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목차 (Table of Contents)

목차
머리말 = 5
제1장 광고와 기술의 만남 : 애드테크 = 14
1. 애드테크란 = 16
2. 애드테크의 주요 기술 = 17

목차
머리말 = 5
제1장 광고와 기술의 만남 : 애드테크 = 14
1. 애드테크란 = 16
2. 애드테크의 주요 기술 = 17
제2장 디지털 광고환경의 이해 = 34
1. 디지털 광고환경 = 36
2. 디지털 광고 생태계 = 42
제3장 디지털 마케팅의 성과 측정 지표 = 52
1. 트래픽 효과 측정 단위 = 54
2. 인게이지먼트 효과 측정 단위 = 63
3. 캠페인 성과 측정 단위 = 65
4. 캠페인의 효율성 측정 단위 = 69
제4장 광고 플랫폼과 프로그래매틱 바잉 = 72
1. 디지털 광고 거래 방식의 변화와 광고 플랫폼의 진화 = 74
2. 프로그래매틱 바잉 = 86
제5장 사용자 데이터의 유형 및 수집 = 90
1. 디지털 마케팅에서 사용자 데이터의 활용 = 92
2. 사용자 데이터의 분류 및 유형 = 93
3. 고객 프로파일링 = 99
4. 사용자 데이터의 분석과 수집 = 99
제6장 빅데이터와 AI 기반의 타겟팅의 고도화 = 132
1. 전통적 마케팅의 타겟팅 = 134
2. 디지털 마케팅의 타겟팅 = 135
3. 빅데이터, 머신러닝, 타겟팅의 고도화 = 136
4. 광고 플랫폼과 타겟팅 = 137
5. 타겟팅에 활용되는 사용자 데이터의 유형 = 139
6. 디지털 광고 타겟팅의 유형과 분류 = 140
제7장 마케팅 퍼널의 이해 = 164
1. 퍼널이란 = 166
2. 마케팅 퍼널의 이론적 틀 : 효과 위계 모델 = 168
3. 퍼널의 유형 = 176
4. 마케팅 퍼널의 설계, 분석 및 전략 수립 = 191
5. 퍼널 분석 사례 = 193
6. 퍼널 전략의 수립 = 196
7. ToMoBoFu 모델과 콘텐츠 마케팅 전략 = 196
8. 리드 매니지먼트 = 210
제8장 전환율 최적화 = 214
1. 전환율 최적화란 = 216
2. 전환의 종류 = 217
3. 구매 전환율 = 219
4. 구매 전환율 결정 요소 = 221
5. 전환율 최적화의 방법 = 226
6. 전환율 최적화 테스트의 사례 = 263
7. 정리하기 = 265
제9장 검색 엔진 최적화 = 266
1. 검색 엔진 최적화의 개념 = 268
2. 검색 엔진 최적화의 핵심 성과 지표 = 269
3. 블로그 검색 엔진 최적화 = 278
4. 카페 검색 엔진 최적화 = 280
제10장 A／B 테스트의 이해 = 282
1. A／B 테스트란 = 284
2. A／B 테스트의 목적 = 286
3. A／B 테스트의 과정 = 288
4. A／B 테스트의 단점과 한계 = 292
5. 구글 옵티마이즈 = 294
6. A／B 테스트의 적용 산업 분야 = 298
7. A／B 테스트의 활용 사례 = 299
제11장 어트리뷰션 = 304
1. 어트리뷰션이란 = 306
2. 어트리뷰션 모델 = 308
3. 어트리뷰션 측정 방법 = 314
4. 어트리뷰션 도구 = 324
5. 룩백 윈도우 = 331
제12장 디지털 마케팅의 기법 = 334
1. 마케팅 패러다임의 변화 = 336
2. 디지털 마케팅 기법 = 337
제13장 디지털 마케팅 콘텐츠 = 386
1. 디지털 마케팅 콘텐츠의 분류 = 388
2. 디지털 마케팅 콘텐츠의 유형 = 389
제14장 국내외 주요 광고 플랫폼 소개 = 418
1. 네이버 광고 = 420
2. 구글 애즈 = 428
3. 카카오모먼트 = 436
4. 페이스북 광고 = 445
5. 인스타그램 광고 = 450
제15장 구글 애널리틱스(GA) = 454
1. 구글 애널리틱스(GA)란 = 456
2. 구글 애널리틱스 활용하기 = 457
3. 구글 애널리틱스의 계층 구조 = 459
4. 구글 애널리틱스 추적 코드 설치 = 463
5. 구글 애널리틱스 표준 보고서의 5가지 유형 = 468
참고문헌 = 477
찾아보기 = 487

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책소개

자료제공 :

디지털 시대의 애드테크 신론

이 책은 15개 장으로 구성되어 있다. 제1장에서 제4장까지는 애드테크의 개념, 디지털 광고 생태계, 디지털 광고 및 마케팅의 기본 용어, 광고 플랫폼과 프로그래매틱 바잉을 소개함으로써 애드테크에 대한 기본적인 이해를 돕고자 하였다. 제5장과 제6장은 웹과 앱 사용자의 데이터 유형 및 수집 방법과 이러한 웹과 앱 사용자 데이터를 기반으로 한 다양한 타겟팅 기법을 소개함으로써 사용자 빅데이터가 다양한 타겟팅 기법과 과정에서 어떻게 활용되는가에 초점을 맞추었다. 제7장은 소비자의 구매 여정이라고 할 수 있는 마케팅 퍼널의 분석 및 전략을 다루었고, 제8장은 디지털 캠페인의 최종 목표라고 할 수 있는 전환율 최적화의 다양한 방법을 소개하였다. 제9장과 제10장에서는 전환율을 높이는 데 중요한 역할을 하는 검색 엔진 최적화 전략과 A/B 테스트에 대해 다루었다. 제11장은 디지털 캠페인 종료 후 성과를 분석하는 과정인 어트리뷰션을 다루었고, 제12장은 2000년대 이후에 등장한 퍼포먼스 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 리마케팅/리타겟팅, ...