스포츠아나운서의 매스커뮤니케이션에 따른 포지셔닝 분석 연구 = Study of Positioning Analysis according to Sports Announcer's Mass Communication

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠아나운서의 매스커뮤니케이션에 따라 시청자들이 각 채널을 어떻게 평가하고 인지하고 있으며, 어떤 채널별 스포츠아나운서를 동질적으로 인식되고 있는지를 파악하고자 하였다. 이를 위해 국내 스포츠방송콘텐츠를 활발하게 시청하고 있는 전국의 시청자들을 대상으로 설문지를 사용하였으며, 채널별 스포츠아나운서는 2022년 카타르 월드컵을 중계한 3사(MBC, KBS, SBS) 스포츠캐스터로 한정하여 조사를 실시하였다. 총 278건의 설문자료를 표집하였으며, 이중 불성실한 응답을 13건의 설문을 제외하고 265건이 최종 분석 자료로 사용되었다. 분석방법은 MDS의 방법 중 PROXSCAL 분석기법과 속성벡터 추출법을 이용하였다. 연구결과를 요약하면 SBS아나운서와 MBC아나운서의 경쟁관계가 가장 높고, SBS아나운서와 KBS아나운서의 경쟁관계가 가장 낮게 나타났다. 스포츠아나운서의 매스커뮤니케이션 중 전달성, 논리성, 설득성, 매력성, 외형성, 표현성이 SBS아나운서, MBC아나운서, KBS아나운서 순으로 포지셔닝 분석 결과가 나타났다.