체 만족도 및 외모 관련 행동에 대한 이론적 및 실무적 함의를 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the importance of appearance has increased in modern society, especially women in their twenties are showing much interest in appearance management and transformation. The purpose of this study was to investigate the effect of media content exposure and interpersonal communication related to appearance on body satisfaction and appearance management behaviors of women in their twenties. We also examined the role of social norms about appearance management in explaining women’s appearance management behaviors. The results of the study showed that the higher the experience of being teased about the appearance from the surrounding people, the more the body satisfaction decreased and the intention of plastic surgery increased. Also, the higher the interest in the media contents relevant to the appearance, the more the intention of dieting and the intention of plastic surgery increased. On the other hand, the experience of talking about the appearance with the surrounding people has no direct effect on the appearance management behaviors, but it positively affects descriptive norm and injunctive norm about appearance management. Among them, descriptive norm about appearance management has a negative effect on body satisfaction, and has a positive effect on intention of dieting. On the other hand, injunctive norm about appearance management has a positive effect on the intention of plastic surgery. Based on the results, this study provided theoretical and practical implications on appearance management behaviors of women in their twenties in the field of health communication.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 3. 연구방법
• 4. 연구 결과
• 5. 결론 및 논의
• 〈참고문헌〉