패션잡지 스토리텔링 특징과 내용의 변화 = 1999년과 2009년 패션잡지『Vogue』의 브랜드 광고화보를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

오랫동안 인간 커뮤니케이션의 핵심적 프로모션 전략이었던 스토리텔링은 최근 아날로그적 감수성을 자극한다는 면에서 그 가치가 재조명되고 있다. 이에 패션의 광고 수단 중 하나인 패션잡지에서의 스토리텔링의 특정을 먼저 고찰하고， 이 결과를 토대로 1999년과 2009년의 사례를 비교하여 10년간 패션잡지 브랜드 광고화보 스토리텔링 속에 나타난 내용의 변화를 살펴보았다. 그 결과， 패션잡지를 통한 스토리텔링은 잡지라는 인쇄매체에 패션을 주제로 하여 시각적 이마지를 이야기와 함께 표현한다는 복합적인 면과， 스토리텔링에 있어서 사건의 5단계를 모두 표현하기 어려운 표현의 제한점을 지닌다. 이 때 시각적 이미지는 상품의 정보전달 및 브랜드와 상품의 이미지 홍보의 목적을 만족시키도록 표현된다. 1999년의 스토리텔링은 주관적이고 주변인과의 관계 속에 인물을 위치시킨 반면에， 2009년의 스토리텔링은 얻고자 하는 허구에 더욱 객관성을 강조하고 있는 것으로 나타나며， 주변인과의 관계보다는 극적인 상황설정을 통해 주인공 자체의 가치 표현에 주목하고 있는 것으로 나타났다. 또한 광고 화보 속에 등장하는 여성의 사회적 위치가 1999년에는 주변인과의 관계 속에 위치하는 여성의 모습으로 표현된 경우가 많은 반면， 2009년에는 주로 주인공으로 등장하여 높은 사회적 위치나 권력을 가진 인물로 표현되었다. 이를 통한 2009년의 스토리텔링 광고의 효과는 브랜드의 가치를 높이는 동시에 인물이 착용하고 있는 모든 차림새로 확대되어 하나의 광고에서 브랜드와 여러 개의 제품광고가 동시에 이루어지도록 하고 있었다.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• I. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구
• 1 . 패션에서의 서술적 사진의 첫 등장
• 2. 내러티브와 스토리， 스토리텔링
• 3. 시각적 내러티브와 시각적 스토리텔링
• 4. 패션 잡지에서의 스토리텔링
• ⅡI. 연구 방법 및 범위
• IV. 결과
• V. 결론 및 제언
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 윤영, "현대패션에 나타난 시각적 내러티브 기법- 필립-로르카 디코르시아의 Stranger in Paradise를 중심으로 -" 복식문화학회 12 (12): 22-36, 2004

2 박미주, "현대 패션사진에 나타난 스토리텔링의 미적 특성: 스티븐 마이젤 패션사진을 중심으로" 숙명여자대학교 대학원 2008

3 정승녕, "시각적 내러티브 기법을 적용한 멀티미디어 인터페이스 디자인 연구" KAIST 대학원 1999

4 소강춘, "스토리텔링과 문화산업" 글누림 출판사 36-, 2009

5 최예정, "스토리텔링과 내러티브" 도서출판 글누림 70-, 2005

6 위키 백과, "스토리"

7 위키 백과, "사건의 5단계"

8 Arnold, B., "비주얼 스토리텔링" 커뮤니케이션북스 3-, 2009

9 "민중 에센스 한영사전 (3rd ed.)" 민중서림 1496-, 1999

10 이상민, "대중매체 스토리텔링 분석론" 북코리아 2009

11 네이버 백과사전, "내러티브"

12 Kismaric, S., "Fashioning Fiction in Photography since 1990. in: Fashion as Photograph" The Museum of Modern Art 44-, 2008